BattlBox TikTok Organico Agosto in Rassegna

Brandon, Walter, Curtis, e io eravamo in una chiamata prima oggi a discutere di alcuni contenuti futuri e abbiamo iniziato a parlare di TikTok. Abbiamo finito per analizzare Google Analytics e confrontare i picchi di traffico con i post video per ottenere alcuni spunti. La nostra ipotesi iniziale su quali video avessero causato i picchi più grandi, in proporzione, non era del tutto accurata. Approfondiamo alcuni dati! Per contesto, stavamo rivedendo il mese di agosto.

Guardando prima ai dati di TikTok, abbiamo avuto 3 video con oltre 100k visualizzazioni.

Masculinity - 106,500 visualizzazioni

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104,600 visualizzazioni

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1,900,000 visualizzazioni

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’ è stato il video più visto per noi del nostro contenuto di agosto, con un margine enorme.

Tra i 3 video di TikTok sopra, è stato l'unico a mostrare un prodotto specifico che vendiamo.

Data l'alta conteggio delle visualizzazioni, si potrebbe rapidamente supporre che il nostro maggiore picco di traffico del sito web da TikTok organico fosse da questo video. Bene, approfondiamo il nostro traffico!

I nostri 3 maggiori picchi di traffico sono stati:

9 agosto - 1,837 utenti da TikTok

21 agosto - 999 utenti da TikTok

13 agosto - 894 utenti da TikTok

Quindi il 9 agosto era il post di ‘Mask Mandate’, non sorprendente. Facendo un rapido calcolo, circa un decimo di percento (0.1%) degli spettatori è andato sul nostro sito dopo aver visto il video. Non è grande cosa, ma sono comunque quasi 1837 utenti sul nostro sito! Vediamo la data successiva.

Il 21 agosto è stato quando ‘Masculinity’ ha preso forza (il giorno dopo la pubblicazione). Quasi 1,000 utenti con poco più di 100,000 visualizzazioni. Circa l'1%, il che significa che ha convertito le persone sul sito a un tasso circa 10 volte migliore rispetto a ‘Mask Mandate’. Questo è molto interessante perché ‘Masculinity’ non era focalizzato su un prodotto specifico. Ha mostrato Brandon mentre apriva un BattlBox, ma l'attenzione era su un estratto audio di tendenza.

Il 13 agosto era ‘Forehead Strips’. Già, questo non era atteso. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 era una presentazione del prodotto, ma aveva solo 13,800 visualizzazioni. Eppure, più del 6% dei visualizzatori sono finiti sul nostro sito. Questo video ha convertito gli spettatori sul nostro sito a un tasso 6 volte maggiore rispetto a ‘Masculinity’ e 60 volte maggiore rispetto a ‘Mask Mandate’.

Per curiosità, abbiamo esaminato il traffico web generato da ‘Love at First Sight’ e ha portato 578 visite. Circa metà percento degli spettatori è finito sul nostro sito. Non è terribile considerando che il video tecnicamente non aveva nulla a che fare con ciò che offriamo/vendiamo.

Lo scopo di questo esercizio (e dei tanti che facciamo così) è semplicemente meglio comprendere il comportamento degli utenti di TikTok, in modo da poter adattare la nostra pianificazione dei contenuti per essere più efficienti. Alla fine della giornata, anche se alcuni degli altri video potrebbero aver superato ‘Mask Mandate’ in un tasso di conversione ‘visualizzazioni a sito’, ha comunque generato significativamente più traffico di qualsiasi altro singolo video. Ha anche aumentato il nostro numero di follower più di qualsiasi altro video in agosto.

Per immagine più grande: https://prnt.sc/1rped1a

Quando scendi nel dettaglio degli 1,837 utenti che sono venuti sul nostro sito da ‘Mask Mandate’, puoi vedere che sono utenti coinvolti. Anche se solo 7 hanno acquistato un prodotto, rimanere bloccati su quel numero è molto riduttivo. Le metriche interessanti, secondo me, sono che questi utenti, in media, sono andati a 4.72 pagine e hanno trascorso 2 minuti e 20 secondi sul nostro sito. Molti di questi utenti sono ora entrati nel nostro funnel tramite un cookie/pixel o opt-in via email.

I nostri obiettivi a breve termine con TikTok sono molto semplici. Vogliamo aumentare il nostro numero di follower e portare gli utenti sul nostro sito. Aumentando il nostro numero di follower, genereremo visualizzazioni più facilmente, il che porta all'altro obiettivo di avere più utenti sul nostro sito. Più utenti sul sito significano più clienti nel tempo. Matematica!

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