Meidän jatkuva keskittymisemme BattlBox-yleisön kasvattamiseen

Kun katson taaksepäin sitä, mitä olemme saavuttaneet vuonna 2022, se on täysin uskomatonta.  

Sanat eivät voi kuvata, kuinka ylpeä olen lahjakkaasta tiimistä, joka toteutti mahtavan suunnitelman tuntemattomilla vesillä.

Yhteenvetona, vuonna 2022 kaksinkertaistimme sosiaalisen ulottuvuuden.  Pääsimme vuoden 2021 päätökseen noin 750 000 seuraajalla kaikilla kanavilla.  Tämän kirjoittamisen hetkellä seurajamme on yli 1 600 000.

Vuoden 2022 suurin voittaja meille oli YouTube.  Nousimme 55 000 tilaajasta 536 000 tilaajaan.  YouTube Shorts -videoiden tuottaminen oli pääsyy menestykseen.

Vuoden loppuun mennessä voidaan turvallisesti sanoa, että yli 550 000 tilaajaa on saavutettavissa, mikä tarkoittaisi, että olemme kymmenkertaistuneet yleisössämme.

Tässä on erittely YouTube-tilaajistamme lähteen mukaan:

TikTokin kasvu jatkui, mutta EI ilman haasteita.  Aloitimme vuoden noin 380 000 seuraajalla ja olemme tällä hetkellä 752 400 seuraajassa.  On turvallista olettaa, että saamme 8 000 lisää ennen vuotta 2023.  Tuplaaminen tällä alustalla on ehdottomasti voitto.  Toivoimme saavuttavamme miljoonan vuoden 2022 loppuun mennessä, mutta mielestäni tiimin saavutus ansaitsee silti juhlistamisen.

TikTokin ja YouTuben ulkopuolella näemme kasvua, mutta ei lähelläkään näitä tasoja.

Mutta kasvu ei ole helppoa miltään kanavalta, ja kasvu ei ole menestystä, jos se on väärä yleisö.

Tässä artikkelissa haluan perehtyä kasvuun oikean yleisön kanssa.

Sen jälkeen haluan keskustella nykyisestä TikTok-haasteesta, jota monet brändit kohtaavat.

Oikea yleisö?

Viime kuussa erinomaisessa Slack-ryhmässä, jonka Kristen LaFrance perusti (CPG House), keskustelimme yleisön kasvusta.  Jotkin näkemykseni ja Boyko Kaloferov (Athletic Greensin kumppanuusjohtaja) toi keskusteluun upeita näkemyksiä:

Boyko:

“Kun ajattelen YT-shortseja, on kaksi pääsovellusta:

- Sisällön jakaminen ja oman kanavan kasvattaminen. (John Romanin tapaus)

- Myynti/asiakashankinta jollain tavalla

Mielestäni mitä tulee omien medioiden kanavien kasvuun -- se on itsestäänselvää. YT-shortsit ovat varmasti nopein tapa tulla löydetyksi nykypäivän algoritmiympäristössä. YT edistää aktiivisesti shortseja, joten sinulla on hyvä mahdollisuus päästä isomman yleisön eteen.

John - Aion lukea kaksi lyhyttä muistioita, jotka linkitit, aamukahvini kanssa... mutta olen utelias -- miltä kasvu näytti yleisön demografisten tietojen osalta? Esimerkiksi näemme, että suuri osa YT-shortseista tulee monipuolisista paikoista, kuten Intiasta, Pakistanista, Lähi-idästä jne.

Kun on kyse asiakashankintaprosentista, mielestäni se on hieman vaikeaa, ellei oteta huomioon MMM:ää ja suunnattaisi enemmän ylösputkiloukkukapasiteettimittareihin. Yritämme saada lisää oppia tällä alueella parhaillaan.

Uskomme, että potentiaalia on ja YT-shortseilla pelaaminen ja testaaminen on sen arvoista. Jos menet asiakashankintakulmassa, kontekstiin kohdistuminen on ratkaisevan tärkeää!”

Boyko kysyy yleisön demografisista tiedoista, mikä on ehdottoman tärkeää.

BattlBoxille myymme vain Pohjois-Amerikassa (Yhdysvallat + Kanada), joten yleisön kasvattaminen saattaa vaikuttaa hienolta suuressa mittakaavassa, mutta jos yleisö koostuu pääasiassa ihmisistä, jotka eivät voi tehdä ostoksia meiltä, yleisön arvo ei ole niin suuri kuin luulet.

Onneksi yli kolmannes kaikista katsojamme on Yhdysvalloissa.

Mutta Boyko on oikeassa.  On kaksi pääsovellusta.  Mielestäni pitäisi yrittää saavuttaa molemmat.  Kun näet, minkälaiset sisällöt toimivat sinulle (saavat sitoutumista), varmista, että yleisö on se yleisö, jota tavoittelet.  On luonnollista voittaa ja haluta heti miettiä tapoja toistaa tuota menestystä.  Pointti on ottaa hetki, tarkastella tietoja ja varmistaa, että se on todella voitto.

TikTok-algoritmin muutos

6. syyskuuta tapahtui suuri muutos TikTokin algoritmissa.  Seuraamme useita TikTok-tilejä muiden kuin omamme lisäksi ja huomasimme saman lähes kaikilla niistä.  Perusolemukseltaan lopetimme yksinkertaisesti kasvamisen ja aloitimme kutistumisen.  Suurin osa siitä, mitä näimme verkossa muutoksesta, oli se, että TikTok-kuvaukset olivat nyt tärkeämpiä.  Kaikki tuntuivat viittaavan tähän olevan PÄÄ muutos algoritmipäivityksessä.

Testasimme ensin kuvauksen teoriaa. Emme todellakaan pystyneet eristämään, että ongelma oli kuvaus.  Jatkoimme erilaisten kuvausten testaamista epäonnistumatta.

Seuraavaksi testasimme julkaisutiheyden lisäämistä noin 50 % ja muutaman päivän sisällä aloitimme jälleen kasvun.  Voit katsoa viimeisimpiä julkaisuja ja nähdä, että olemme itse asiassa saaneet enemmän menestystä ilman kuvausta.  Tietenkin teemme edelleen joitain kuvaustestejä ja joka tapauksessa laitamme kuvauksia joihinkin TikTokkeihin SEO-arvon vuoksi.