تركيزنا المستمر على زيادة جمهور BattlBox

عند النظر إلى ما حققناه في عام 2022، فإن الأمر مدهش للغاية.

لا يمكن للكلمات أن تعبر عن مدى فخري بالفريق الموهوب الذي نفذ خطة مذهلة في مياه غير مستكشفة.

على المستوى العالي، في عام 2022، أكثر من ضاعفنا نطاقنا الاجتماعي. انتهينا من عام 2021 مع حوالي 750,000 متابع عبر جميع القنوات. حتى كتابة هذه السطور، نحن فوق 1,600,000.

كان الرابح الكبير بالنسبة لنا في 2022 هو يوتيوب. انتقلنا من 55,000 مشترك إلى 536,000 مشترك. كانت الانغماس الكبير في يوتيوب شورتس هو العنصر الرئيسي في هذا النجاح.

بنهاية هذا العام، يمكن القول بأمان أننا سنكون فوق 550,000 مشترك، مما يعني أننا قد ضاعفنا جمهورنا عشرة أضعاف.

إليك تفصيل مشتركينا على يوتيوب حسب المصدر:

استمر النمو على تيك توك أيضًا، ولكن ليس بدون تحديات. بدأنا العام بحوالي 380,000 متابع والآن نحن في 752,400. من الآمن أن نفترض أننا يمكن أن نحصل على 8,000 آخرين قبل عام 2023. إن مضاعفة جمهورنا على هذه المنصة هو بالتأكيد انتصار. كنا نأمل في الوصول إلى مليون بنهاية 2022، لكنني أشعر أن ما حققه الفريق لا يزال يستحق الاحتفال.

بخلاف تيك توك ويوتيوب، نحن نرى نموًا، ولكن ليس قريبًا من هذه المستويات.

لكن النمو ليس سهلاً في أي قناة، والنمو ليس نجاحًا إذا كان الجمهور غير مناسب.

في هذه المقالة، أريد أن أغوص في كيفية النمو مع الجمهور الصحيح.

بعد ذلك، أريد مناقشة التحدي الحالي على تيك توك الذي تواجهه العديد من العلامات التجارية.

الجمهور الصحيح؟

في الشهر الماضي، في مجموعة سلاك مذهلة أنشأتها كريستين لافرانس (منزل CPG)، كنا نناقش نمو الجمهور. شاركت بعض من آرائي وبويكو كالوفر (مدير الشراكات في أثلتيك جرينز) أضاف رؤى رائعة للمحادثة:

بويكو:

“عندما أفكر في يوتيوب شورتس، هناك تطبيقان رئيسيان:

- توزيع المحتوى وزيادة قناتك الخاصة. (حالة جون رومان)

- زيادة المبيعات/الاكتساب بشكل ما

أعتقد أنه عندما يتعلق الأمر بنمو قناة الوسائط المملوكة - فالأمر بسيط. يوتيوب شورتس هو على الأرجح أسرع طريقة لاكتشاف نفسك في مناخ الخوارزمية الحالي. يوتيوب يدفع بقوة نحو الشورتس، لذلك لديك فرصة عادلة للظهور أمام جمهور أكبر.

جون - سأقرأ المذكرات القصيرة التي ربطتها مع قهوة الصباح... لكنني فضولي - كيف بدا النمو من حيث بيانات السكانية للجمهور؟ على سبيل المثال، نرى أن جزءًا كبيرًا من جمهور يوتيوب شورتس يأتي من أماكن متنوعة، مثل الهند، باكستان، الشرق الأوسط، إلخ.

عندما يتعلق الأمر بجزء اكتساب العملاء، أعتقد أنه يكون أصعب قليلاً إلا إذا اعتبرت MMMs وكنت موجهًا أكثر نحو مقاييس قمة القمع. نحن نحاول أن نكتسب مزيدًا من التعلم في هذا المجال بينما نتحدث.

نعتقد أن هناك إمكانيات ومن الجيد اللعب واختبار يوتيوب شورتس. إذا كنت تتجه نحو زاوية الاكتساب، فإن توافق السياق هو أمر حاسم!”

بويكو يستفسر عن بيانات السكانية للجمهور والتي هي بالغة الأهمية.

بالنسبة لـ BattlBox، نحن نبيع فقط في أمريكا الشمالية (الولايات المتحدة + كندا)، لذا فإن نمو الجمهور قد يبدو رائعًا على مستوى عالٍ، ولكن إذا كان الجمهور يتكون بشكل أساسي من أشخاص لا يمكنهم الشراء منك، فإن قيمة الجمهور ليست كما قد تعتقد.

لحسن الحظ، أكثر من ثلث جميع مشاهدينا موجودون في الولايات المتحدة.

لكن بويكو مصيب. هناك تطبيقان رئيسيان. برأيي، يجب أن تحاول تحقيق كلاهما. عندما ترى أنواع المحتوى التي تعمل لديك (تحصل على تفاعل)، تأكد من أن الجمهور هو الجمهور الذي تستهدفه. من الطبيعي أن تحقق نصرًا وتريد فورًا التفكير في طرق لتكرار ذلك النجاح. النقطة هي، أن تأخذ لحظة، تفحص البيانات، وتأكد أنها فعلاً انتصار.

تغيير خوارزمية تيك توك

في السادس من سبتمبر، كان هناك تغيير كبير في خوارزمية تيك توك. نتابع عددًا من حسابات تيك توك بجانب حسابنا ورأينا نفس الشيء في معظمها. بشكل أساسي، توقفنا ببساطة عن النمو وبدأنا في التقلص. معظم ما شهدناه على الإنترنت حول التغيير كان أن أوصاف تيك توك أصبحت أكثر أهمية. بدا أن الجميع يشير إلى أن ذلك كان التغيير الرئيسي في تحديث الخوارزمية.

اختبرنا نظرية الوصف أولاً. في الواقع، لم نتمكن من عزل أن المشكلة كانت في الوصف. استمرينا في التجربة مع إصدارات مختلفة من اختبار الأوصاف بكل الطرق بدون نجاح.

بعد ذلك، اختبرنا زيادة تكرار النشر حوالي 50% وخلال بضعة أيام، بدأنا نرى النمو مرة أخرى. يمكنك الاطلاع على المنشورات الأخيرة ورؤية أننا قد حققنا نجاحًا أكبر مع نقص الوصف. بالطبع، لا زلنا نجري بعض اختبارات الوصف وبغض النظر سنقوم بإضافة أوصاف في بعض من تيك توك بسبب القيمة SEO.

باختصار، لست متأكدًا مما إذا كانت المشكلة التي رأيناها لمدة بضعة أسابيع كانت مؤقتة (لقد غيروا جزءًا من الخوارزمية مرة أخرى) أم أن زيادة التكرار كانت هي الحل. زادت التكرار من توقفنا عن التقلص وبدأت في إعادتنا إلى الاتجاه الصحيح.

إذا كنت ترغب في قراءة بعض التحديثات السابقة حول تيك توك ويوتيوب، لقد جمعت بعض تلك المدخلات أدناه:

تحديث تيك توك/يوتيوب يونيو 2022

الحدث الكبير (عندما أصبح تيك توك قناتنا رقم 1 للعملاء الجدد؛ فبراير 2022)

مراجعة أغسطس العضوية لـ BattlBox على تيك توك (أغسطس 2021)

هل نحن مشهورون على تيك توك الآن؟ الجزء 3

هل نحن مشهورون على تيك توك الآن؟ الجزء 2

هل نحن مشهورون على تيك توك الآن؟ الجزء 1

_________
جون رومان هو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ BattlBox.