Unser kontinuierlicher Fokus auf das Wachstum des BattlBox-Publikum

Wenn ich auf das zurückblicke, was wir 2022 erreicht haben, ist es absolut überwältigend.

Worte können nicht ausdrücken, wie stolz ich auf das talentierte Team bin, das einen unglaublichen Plan in uncharted waters umgesetzt hat.

Auf hoher Ebene haben wir 2022 unseren sozialen Einfluss mehr als verdoppelt. Wir endeten 2021 mit etwa 750.000 Followern über alle Kanäle. Zum Zeitpunkt des Schreibens sind wir über 1.600.000.

Der große Gewinner für uns im Jahr 2022 war YouTube. Wir sind von 55.000 Abonnenten auf 536.000 Abonnenten gestiegen. Das starke Engagement mit YouTube Shorts war der Hauptgrund für diesen Erfolg.

Am Ende dieses Jahres kann man mit Sicherheit sagen, dass wir über 550.000 Abonnenten haben werden, was bedeuten würde, dass wir unser Publikum verzehnfacht haben.

Hier ist eine Aufschlüsselung unserer YouTube-Abonnenten nach Quelle:

Das Wachstum auf TikTok setzte sich ebenfalls fort, jedoch NICHT ohne Herausforderungen. Wir haben das Jahr mit etwa 380.000 Followern begonnen und haben derzeit 752.400. Es ist sicher anzunehmen, dass wir bis 2023 noch 8.000 weitere erreichen können. Unser Publikum auf dieser Plattform zu verdoppeln, ist definitiv ein Gewinn. Wir hatten gehofft, bis Ende 2022 eine Million zu erreichen, aber ich denke, das, was das Team erreicht hat, verdient immer noch Anerkennung.

Außerhalb von TikTok und YouTube sehen wir ebenfalls Wachstum, aber bei weitem nicht in diesen Dimensionen.

Aber Wachstum ist auf jedem Kanal nicht einfach, und Wachstum ist kein Erfolg, wenn es das falsche Publikum ist.

In diesem Artikel möchte ich darauf eingehen, wie man mit dem richtigen Publikum wachsen kann.

Danach möchte ich die aktuellen TikTok-Herausforderungen diskutieren, mit denen viele Marken konfrontiert sind.

Das richtige Publikum?

Letzten Monat haben wir in einer großartigen Slack-Gruppe, die Kristen LaFrance gegründet hat (CPG House), über das Wachstum des Publikums diskutiert. Ich habe einige meiner Ansichten geteilt, und Boyko Kaloferov (Director of Partnerships bei Athletic Greens) hat einige unglaubliche Einsichten in das Gespräch eingebracht:

Boyko:

„Wenn ich an YT Shorts denke, gibt es zwei Hauptanwendungen:

- Inhaltsverteilung und das Wachstum Ihres eigenen Kanals. (Fall von John Roman)

- Umsatz-/Akquisitionswachstum in irgendeiner Form

Ich denke, wenn es um das Wachstum von eigenen Medienkanälen geht -- da gibt es keinen Zweifel. YT Shorts ist wahrscheinlich der schnellste Weg, um heutzutage im Algorithmus entdeckt zu werden. YT fördert aktiv Shorts, sodass Sie eine faire Chance haben, vor einem größeren Publikum angezeigt zu werden.

John - Ich werde die beiden kurzen Memos, die Sie verlinkt haben, mit meinem Morgenkaffee lesen... aber ich habe eine Frage -- wie sah das Wachstum in Bezug auf die Demografie des Publikums aus? Zum Beispiel sehen wir, dass ein großer Teil des YT Shorts Publikums aus verschiedenen Ländern wie Indien, Pakistan, dem Nahen Osten usw. stammt.

Wenn es um den Bereich der Kundengewinnung geht, denke ich, dass es ein wenig schwieriger ist, es sei denn, man bezieht MMMs ein und orientiert sich mehr an den Kennzahlen im oberen Bereich des Verkaufstrichters. Wir versuchen, in diesem Bereich mehr Erkenntnisse zu gewinnen.

