Visszatekintve arra, amit 2022-ben elértünk, teljesen lenyűgöző.
Szavak nem fejezik ki, mennyire büszke vagyok arra a tehetséges csapatra, amely egy csodálatos tervet valósított meg ismeretlen vizeken.
Magas szinten, 2022-ben több mint megdupláztuk a közösségi elérhetőségünket. 2021 végén körülbelül 750 000 követővel zártunk minden csatornán. A cikk írásakor már több mint 1 600 000 követőnk van.
A legnagyobb győztes 2022-ben a YouTube volt. 55 000 feliratkozóról 536 000 feliratkozóra léptünk. A YouTube Shorts intenzív használata volt a siker fő hozzájárulója.
Az év végére biztonsággal állíthatom, hogy meghaladjuk az 550 000 feliratkozót, ami azt jelentené, hogy tízszeresére növeltük a közönségünket.
Itt egy összefoglaló a YouTube feliratkozóink forrásáról:
A TikTok növekedés is folytatódott, de NEM kihívások nélkül. Az évet körülbelül 380 000 követővel kezdtük, és jelenleg 752 400 követőnk van. Biztonsággal feltételezhető, hogy 8 000-t még megszerezhetünk 2023 előtt. A közönségünk megduplázása ezen a platformon abszolút nyertes. Reméltük, hogy a végére elérjük az egymilliót 2022-ben, de úgy érzem, hogy amit a csapat elért, az még mindig megérdemli az ünneplést.
A TikTokon és a YouTube-on kívül is növekedést tapasztalunk, de ezekhez a szintekhez még közel sem.
De a növekedés egyetlen csatornán sem könnyű, és a növekedés nem siker, ha nem a megfelelő közönség.
Ebben a cikkben arról szeretnék beszélni, hogyan lehet a megfelelő közönséggel növekedni.
Ezt követően szeretném megvitatni a jelenlegi TikTok kihívást, amellyel sok márka szembesül.
A megfelelő közönség?
A múlt hónapban egy csodálatos Slack csoportban, amelyet Kristen LaFrance hozott létre (CPG House), a közönség növekedéséről beszélgettünk. Megosztottam néhány nézetemet, és Boyko Kaloferov (Az Athletic Greens partnerségi igazgatója) hihetetlen betekintést hozott a beszélgetésbe:
Boyko:
“Amikor a YT shorts-ra gondolok, két fő alkalmazás van:
- Tartalomterjesztés és a saját csatornád növelése. (John Roman esete)
- Értékesítés / Acquisiáció növekedés valamilyen formában
Úgy gondolom, hogy ami a saját média csatorna növekedését illeti - ez egyértelmű. A YT shorts valószínűleg a leggyorsabb módja a felfedezésnek a jelenlegi algoritmus éghajlatban. A YT aktívan támogatja a shorts-t, így van esélyed, hogy egy nagyobb közönség előtt jelenj meg.
John - A két rövid említést, amelyet linkeltél, a reggeli kávém mellett fogom olvasni... de kíváncsi vagyok - hogyan nézett ki a növekedés a közönség demográfiai szerkezetében? Például azt látjuk, hogy a YT shorts közönségének nagy része különböző helyekről érkezik, mint India, Pakisztán, a Közel-Kelet, stb.
A vásárlói megszerzés részéről azt hiszem, egy kicsit nehezebb, hacsak nem veszed figyelembe az MMM-ket, és inkább a tölcsér felső metrikái felé orientálódsz. Jelenleg próbálunk több tanulságot szerezni ezen a téren.
Úgy gondoljuk, hogy van potenciál, és érdemes játszani és tesztelni a YT short-okat. Ha az akvizíciós irányzatot követed, a kontextus összhangja kulcsfontosságú!”
Boyko érdeklődik a közönség demográfiai összetétele iránt, ami abszolút fontos.
A BattlBox számára csak Észak-Amerikában (USA + Kanada) értékesítünk, így a közönség növelése magas szinten nagyszerűnek tűnhet, de ha a közönség főként olyan emberekből áll, akik nem tudnak tőled vásárolni, a közönség értéke nem olyan nagy, mint gondolnád.
Szerencsére néhány hónapja a nézőink több mint egyharmada az Egyesült Államokban van.
De Boyko teljesen igazat mond. Két fő alkalmazás van. Véleményem szerint mindkettőt meg kell próbálni elérni. Amikor látod, hogy milyen tartalmak működnek számodra (kapják az elköteleződést), győződj meg arról, hogy a közönség az, akit megcélzol. Természetes vágy, hogy a győzelmet látva azonnal eszedbe jusson, hogyan lehet azt a sikert megismételni. A lényeg az, hogy szánj rá egy pillanatot, vizsgáld meg az adatokat, és győződj meg arról, hogy ez valóban győzelem.
TikTok algoritmusváltás
Szeptember 6-án jelentős változás történt a TikTok algoritmusában. Más TikTok fiókokat is nyomon követünk a sajátunk mellett, és szinte mindegyikben ugyanazt tapasztaltuk. Alapvetően egyszerűen abbahagytuk a növekedést és elkezdtünk zsugorodni. Szinte minden, amit az online térben láttunk a változásról, az volt, hogy a TikTok leírások most fontosabbak. Mindenki úgy tűnt, hogy ezt a VÁLTOZÁST emeli ki az algoritmus frissítésében.
Először a leírás elméletét teszteltük. Valójában NEM tudtuk izolálni, hogy a probléma a leírás volt. Folyamatosan próbáltunk ki különböző verziókat a leírások tesztelésére, sikertelenül.
Ezután megpróbáltuk a posztolási gyakoriság növelését körülbelül 50%-kal, és néhány napon belül ismét elkezdtünk növekedést tapasztalni. Megnézheted a legutóbbi bejegyzéseket, és láthatod, hogy valójában sikeresebbek voltunk a leírás hiánya mellett. Természetesen még mindig futtatunk néhány leírási tesztet, és bármilyen esetben be fogunk adni leírásokat néhány TikTokhoz az SEO érték miatt.
Összefoglalva, nem vagyok biztos abban, hogy a probléma, amit néhány héten át láttunk, ideiglenes volt-e (visszaváltoztatták az algoritmus egy részét), vagy ha a gyakoriság növelése volt a megoldás. A gyakoriság növelése megakadályozta, hogy zsugorodjunk, és visszaterelt a helyes irányba.
Ha szeretnéd elolvasni a TikTokkal és a YouTube-val kapcsolatos korábbi frissítéseket, az alábbiakban összegyűjtöttem néhány bejegyzést:
TikTok/YouTube Június 2022 Frissítés
A Tok'ening (amikor a TikTok lett a #1 csatornánk az új vásárlók számára; 2022. február)
BattlBox TikTok Organikus Augusztusi Áttekintés (2021. augusztus)
Famous TikTokunk van már? 3. rész
Famous TikTokunk van már? 2. rész
Famous TikTokunk van már? 1. rész
_________
John Roman a BattlBox társalapítója és vezérigazgatója.
0 comments