Att se tillbaka på vad vi har åstadkommit under 2022 är helt fantastiskt.
Ord kan inte uttrycka hur stolt jag är över det talangfulla teamet som genomförde en fantastisk plan i okända vatten.
Övergripande sett, under 2022, mer än fördubblade vi vår sociala räckvidd. Vi avslutade 2021 med cirka 750 000 följare över alla kanaler. Vid tidpunkten för skrivandet har vi mer än 1 600 000.
Den stora vinnaren för oss under 2022 var YouTube. Vi gick från 55 000 prenumeranter till 536 000 prenumeranter. Att satsa hårt på YouTube Shorts var den främsta orsaken till framgången.
I slutet av det här året är det säkert att säga att vi kommer att ha över 550 000 prenumeranter vilket skulle innebära att vi 10-faldigade vår publik.
Här är en sammanställning av våra YouTube-prenumeranter efter källa:
TikTok-tillväxten fortsatte också, men INTE utan utmaningar. Vi började året med runt 380 000 följare och sitter för närvarande på 752 400. Det är rimligt att anta att vi kan få 8 000 till innan 2023. Att dubblera vår publik på den här plattformen är absolut en vinst. Vi hade hoppats nå en miljon i slutet av 2022, men jag tycker att det teamet har åstadkommit fortfarande förtjänar att firas.
Utanför TikTok och YouTube ser vi tillväxt, men inte ens i närheten av dessa nivåer.
Men tillväxt är inte lätt på någon kanal och tillväxt är inte en framgång om det är fel publik.
I den här artikeln vill jag gräva ner mig i att växa med rätt publik.
Efter det vill jag diskutera den nuvarande TikTok-utmaningen som många varumärken står inför.
Rätt publik?
Förra månaden, i en fantastisk Slack-grupp som Kristen LaFrance skapade (CPG House), diskuterade vi publikens tillväxt. Jag delade några av mina åsikter och Boyko Kaloferov (Director of Partnerships at Athletic Greens) bidrog med några otroliga insikter till samtalet:
Boyko:
“När jag tänker på YT shorts, finns det två huvudsakliga tillämpningar:
- Innehållsdistribution och växa din egen kanal. (John Romans fall)
- Försäljnings-/kundanskaffningstillväxt i någon kapacitet
Jag tycker att när det kommer till ägd medietillväxt – det är en självklarhet. YT shorts är förmodligen det snabbaste sättet att bli upptäckt i dagens algoritmklimat. YT pushar aktivt shorts, så du har en rimlig chans att bli serverad framför en större publik.
John - Jag kommer att läsa de två korta memon du länkat med min morgonkaffe... men jag är nyfiken – hur såg tillväxten ut i termer av publikdemografi? Till exempel ser vi att en stor del av YT shorts-publiken kommer från olika platser, som Indien, Pakistan, Mellanöstern, etc.
När det kommer till kundanskaffningen tycker jag att det är lite tuffare om du inte överväger MMM:er och är mer inriktad på topp-funnelmätningar. Vi försöker få mer lärdomar inom området just nu.
Vi tror att det finns potential och det är värt att spela och testa YT shorts. Om du går på anskaffningsvinkeln är kontextanpassning avgörande!”
Boyko frågar om publikdemografi vilket är absolut viktigt.
För BattlBox säljer vi endast i Nordamerika (USA + Kanada), så att växa en publik kan verka bra på en hög nivå, men om publiken mestadels består av personer som inte kan göra ett köp från dig, så är värdet av publiken inte så stort som man kanske tror.
Lyckligtvis är mer än en tredjedel av alla våra tittare i USA.
Men Boyko har helt rätt. Det finns två huvudsakliga tillämpningar. Enligt min mening bör du försöka uppnå båda. När du ser typer av innehåll som fungerar för dig (får engagemang), se till att publiken är den publik du riktar dig till. Det är naturligt att få en seger och omedelbart tänka på sätt att replikera den framgången. Poängen är att ta ett ögonblick, granska datan och se till att det faktiskt är en seger.
TikTok-algoritmändring
Den 6 september skedde en stor förändring i TikToks algoritm. Vi följer en mängd TikTok-konton förutom vårt eget och såg samma sak i nästan alla. I sin grundläggande kärna slutade vi helt enkelt växa och började krympa. Det mesta av det vi såg online om förändringen var att TikTok-beskrivningarna nu var viktigare. Alla verkade peka på att det var den STORA förändringen i algoritmuppdateringen.
Vi testade först teorin om beskrivningar. Vi kunde faktiskt INTE isolera att problemet var beskrivningen. Vi fortsatte att experimentera med olika versioner av tester av beskrivningarna utan framgång.
Nästa testade vi att öka inläggsfrekvensen med cirka 50 % och inom ett par dagar såg vi tillväxt igen. Du kan titta på de senaste inläggen och se att vi faktiskt har haft mer framgång utan beskrivning. Självklart kör vi fortfarande några beskrivningstester och oavsett kommer vi att sätta in beskrivningar i några av TikTok-videorna på grund av SEO-värdet.
Sammantaget, är inte säker på om det problem vi såg under några veckor var tillfälligt (de ändrade en del av algoritmen tillbaka) eller om ökningen i frekvens var lösningen. Att öka frekvensen stoppade oss från att krympa och började skicka oss tillbaka i rätt riktning.
Om du vill läsa några av de tidigare uppdateringarna angående TikTok och YouTube har jag sammanställt några av de inläggen nedan:
TikTok/YouTube Juni 2022 UPPDATERING
The Tok'ening (när TikTok blev vår #1 kanal för nya kunder; Feb 2022)
BattlBox TikTok Organiskt Augusti i Recension (Aug 2021)
_________
John Roman är medgrundare och VD för BattlBox.
0 comments