BattlBox TikTok Organic Sierpień w Przeglądzie

Brandon, Walter, Curtis i ja rozmawialiśmy dzisiaj wcześniej na czacie o przyszłych treściach i zaczęliśmy omawiać TikTok. Zakończyliśmy przeglądając Google Analytics i porównując nagłe wzrosty ruchu z postami wideo, aby uzyskać jakieś wnioski. Nasza początkowa hipoteza dotycząca tego, które filmy spowodowały największe wzrosty, nie była całkowicie dokładna. Zbadajmy dane! Dla kontekstu, przeglądaliśmy miesiąc sierpień.

Patrząc najpierw wyłącznie na dane z TikTok, mieliśmy 3 filmy, które przekroczyły 100 tysięcy wyświetleń.

Masculinity - 106 500 wyświetleń

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104 600 wyświetleń

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1 900 000 wyświetleń

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’ był najczęściej oglądanym filmem w naszym sierpniowym materiale wideo w znacznym stopniu.

Spośród 3 powyższych filmów TikTok, był to jedyny, który pokazywał konkretny produkt, który sprzedajemy.

Biorąc pod uwagę dużą liczbę wyświetleń, można by szybko założyć, że nasz największy wzrost ruchu na stronie z organicznego TikTok był z tego filmu. Cóż, przyjrzyjmy się naszemu ruchowi!

Nasze 3 największe skoki ruchu to:

9 sierpnia - 1837 użytkowników z TikTok

21 sierpnia - 999 użytkowników z TikTok

13 sierpnia - 894 użytkowników z TikTok

Więc 9 sierpnia był postem ‘Mask Mandate’, co nie jest zaskoczeniem. Rachując szybko, około jednej dziesiątej procenta (0,1%) widzów odwiedziło naszą stronę po obejrzeniu wideo. Nie jest to nic wielkiego, ale i tak prawie 1837 użytkowników na naszej stronie! Przyjrzyjmy się następnej dacie.

21 sierpnia ‘Masculinity’ zyskał popularność (dzień po opublikowaniu). Prawie 1000 użytkowników przy ponad 100 000 wyświetleń. Około 1%, co oznacza, że przekształcił ludzi w naszą stronę w około 10-krotnie lepszym wskaźniku niż ‘Mask Mandate’. To bardzo ciekawe, ponieważ ‘Masculinity’ nie skupiał się na konkretnym produkcie. Pokazywał Brandon'a otwierającego BattlBox, ale głównym tematem był popularny fragment audio.

13 sierpnia dotyczyło ‘Forehead Strips’. Tak, tego się nie spodziewano. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 to była prezentacja produktu, ale miała tylko 13 800 wyświetleń. Mimo to, ponad 6% widzów odwiedziło naszą stronę. To wideo przekształciło widzów w naszą stronę w 6 razy większym wskaźniku niż ‘Masculinity’ i 60 razy większym niż ‘Mask Mandate’.

Z ciekawości, przyjrzeliśmy się ruchowi internetowemu generowanemu przez ‘Love at First Sight’ i przyniósł nam 578 wizyt. Około pół procenta widzów odwiedziło naszą stronę. Nie jest to straszne, biorąc pod uwagę, że wideo technicznie nie miało związku z żadnym z naszych produktów/sprzedaży.

Celem tych ćwiczeń (i wielu podobnych) jest lepsze zrozumienie zachowań użytkowników TikTok, aby móc dostosować nasze plany treści w bardziej efektywny sposób. Na koniec dnia, chociaż niektóre inne filmy mogły przynieść lepszy wskaźnik konwersji ‘wyświetlenia do strony’ niż ‘Mask Mandate’, nadal wygenerowały znacząco więcej ruchu niż jakiekolwiek inne pojedyncze wideo. Zwiększyło również naszą liczbę obserwujących bardziej niż jakiekolwiek inne wideo w sierpniu.

Aby powiększyć obrazek: https://prnt.sc/1rped1a

Gdy przyjrzysz się 1837 użytkownikom, którzy odwiedzili naszą stronę z ‘Mask Mandate’, możesz zobaczyć, że są to zaangażowani użytkownicy. Chociaż tylko 7 kupiło produkt, zatrzymywanie się na tej liczbie jest krótkowzroczne. Ekscytującą metryką moim zdaniem jest to, że ci użytkownicy średnio przeglądali 4,72 stron i spędzili 2 minuty i 20 sekund na naszej stronie. Wielu z tych użytkowników weszło teraz do naszego lejka za pośrednictwem pliku cookie/piksela lub zapisu do newslettera.

Nasze krótkoterminowe cele związane z TikTok są bardzo proste. Chcemy zwiększyć naszą liczbę obserwujących i przyciągnąć użytkowników na naszą stronę internetową. Zwiększając liczbę obserwujących, łatwiej wygenerujemy wyświetlenia, co prowadzi do kolejnego celu, czyli większej liczby użytkowników na naszej stronie. Więcej użytkowników na stronie oznacza więcej klientów w dłuższym okresie. Matematyka!

_______

Powrót do części 1 serii TikTok

Powrót do części 2 serii TikTok

Powrót do części 3 serii TikTok