2022年に私たちが成し遂げたことを振り返ると、本当に驚くべきことです。
素晴らしいプランを実行した才能あるチームを、とても誇りに思っています。
2022年には、おおよそ750,000人のフォロワーを持っていたすべてのチャンネルの社会的リーチを2倍以上に増やしました。この記事を書いている時点で、フォロワー数は1,600,000人を超えています。
2022年の大きな勝者はYouTubeでした。55,000人の登録者から536,000人の登録者に増加しました。YouTubeショートに重点を置いたことが成功の主な要因でした。
今年の終わりまでには、550,000人以上の登録者になることが確実であり、それは私たちのオーディエンスが10倍になったことを意味します。
こちらは、ソース別のYouTube登録者の内訳です：
TikTokの成長も続いていますが、課題もあります。年初には約380,000人のフォロワーがいて、現在は752,400人に達しています。2023年までに8,000人以上増加できると安心して言えます。このプラットフォームでオーディエンスを倍増させることは、確実に勝ちです。2022年の終わりまでに100万人を超えられることを期待していましたが、チームが成し遂げたことはまだ祝われるべきだと感じています。
TikTokとYouTube以外でも成長を見ていますが、これらの水準には達していません。
しかし、どのチャンネルでも成長は簡単ではなく、認知されたオーディエンスでない限り、成長は成功とは言えません。
この記事では、正しいオーディエンスと共に成長することについて掘り下げたいと思います。
その後、現在多くのブランドが直面しているTikTokの課題について話し合いたいと思います。
正しいオーディエンスとは？
先月、Kristen LaFranceが作った素晴らしいSlackグループ（CPG House）でオーディエンスの成長について話し合いました。いくつかの私の見解を共有し、Boyko Kaloferov（Athletic Greensのパートナーシップディレクター）が会話に素晴らしい洞察をもたらしました：
Boyko:
「YTショートについて考えると、主に二つの用途があります：
- コンテンツの配信と自分自身のチャンネルの成長（John Romanのケース）
- ある程度の売上/顧客獲得の成長
自社メディアチャネルの成長については、明らかに道理にかなっています。YTショートは、現在のアルゴリズム環境で見つけられる最も迅速な方法です。YTはショートを積極的に推進しているので、より大きなオーディエンスの前に出される公平なチャンスがあります。
John - 私は、あなたがリンクした二つの簡潔なメモを朝のコーヒーと共に読みます... でも、ちょっと気になるのは、オーディエンスのデモグラフィックはどのように見えたのか？例えば、YTショートのオーディエンスの大部分がインド、パキスタン、中東などの多様な場所から来ていることが分かります。
顧客獲得の部分については、MMMを考慮し、よりトップ・オブ・ザ・ファネルの指標に焦点を当てない限り、少し厳しいと思います。私たちは現在もこの分野での学びを増やそうとしています。
私たちは潜在能力があると思っており、YTショートを試す価値があります。もし顧客獲得を目指すのであれば、コンテキストの整合性が重要です！」
Boykoはオーディエンスのデモグラフィックについて質問しており、それは絶対に重要です。
BattlBoxの場合、私たちは北米（米国 + カナダ）でのみ販売しているため、オーディエンスを拡大することは一見魅力的に思えますが、もしそのオーディエンスが主に私たちから購入できない人々で構成されているなら、そのオーディエンスの価値は思っているほど高くありません。
幸運なことに、私たちの視聴者の3分の1以上が米国にいます。
しかし、Boykoは的を射ています。主要な用途は二つあります。私の意見では、両方を達成しようとすべきです。どのようなコンテンツがあなたにとって効果的（エンゲージメントを得る）かを見るとき、オーディエンスがターゲットとするオーディエンスであることを確認してください。勝利を収めたとすぐにその成功を再現する方法を考えたくなるのは自然です。しかし、一瞬立ち止まり、データを確認し、それが本当に勝利であることを確認することが重要です。
TikTokアルゴリズムの変更
9月6日に、TikTokのアルゴリズムに大きな変更がありました。私たちは自分たちのアカウント以外にも多くのTikTokアカウントを追跡しており、ほとんどすべてのアカウントで同様の現象を見ました。基本的に、私たちは成長を止め、縮小を始めました。オンライン上で見かけたほとんどすべての情報は、TikTokの説明がより重要になったというものでした。誰もがアルゴリズムの更新における主な変化はそれだと指摘していました。
まず、説明理論をテストしました。実際には、その問題が説明によるものだと特定できませんでした。私たちは、説明のさまざまなバージョンを試み続けましたが、成功には至りませんでした。
次に、投稿頻度を約50%増やし、数日以内に再び成長を見始めました。最近の投稿を見れば、私たちが説明なしでより成功を収めていることが分かります。もちろん、まだ説明のテストを実施しており、SEOの価値のためにいくつかのTikTokに説明を入れる予定です。
要するに、数週間見られた問題が一時的だったのか（アルゴリズムの一部が元に戻ったのか）、頻度の増加が解決策だったのかは不明です。頻度を増やしたことで、縮小を止め、正しい方向に戻り始めました。
過去のTikTokやYouTubeに関する更新を読みたい方のために、以下にいくつかのエントリーをまとめました：
The Tok'ening（TikTokが私たちの新しい顧客のための第1チャンネルになった時；2022年2月）
BattlBox TikTokオーガニック8月のレビュー （2021年8月）
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John RomanはBattlBoxの共同設立者兼CEOです。
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