Wir denken, dass es Potenzial gibt, und es sich lohnt, mit YT Shorts zu experimentieren und zu testen. Wenn Sie mit dem Akquisitionsansatz arbeiten, sind Kontextanpassungen entscheidend!”

Boyko fragt nach der Demografie des Publikums, die absolut wichtig ist.

Für BattlBox verkaufen wir nur in Nordamerika (USA + Kanada), daher mag es auf den ersten Blick großartig erscheinen, ein Publikum zu wachsen, aber wenn das Publikum größtenteils aus Personen besteht, die bei Ihnen keinen Kauf tätigen können, ist der Wert des Publikums nicht so groß, wie Sie vielleicht denken.

Glücklicherweise sind mehr als ein Drittel aller unserer Zuschauer in den Vereinigten Staaten.

Aber Boyko hat Recht. Es gibt zwei Hauptanwendungen. Meiner Meinung nach sollten Sie versuchen, beide zu erreichen. Wenn Sie Arten von Inhalten sehen, die für Sie funktionieren (Engagement erzeugen), stellen Sie sicher, dass das Publikum das Publikum ist, das Sie anvisieren. Es ist natürlich, einen Sieg zu feiern und sofort zu versuchen, Wege zu finden, diesen Erfolg zu replizieren. Der Punkt ist, sich einen Moment Zeit zu nehmen, die Daten zu überprüfen und sicherzustellen, dass es sich tatsächlich um einen Sieg handelt.

Änderung des TikTok-Algorithmus

Am 6. September gab es eine wesentliche Änderung im TikTok-Algorithmus. Wir verfolgen eine Reihe von TikTok-Konten neben unserem und haben dasselbe bei fast allen gesehen. Im Grunde genommen haben wir einfach aufgehört zu wachsen und begonnen zu schrumpfen. Alles, was wir online über die Änderung gesehen haben, war, dass die TikTok-Beschreibungen jetzt wichtiger sind. Jeder schien darauf hinzuweisen, dass dies die WESENTLICHE Änderung im Algorithmus-Update ist.

Wir haben zuerst die Theorie der Beschreibung getestet. Tatsächlich konnten wir NICHT isolieren, dass das Problem die Beschreibung war. Wir haben weiter mit unterschiedlichen Versionen der Beschreibungen experimentiert, ohne Erfolg.

Als nächstes haben wir die Posting-Häufigkeit um etwa 50% erhöht, und innerhalb weniger Tage begannen wir wieder zu wachsen. Sie können sich die aktuellen Beiträge ansehen und sehen, dass wir tatsächlich mehr Erfolg mit dem Fehlen einer Beschreibung hatten. Natürlich führen wir weiterhin einige Beschreibungstests durch und werden dennoch in einigen der TikToks Beschreibungen verwenden, aufgrund des SEO-Wertes.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ich mir nicht sicher bin, ob das Problem, das wir einige Wochen gesehen haben, vorübergehend war (sie haben einen Teil des Algorithmus zurückgeändert) oder ob die Häufigkeitserhöhung die Lösung war. Die Erhöhung der Häufigkeit hat uns davon abgehalten zu schrumpfen und hat uns wieder auf den richtigen Weg geschickt.

Wenn Sie einige der früheren Updates zu TikTok und YouTube lesen möchten, habe ich einige dieser Einträge unten zusammengestellt:

TikTok/YouTube Juni 2022 Update

The Tok'ening (als TikTok unser Kanal Nr. 1 für neue Kunden wurde; Februar 2022)

BattlBox TikTok Organisch August im Rückblick (August 2021)

Sind wir TikTok berühmt? Teil 3

Sind wir TikTok berühmt? Teil 2

Sind wir TikTok berühmt? Teil 1

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John Roman ist Mitbegründer und CEO von BattlBox.