BattlBox TikTok Organique Revue d'août

Brandon, Walter, Curtis et moi avons eu un appel plus tôt aujourd'hui pour discuter de certains contenus futurs et nous avons commencé à discuter de TikTok. Nous avons fini par examiner Google Analytics et comparer les pics de trafic aux publications vidéo pour tirer quelques enseignements. Notre hypothèse initiale sur les vidéos ayant causé les plus gros pics, proportionnellement, n'était pas tout à fait exacte. Analysons quelques données ! Pour contextualiser, nous avons examiné le mois d'août.

En ne regardant d'abord que les données de TikTok, nous avons eu 3 vidéos avec plus de 100k vues.

Masculinity - 106 500 vues

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104 600 vues

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1 900 000 vues

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’ était la vidéo la plus regardée pour nous parmi notre contenu d'août, de loin.

Parmi les 3 vidéos TikTok ci-dessus, c'était la seule à présenter un produit spécifique que nous vendons.

Étant donné le grand nombre de vues, on pourrait rapidement supposer que notre plus gros pic de trafic sur le site web en provenance de TikTok organique proviendrait de cette vidéo. Eh bien, analysons notre trafic !

Nos 3 plus grands pics de trafic étaient :

9 août - 1 837 utilisateurs venant de TikTok

21 août - 999 utilisateurs venant de TikTok

13 août - 894 utilisateurs venant de TikTok

Donc, le 9 août était le post ‘Mask Mandate’, ce n'est pas une surprise. En faisant un calcul rapide, environ un dixième de pour cent (0,1%) des spectateurs ont visité notre site après avoir regardé la vidéo. Pas excellent, mais presque 1837 utilisateurs sur notre site ! Voyons la date suivante.

Le 21 août, c'était le moment où ‘Masculinity’ a pris de l'ampleur (le jour suivant sa publication). Près de 1 000 utilisateurs avec un peu plus de 100 000 vues. Environ 1%, ce qui signifie qu'il a converti les gens vers le site à un taux environ 10 fois meilleur que ‘Mask Mandate’. C'est très intéressant car ‘Masculinity’ n'était pas axé sur un produit spécifique. Il mettait en avant Brandon ouvrant un BattlBox mais l'accent était mis sur un extrait audio tendance.

Le 13 août, c'était ‘Forehead Strips’. Oui, cela n'était pas attendu. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 était une présentation de produit mais n'a eu que 13 800 vues. Cependant, plus de 6% des spectateurs ont fini par visiter notre site. Cette vidéo a converti les spectateurs vers notre site à un taux 6 fois supérieur à celui de ‘Masculinity’ et 60 fois supérieur à ‘Mask Mandate’.

Par curiosité, nous avons examiné le trafic web généré par ‘Love at First Sight’ et cela nous a apporté 578 visites. Environ un demi pour cent des spectateurs ont fini par visiter notre site. Pas horrible compte tenu du fait que la vidéo n'avait techniquement rien à voir avec ce que nous proposons/vendons.

Le but de cet exercice (et des nombreux autres que nous faisons) est simplement de mieux comprendre le comportement des utilisateurs de TikTok afin que nous puissions ajuster notre planification de contenu pour être plus efficace. À la fin de la journée, bien que certaines des autres vidéos aient pu surpasser ‘Mask Mandate’ en termes de taux de conversion ‘vues vers site’, elle a néanmoins généré beaucoup plus de trafic que n'importe quelle autre vidéo unique. Elle a également augmenté notre nombre de followers plus que n'importe quelle autre vidéo en août.

Pour une image plus grande : https://prnt.sc/1rped1a

Lorsque vous examinez les 1 837 utilisateurs qui ont visité notre site depuis ‘Mask Mandate’, vous pouvez voir qu'ils sont des utilisateurs engagés. Bien que seulement 7 aient acheté un produit, se fixer sur ce chiffre est très limité. Les métriques passionnantes, à mon avis, sont que ces utilisateurs, en moyenne, ont visité 4,72 pages et ont passé 2 minutes et 20 secondes sur notre site. Beaucoup de ces utilisateurs ont maintenant intégré notre entonnoir via un cookie/pixel ou une inscription par e-mail.

Nos objectifs à court terme avec TikTok sont assez simples. Nous voulons augmenter notre nombre de followers et diriger les utilisateurs vers notre site web. En augmentant notre nombre de followers, nous générerons plus facilement des vues, ce qui nous amène à l'autre objectif d'attirer plus d'utilisateurs sur notre site web. Plus d'utilisateurs sur le site signifie plus de clients avec le temps. Mathématiques !

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