BattlBox TikTok Organik Ağustos İncelemesi

Brandon, Walter, Curtis ve ben, bugün erken saatlerde bazı gelecekteki içerikleri tartışmak üzere bir çağrıdaydık ve TikTok'u konuşmaya başladık. Sonunda Google Analytics üzerinden geçerek, trafik zirvelerini video paylaşımlarıyla karşılaştırdık ve bazı çıkarımlar yaptık. Videoların hızlıca en büyük zirveleri neden oluşturduğunu düşündüğümüz ilk hipotezimiz tamamen doğru değildi. Hadi bazı verilere bakalım! Bağlam açısından, Ağustos ayını gözden geçiriyorduk.

Öncelikle yalnızca TikTok verilerine bakarsak, 100 binin üzerinde görüntülenen 3 videomuz oldu.

Masculinity - 106,500 izlenme

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104,600 izlenme

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1,900,000 izlenme

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’, Ağustos içeriklerimiz arasından en çok izlenen videoydu, büyük bir farkla.

Yukarıdaki 3 TikTok videosundan yalnızca birisi, sattığımız özel bir ürünü sergiliyor.

Büyük görüntüleme sayısı göz önüne alındığında, organik TikTok’tan gelen en büyük web sitesi trafik zirvesinin bu videodan geleceği hızlıca varsayılabilir. Hadi, trafiğimize bakalım!

En büyük 3 trafik zirvemiz şunlardı:

9 Ağustos - TikTok'tan 1,837 kullanıcı

21 Ağustos - TikTok'tan 999 kullanıcı

13 Ağustos - TikTok'tan 894 kullanıcı

Bu nedenle, 9 Ağustos ‘Mask Mandate’ gönderisiydi, sürpriz değil. Hızlı bir hesap yaparsak, izleyicilerin yaklaşık onda biri (%0.1) videoyu izledikten sonra web sitemize gitti. Bu da pek iyi değil, ama yine de sitemizde neredeyse 1837 kullanıcı var! Bir sonraki tarihe bakalım.

21 Ağustos, ‘Masculinity’ videonun hız kazandığı gün (yayınladıktan sonraki gün). 100,000'den fazla görüntüleme ile neredeyse 1,000 kullanıcı. Yaklaşık %1, bu da ‘Mask Mandate’ videoya kıyasla sitemize geçiş oranının yaklaşık 10 kat daha iyi olduğu anlamına geliyor. Bu çok ilginç çünkü ‘Masculinity’ belirli bir ürüne odaklanmamıştı. Yine de Brandon bir BattlBox açıyordu ama odak zamanında popüler bir ses kesitindeydi.

13 Ağustos, ‘Forehead Strips’ günündü. Evet, bu beklenmiyordu. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 bir ürün tanıtımıydı ama yalnızca 13,800 görüntülenmeye sahipti. Yine de, izleyicilerin %6'sından fazlası sonunda web sitemize gitti. Bu video izleyicileri, ‘Masculinity’ videoya kıyasla 6 kat daha fazla ve ‘Mask Mandate’ videoya kıyasla 60 kat daha fazla sitemize dönüştürdü.

Meraktan, ‘Love at First Sight’ videolarından gelen web trafiğini inceledik ve bize 578 ziyaret getirdi. İzleyicilerin yaklaşık yarım yüzdesi sitemize gitti. Teklif ettiğimiz ya da sattığımız hiçbir şeyle teknik olarak ilgisi olmayan bir video için kötü değil, yine de bu.

Bu uygulamanın amacı (ve benzeri birçok uygulama) yalnızca TikTok kullanıcı davranışını daha iyi anlamak, böylece içerik planlamamızı daha verimli hale getirmektir. Günün sonunda, diğer bazı videolar ‘Mask Mandate’ videoya ‘izleme ile site’ dönüşüm oranında daha iyi performans gösterse de, ‘Mask Mandate’ herhangi bir başka videoya kıyasla önemli ölçüde daha fazla trafik üretti. Ayrıca, Ağustos ayında bir başka video ile kıyaslandığında takipçi sayımızı artırdı. 

Daha büyük resim için: https://prnt.sc/1rped1a

‘Mask Mandate’ videosundan sitemize gelen 1,837 kullanıcıyı incelediğinizde, bunların angaje kullanıcılar olduğunu görebilirsiniz. Ancak yalnızca 7'si bir ürün satın aldı, ama o sayıya sıkışmak kısa görüşlü bir bakış açısı. Bence heyecan verici olan metrikler, bu kullanıcıların ortalama olarak 4.72 sayfaya gittiği ve sitemizde 2 dakika 20 saniye geçirdiği. Bu kullanıcıların birçoğu şimdi çerez/pikselle veya e-posta seçimiyle funnel'ımıza girdi. 

TikTok ile kısa vadeli hedeflerimiz oldukça basit. Takipçi sayımızı artırmak ve kullanıcıları web sitemize yönlendirmek istiyoruz. Takipçi sayımızı artırarak, görüntüleme sayısı elde etmemiz daha kolay olacak, bu da daha fazla kullanıcının web sitemize gitmesini sağlıyor. Web sitesinde daha fazla kullanıcı, zamanla daha fazla müşteri demek. Hesaplama!

_______

TikTok serisinin 1. Bölümüne geri dön

TikTok serisinin 2. Bölümüne geri dön

TikTok serisinin 3. Bölümüne geri dön