Brandon, Walter, Curtis en ik hadden eerder vandaag een gesprek over toekomstige content en begonnen te praten over TikTok. We zijn de gegevens van Google Analytics door gegaan en hebben de verkeerspieken vergeleken met de videoposten om enkele inzichten te verkrijgen. Onze eerste hypothese over welke video's de grootste pieken, proportioneel, veroorzaakten, was niet helemaal accuraat. Laten we wat data bekijken! Voor de context, we bekeken de maand augustus.
Kijkend naar de TikTok-gegevens, hadden we 3 video's die meer dan 100k views kregen.
Masculinity - 106.500 views
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133
Love at First Sight - 104.600 views
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981
Mask Mandate - 1.900.000 views
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702
‘Mask Mandate’ was de meest bekeken video van ons uit onze augustuscontent met een enorme voorsprong.
Van de 3 bovenstaande TikTok-video's was het de enige die een specifiek product toonde dat we verkopen.
Gezien het grote aantal weergaven kan snel worden aangenomen dat onze grootste verkeerspiek op de website vanuit organisch TikTok van deze video zou komen. Laten we de verkeerdata bekijken!
Voor grotere afbeelding: https://prnt.sc/1rmo9lq
Onze 3 grootste verkeerspieken waren:
9 augustus - 1.837 gebruikers van TikTok
21 augustus - 999 gebruikers van TikTok
13 augustus - 894 gebruikers van TikTok
Dus 9 augustus was de ‘Mask Mandate’ post, geen verrassing. Rekenend op snelle manier, ongeveer een tiende van een procent (0.1%) van de kijkers ging naar onze website na het bekijken van de video. Niet goed, maar nog steeds bijna 1837 gebruikers op onze site! Laten we naar de volgende datum kijken.
21 augustus was de dag dat ‘Masculinity’ populair werd (de dag nadat het gepost was). Bijna 1.000 gebruikers met iets meer dan 100.000 views. Ongeveer 1%, wat betekent dat het mensen naar de site convertte met ongeveer 10x betere snelheid dan ‘Mask Mandate’. Dit is zeer interessant omdat ‘Masculinity’ niet gericht was op een specifiek product. Het toonde Brandon die een BattlBox opende, maar de focus lag op een trending audioklip.
13 augustus was ‘Forehead Strips’. Ja, dit was niet verwacht. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 was een productdemonstratie maar het had slechts 13.800 views. Toch ging meer dan 6% van de kijkers naar onze website. Deze video converteerde kijkers naar onze site met een 6x betere snelheid dan ‘Masculinity’ en een 60x betere snelheid dan ‘Mask Mandate’.
Uit nieuwsgierigheid keken we naar het webverkeer dat gegenereerd werd door ‘Love at First Sight’ en het bracht ons 578 bezoeken. Ongeveer een half procent van de kijkers ging naar onze site. Niet slecht, gezien de video technisch gezien niets te maken had met wat we aanbieden/verkochten.
Het doel van deze oefening (en de vele die we zoals deze doen) is simpelweg om TikTok gebruikersgedrag beter te begrijpen zodat we onze contentplanning efficiënter kunnen aanpassen. Uiteindelijk, terwijl enkele van de andere video's misschien beter gepresteerd hebben dan ‘Mask Mandate’ in een ‘weergave naar site’ conversiepercentage, genereerde het nog steeds aanzienlijk meer verkeer dan enige andere enkele video. Het verhoogde ook ons volgersaantal meer dan enige andere video in augustus.
Voor grotere afbeelding: https://prnt.sc/1rped1a
Wanneer je dieper duikt op de 1.837 gebruikers die van ‘Mask Mandate’ naar onze site kwamen, zie je dat ze betrokken gebruikers zijn. Terwijl slechts 7 een product kochten, is vastzitten aan dat getal zeer kortzichtig. De spannende statistieken zijn naar mijn mening dat deze gebruikers gemiddeld 4.72 pagina's bekeken en 2 minuten en 20 seconden op onze site doorbrachten. Veel van deze gebruikers zijn nu ons funnel binnengekomen via een cookie/pixel of e-mailopt-in.
Onze kortetermijndoelen met TikTok zijn heel simpel. We willen ons volgersaantal verhogen en gebruikers naar onze website krijgen. Door ons volgersaantal te verhogen, genereren we eenvoudiger views, wat leidt tot het andere doel van meer gebruikers op onze website. Meer gebruikers op de website betekent meer klanten in de loop van de tijd. Wiskunde!
_______
Terug naar Deel 1 van de TikTok-serie
1 comment
1% click through is about what I have seen running similar campaigns as well, interested in what you guys are doing to retain customers after those spikes. I’ve been doing a lot with creating direct retargeting campaigns for those audiences via paid media & email