Patrząc wstecz na to, co osiągnęliśmy w 2022 roku, to naprawdę niesamowite.
Słowa nie mogą wyrazić, jak bardzo jestem dumny z utalentowanego zespołu, który zrealizował niesamowity plan w nieznane wody.
Na wysokim poziomie, w 2022 roku, ponad dwukrotnie zwiększyliśmy zasięg w mediach społecznościowych. Zakończyliśmy 2021 rok z około 750 000 obserwujących na wszystkich kanałach. W momencie pisania tego tekstu, mamy ponad 1 600 000.
Dużym zwycięzcą dla nas w 2022 roku było YouTube. Przeszliśmy od 55 000 subskrybentów do 536 000 subskrybentów. Wysoka aktywność na YouTube Shorts była głównym czynnikiem sukcesu.
Pod koniec tego roku można bezpiecznie powiedzieć, że będziemy mieli ponad 550 000 subskrybentów, co oznacza, że zwiększyliśmy naszą publiczność dziesięciokrotnie.
Oto raz jeszcze przegląd naszych subskrybentów YouTube według źródła:
Wzrost TikToka również trwał, ale NIE bez wyzwań. Rozpoczęliśmy rok z około 380 000 Obserwujących i obecnie mamy 752 400. Bezpiecznie założyć, że możemy zdobyć jeszcze 8 000 przed 2023 rokiem. Podwojenie naszej publiczności na tej platformie to zdecydowanie sukces. Mieliśmy nadzieję osiągnąć milion do końca 2022 roku, ale czuję, że to, co osiągnął zespół, nadal zasługuje na uznanie.
Poza TikTokiem i YouTube, widzimy wzrost, ale nie zbliżony do tych poziomów.
Jednak wzrost nie jest łatwy na żadnym kanale, a wzrost nie jest sukcesem, jeśli dotyczy niewłaściwej publiczności.
W tym artykule chcę skupić się na wzroście z odpowiednią publicznością.
Po tym, chciałbym omówić aktualne wyzwanie TikToka, z którym boryka się wiele marek.
Odpowiednia publiczność?
W zeszłym miesiącu, w niesamowitej grupie Slack, którą stworzyła Kristen LaFrance (CPG House), omawialiśmy wzrost publiczności. Podzieliłem się swoimi przemyśleniami, a Boyko Kaloferov (Dyrektor ds. Partnerstw w Athletic Greens) wniósł niesamowite spostrzeżenia do tej rozmowy:
Boyko:
„Kiedy myślę o Youtube Shorts, są dwie główne aplikacje:
- Dystrybucja treści i rozwijanie własnego kanału. (Przypadek Johna Romana)
- Wzrost sprzedaży/nabycia w jakiejś formie
Myślę, że jeśli chodzi o rozwój kanałów mediów własnych -- to niepodważalna sprawa. Youtube Shorts to prawdopodobnie najszybszy sposób na zdobycie popularności w obecnym klimacie algorytmu. Youtube aktywnie promuje shorts, więc masz uczciwą szansę na dotarcie do większej publiczności.
John - przeczytam te dwa krótkie mema, które podesłałeś, przy porannej kawie... ale jestem ciekawy -- jak wyglądał wzrost w kontekście demografii publiczności? Na przykład, widzimy, że duża część publiczności YT shorts pochodzi z różnych miejsc, takich jak Indie, Pakistan, Bliski Wschód itd.
Jeśli chodzi o część nabycia klientów, myślę, że jest to nieco trudniejsze, chyba że weźmiesz pod uwagę MMM i skupić się bardziej na wskaźnikach z górnej części lejka. Staramy się zdobywać coraz więcej wiedzy w tej dziedzinie.
Myślimy, że istnieje potencjał i warto spróbować i testować Youtube shorts. Jeśli idziesz w kierunku nabycia, dostosowanie kontekstu ma kluczowe znaczenie!”
Boyko pyta o demografię publiczności, co jest niezwykle ważne.
Dla BattlBox sprzedajemy tylko w Ameryce Północnej (USA + Kanada), więc wzrost publiczności może wydawać się świetny na wysokości, ale jeśli publiczność składa się głównie z ludzi, którzy nie mogą od Ciebie dokonać zakupu, wartość tej publiczności nie jest tak wysoka, jakby się mogło wydawać.
Na szczęście ponad 1/3 wszystkich naszych widzów pochodzi ze Stanów Zjednoczonych.
Ale Boyko ma rację. Istnieją dwie główne aplikacje. Moim zdaniem powinieneś starać się osiągnąć obie. Kiedy widzisz rodzaje treści, które działają dla Ciebie (uzyskujące zaangażowanie), upewnij się, że publiczność to ta, którą chcesz celować. Naturalne jest osiąganie sukcesu i natychmiastowe szukanie sposobów na powtórzenie tego sukcesu. Chodzi o to, aby zatrzymać się na moment, przeanalizować dane i upewnić się, że to rzeczywiście jest zwycięstwo.
Zmiana algorytmu TikToka
6 września miała miejsce duża zmiana w algorytmie TikToka. Monitorujemy szereg kont TikTok oprócz naszego i zauważyliśmy to samo w prawie wszystkich. W swojej podstawowej istocie po prostu przestaliśmy rosnąć i zaczęliśmy się kurczyć. Większość tego, co widzieliśmy online na temat zmiany, polegała na tym, że opisy TikToka stały się teraz ważniejsze. Wydaje się, że wszyscy wskazywali na to jako NAJWIĘKSZĄ zmianę w aktualizacji algorytmu.
Najpierw przetestowaliśmy teorię opisu. Naprawdę NIE mogliśmy ustalić, że problemem był opis. Dalej eksperymentowaliśmy z różnymi wersjami opisów na wiele sposobów, ale bez sukcesu.
Następnie przetestowaliśmy zwiększenie częstotliwości postów o około 50% i w ciągu kilku dni znów zaczęliśmy widzieć wzrost. Możesz spojrzeć na ostatnie posty i zobaczyć, że w rzeczywistości osiągnęliśmy większy sukces przy braku opisu. Oczywiście nadal prowadzimy kilka testów opisów i tak czy inaczej zamierzamy umieścić opisy w niektórych filmach TikTok z powodu wartości SEO.
Podsumowując, nie jestem pewny, czy problem, który widzieliśmy przez kilka tygodni, był tymczasowy (zmienili część algorytmu z powrotem), czy też zwiększenie częstotliwości było rozwiązaniem. Zwiększenie częstotliwości zatrzymało nas przed kurczeniem się i zaczęło prowadzić nas w odpowiednim kierunku.
Jeśli chcesz przeczytać niektóre z wcześniejszych aktualizacji dotyczących TikToka i YouTube, skompilowałem niektóre z tych wpisów poniżej:
Aktualizacja TikTok/YouTube Czerwiec 2022
The Tok'ening (kiedy TikTok stał się naszym kanałem nr 1 dla nowych klientów; luty 2022)
Przegląd organiczny TikTok BattlBox sierpień (sierpień 2021)
Czy jesteśmy już TikTokowi znani? Część 3
Czy jesteśmy już TikTokowi znani? Część 2
Czy jesteśmy już TikTokowi znani? Część 1
_________
John Roman jest współzałożycielem i CEO BattlBox.
0 comments