Pokud se ohlédnu za tím, co jsme v roce 2022 dosáhli, je to naprosto ohromující.
Slova nedokážou vyjádřit, jak hrdý jsem na talentovaný tým, který realizoval úžasný plán do neprozkoumaných vod.
Na vysoké úrovni, v roce 2022, jsme více než zdvojnásobili náš sociální dosah. Skončili jsme rok 2021 s přibližně 750 000 následovníky napříč všemi kanály. Když to píšu, máme přes 1 600 000.
Velkým vítězem pro nás v roce 2022 byl YouTube. Z 55 000 odběratelů jsme se dostali na 536 000 odběratelů. Zaměření na YouTube Shorts bylo hlavním přispěvatelem k tomuto úspěchu.
Na konci tohoto roku je bezpečné říci, že budeme mít přes 550 000 odběratelů, což by znamenalo, že jsme naši cílovou skupinu desetkrát zvětšili.
Zde je rozdělení našich odběratelů YouTube podle zdrojů:
Růst na TikToku také pokračoval, ale NE bez výzev. Rok jsme začali s přibližně 380 000 následovníky a nyní máme 752 400. Je bezpečné předpokládat, že před rokem 2023 můžeme získat dalších 8 000. Zdvoufnásobení našeho publika na této platformě je určitě úspěch. Chtěli jsme na konci roku 2022 překročit milion, ale myslím, že to, co tým dosáhl, si zaslouží být oslavováno.
Kromě TikToku a YouTube vidíme růst, ale ne v takovém rozsahu.
Ale růst není snadný na žádném kanále a růst není úspěch, pokud jde o špatné publikum.
V tomto článku chci prozkoumat, jak růst s tím správným publikem.
Poté chci diskutovat o současné výzvě na TikToku, které mnoho značek čelí.
Správné publikum?
Minulý měsíc, v úžasné Slack skupině, kterou založila Kristen LaFrance (CPG House), jsme diskutovali o růstu publika. Sdílel jsem některé své názory a Boyko Kaloferov (ředitel partnerství v Athletic Greens) přinesl do konverzace úžasné postřehy:
Boyko:
„Když přemýšlím o YT shorts, existují dvě hlavní aplikace:
- Distribuce obsahu a růst vlastního kanálu. (příklad Johna Romana)
- Růst prodeje/aquizice v určité míře
Myslím, že co se týče růstu médií, je to jasná volba. YT shorts je pravděpodobně nejrychlejší způsob, jak být objeven v současném algoritmickém klimatu. YT aktivně podporuje shorts, takže máte slušnou šanci dostat se před větší publikum.
John - budu číst dva stručné memoranda, které jsi místo odkázal, s mojí ranní kávou... ale zajímá mě - jak vypadal růst z hlediska demografických údajů publika? Například vidíme, že velká část publika YT shorts pochází z různých míst, jako je Indie, Pákistán, Blízký východ atd.
Pokud jde o část akvizice zákazníků, myslím, že je to trochu obtížnější, pokud nezohledníte MMM a více se nezaměříte na ukazatele nahoře na trychtýři. Snažíme se získat více poznatků v této oblasti.
Myslíme, že tam je potenciál a rozhodně stojí za to hrát si a testovat YT shorts. Pokud jdete cestou akvizice, kontextové sladění je klíčové!”
Boyko se zajímá o demografické údaje publika, což je naprosto důležité.
Pro BattlBox prodáváme jen v Severní Americe (USA + Kanada), takže růst publika může na první pohled vypadat skvěle, ale pokud se publikum skládá hlavně z lidí, kteří od vás nemohou koupit, hodnota publika není tak velká, jak si možná myslíte.
Naštěstí více než třetina všech našich diváků je ve Spojených státech.
Ale Boyko má pravdu. Existují dvě hlavní aplikace. Podle mého názoru byste se měli snažit dosáhnout obou. Když vidíte typy obsahu, které pro vás fungují (získávání zapojení), ujistěte se, že publikum je tím publikem, které cílíte. Je přirozené mít vítězství a okamžitě přemýšlet o způsobech, jak to úspěch replikovat. Hlavní je na chvíli se zastavit, prozkoumat data a ujistit se, že to skutečně je vítězství.
Změna algoritmu TikToku
6. září došlo k významné změně algoritmu TikToku. Sledujeme spoustu TikTok účtů kromě našeho a téměř ve všech jsme viděli totéž. V základním jádru jsme jednoduše přestali růst a začali se zmenšovat. Většina toho, co jsme na internetu viděli o změně, bylo, že popisy TikToku jsou nyní důležitější. Všichni se zdáli ukazovat, že to je HLAVNÍ změna v aktualizaci algoritmu.
Nejprve jsme otestovali teorii popisů. Opravdu jsme nebyli schopni izolovat, že problém byl v popisu. Neustále jsme experimentovali s různými verzemi testování popisů všemi možnými způsoby, ale bez úspěchu.
Pak jsme testovali zvýšení frekvence příspěvků o asi 50 % a během několika dní jsme začali znovu růst. Můžete se podívat na nedávné příspěvky a vidět, že jsme měli větší úspěch i bez popisu. Samozřejmě, že stále provádíme některé testy popisů a v každém případě budeme do některých TikToků přidávat popisy kvůli jejich hodnotě pro SEO.
Ve zkratce, nejsem si jistý, zda byl problém, který jsme viděli několik týdnů, dočasný (změnili část algoritmu zpět) nebo zda změna frekvence byla řešením. Zvyšování frekvence nás zastavilo v zmenšování a začalo nás posílat zpět správným směrem.
Pokud chcete přečíst některé z minulých aktualizací týkajících se TikToku a YouTube, shromáždil jsem některé z těchto příspěvků níže:
TikTok/YouTube červnová aktualizace 2022
The Tok'ening (kdy TikTok se stal naším prvním kanálem pro nové zákazníky; únor 2022)
Recenze: BattlBox TikTok organicky v srpnu (srpen 2021)
_________
John Roman je spoluzakladatel a CEO BattlBox.
0 comments