2022 yılında başardıklarımızı geriye dönüp düşündüğümde, kesinlikle akıl almaz bir durum.
Kendimi, harika bir planı bilinmeyen sularda uygulayan yetenekli ekibimle ne kadar gururlu hissettiğimi kelimelerle ifade edemem.
Yüksek seviyede, 2022 yılında sosyal etkimizi iki katından fazla artırdık. 2021’i tüm kanallarda yaklaşık 750,000 takipçi ile kapatmıştık. Bu yazıyı yazarken, 1,600,000'in üzerinde bir takipçimiz var.
2022’de bizim için büyük kazanan YouTube oldu. 55,000 aboneden 536,000 aboneye çıktık. YouTube Shorts'a yoğunlaşmamız bu başarının ana etkeniydi.
Bu yılın sonunda 550,000 aboneyi geçeceğimiz iddiasında bulunmak güvenli; bu da izleyicimizi 10 katına çıkardığımız anlamına geliyor.
İşte YouTube Abonelerimizin kaynağa göre bir dökümü:
TikTok'taki büyü de devam etti, ama bu zorluklarla olmadı. Yılı yaklaşık 380,000 takipçi ile başladık ve şu anda 752,400'dür. 2023'ten önce 8,000 daha kazanabileceğimizi varsayabiliriz. Bu platformda izleyicimizi iki katına çıkarmak kesinlikle bir kazanım. 2022'nin sonunda bir milyona ulaşmayı umuyorduk, ama ekibin başardıklarının hâlâ kutlanmayı hak ettiğini düşünüyorum.
TikTok ve YouTube dışında, büyüme görüyoruz, ama bu seviyelere bile yaklaşamadık.
Ama büyüme, herhangi bir kanalda kolay değildir ve yanlış kitlede büyümek başarı değildir.
Bu yazıda, doğru kitleyle büyümekten bahsetmek istiyorum.
Sonrasında, birçok markanın karşılaştığı mevcut TikTok zorluğundan konuşmak istiyorum.
Doğru kitle mi?
Geçen ay, Kristen LaFrance'ın oluşturduğu harika bir Slack grubunda (CPG House) kitle büyümesini tartışıyorduk. Kimi görüşlerimi paylaştım ve Boyko Kaloferov (Athletic Greens'te Ortaklıklar Direktörü) bu konuşmaya harika bir içgörü kattı:
Boyko:
“YT shorts düşündüğümde, iki ana uygulama var:
- İçerik dağıtımı ve kendi kanalını büyütme. (John Roman’ın durumu)
- Bazı yönlerde satış/kazanım büyümesi
Kendi medya kanalınızın büyümesi söz konusu olduğunda – bu mantık yürütmek zor değil. YT shorts, günümüzdeki algoritma ikliminde keşfedilmenin en hızlı yoludur. YT, shorts'ları aktif olarak destekliyor, bu yüzden daha büyük bir kitleye ulaşmak için iyi bir şansınız var.
John - Senin bağladığın iki kısa notu sabah kahvemle okuyacağım... ama merak ediyorum -- büyüme, kitle demografileri açısından nasıl görünüyordu? Örneğin, YT shorts izleyicisinin büyük bir kısmının Hindistan, Pakistan, Ortadoğu gibi çeşitli yerlerden geldiğini görüyoruz.
Müşteri kazanımı kısmına gelince, bence bu biraz daha zor, MMM'leri dikkate almazsanız ve daha çok üst-funnel metriklerine odaklanmazsanız. Biz de bu alanda daha fazla bilgi edinmeye çalışıyoruz.
Potansiyel olduğunu düşünüyoruz ve YT shorts'ları denemeye değer buluyoruz. Kazanım açısıyla gidecekseniz, bağlam uyumu kritik!”
Boyko, kitle demografilerine dair soru soruyor, bu kesinlikle önemli.
BattlBox için, yalnızca Kuzey Amerika'da (ABD + Kanada) satış yapıyoruz, bu yüzden bir kitleyi büyütmek yüksek seviyede harika görünse de, eğer kitle, sizden satın alma yapamayacak kişilerin çoğunluğundan oluşuyorsa, o kitle değerinin düşündüğünüz kadar büyük olmadığını gösterir.
Neyse ki, izleyicilerimizin üçte birinden fazlası ABD'de.
Ama Boyko tamamen haklı. İki ana uygulama var. Bence her ikisini de başarmaya çalışmalısınız. Sizin için işe yarayan (etkileşim alan) içerik türlerini gördüğünüzde, hedeflediğiniz kitle olduğundan emin olun. Zafer kazanmak ve o başarının yollarını anında düşünmek doğaldır. Ama mesele, bir an durup verileri incelemek ve aslında bir zafer olup olmadığını kontrol etmektir.
TikTok Algoritma değişikliği
6 Eylül'de TikTok’un algoritmasında büyük bir değişiklik oldu. Biz, kendi hesabımız dışında birçok TikTok hesabını takip ediyoruz ve neredeyse hepsinde aynı durumu gördük. Temel olarak, büyümeyi durdurduk ve küçülmeye başladık. İnternette bu değişiklikle ilgili gördüğümüz çoğu şey, TikTok açıklamalarının artık daha önemli olduğuydu. Herkes bunun algoritma güncellemesindeki EN BÜYÜK değişim olduğunu belirtti.
Önce açıklama teorisini test ettik. Aslında, sorunun açıklama olduğu sonucuna varamadık. Açıklamaların farklı versiyonlarını denemeye devam ettik ama başarılı olamadık.
Sonrasında, paylaşım sıklığını yaklaşık %50 artırmayı test ettik ve birkaç gün içinde tekrar büyüme görmeye başladık. Son zamanlardaki gönderilere bakarak, aslında açıklama eksikliği ile daha fazla başarı elde ettiğimizi görebilirsiniz. Elbette, hâlâ bazı açıklama testleri yapıyoruz ve yine de bazı TikTok'lara SEO değeri nedeniyle açıklamalar ekleyeceğiz.
Özetle, birkaç hafta boyunca gördüğümüz sorunun geçici olup olmadığını (algoritmanın bir kısmının geri değişmesi) ya da artan sıklığın çözüm olup olmadığını bilmiyorum. Sıklığı artırmak, küçülmemizi durdurdu ve bizi doğru yöne geri göndermeye başladı.
Geçmişte TikTok ve YouTube ile ilgili bazı güncellemeleri okumak isterseniz, bazı girişleri aşağıda derledim:
TikTok/YouTube Haziran 2022 Güncellemesi
The Tok'ening (TikTok'un yeni müşteriler için #1 kanalımız olduğu zaman; Şubat 2022)
BattlBox TikTok Organik Ağustos İncelemesi (Ağustos 2021)
_________
John Roman, BattlBox'ın kurucu ortağı ve CEO'sudur.
0 comments