BattlBox TikTok Orgaaninen Elokuu Katsaus

Brandon, Walter, Curtis ja minä olimme puhelussa aiemmin tänään keskustelemassa tulevasta sisällöstä, ja aloitimme keskustelun TikTokista. Päädyimme tarkastelemaan Google Analyticsia ja vertaamaan liikennetietoja videojulkaisuihin saadaksemme oppimiskokemuksia. Ensimmäinen hypoteesimme siitä, mitkä videot aiheuttivat suurimmat liikennespikejä suhteellisesti, ei ollut täysin tarkka. Kaivetaanpa hieman dataa! Kontekstina tarkastelimme elokuuta.

Katsottaessa aluksi vain TikTok-dataa, meillä oli 3 videota, jotka saivat yli 100k katselua.

Masculinity - 106,500 katselua

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104,600 katselua

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1,900,000 katselua

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’ oli meille elokuun sisällöstä eniten katsottu video suurella erolla.

Kolmesta yllä mainitusta TikTok-videosta se oli ainoa, joka esitteli spesifisen tuotteen, jota myymme.

Ottaen huomioon korkean katselumäärän, voitaisiin nopeasti olettaa, että suurin orgaaninen liikennespikeemme TikTokista tulisi tästä videosta. Nyt kaivetaan liikennettä!

Kolme suurinta liikennespikeämme olivat:

Elokuun 9. - 1,837 käyttäjää TikTokista

Elokuun 21. - 999 käyttäjää TikTokista

Elokuun 13. - 894 käyttäjää TikTokista

Joten elokuun 9. oli ‘Mask Mandate’ -julkaisu, ei yllätys. Nopealla laskennalla noin kymmenesosa prosentista (0.1%) katsojista meni verkkosivuillemme videon katsomisen jälkeen. Ei kovin hyvä, mutta silti lähes 1837 käyttäjää sivustollamme! Katsotaan seuraava päivämäärä.

Elokuun 21. oli silloin, kun ‘Masculinity’ alkoi saada vauhtia (päivä videon julkaisemisen jälkeen). Lähes 1,000 käyttäjää yli 100,000 katselulla. Noin 1%, mikä tarkoittaa, että se johdatti ihmisiä sivustolle noin 10 kertaa paremalla nopeudella kuin ‘Mask Mandate’. Tämä on erittäin mielenkiintoista, koska ‘Masculinity’ ei keskittynyt tiettyyn tuotteeseen. Siinä oli Brandon avaamassa BattlBoxia, mutta keskipisteenä oli trendikkään äänenpätkä.

Elokuun 13. oli ‘Forehead Strips’. Kyllä, tätä ei odotettu. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 oli tuote-esittely, mutta sillä oli vain 13,800 katselua. Kuitenkin yli 6% katsojista päätyi verkkosivuillemme. Tämä video muutti katsojia sivustolle noin 6 kertaa tehokkaammin kuin ‘Masculinity’ ja 60 kertaa tehokkaammin kuin ‘Mask Mandate’. 

Uteliaina tarkastelimme ‘Love at First Sight’ -videosta syntynyttä verkkoliikennettä ja se toi meille 578 vierailua. Noin puoli prosenttia katsojista päätyi verkkosivullemme. Ei kauhean huono, kun otetaan huomioon, että videolla ei teknisesti ollut mitään tekemistä sen kanssa, mitä tarjoamme/myymme.

Tämän harjoituksen (ja monien sellaisten, joita teemme) tarkoitus on yksinkertaisesti ymmärtää paremmin TikTok-käyttäjien käyttäytymistä, jotta voimme säätää sisällönsuunnittelua tehokkaammaksi. Päivän päätteeksi, vaikka joillakin muilla videoilla saattoi olla parempi ‘näyttö-sivusto’ konversioprosentti kuin ‘Mask Mandate’, se kuitenkin tuotti merkittävästi enemmän liikennettä kuin mikään muu yksittäinen video. Se myös lisäsi seuraajamääräämme enemmän kuin mikään muu video elokuussa.

Laajemmalle kuvalla: https://prnt.sc/1rped1a

Kun tarkastellaan 1,837 käyttäjää, jotka tulivat verkkosivuillemme ‘Mask Mandate’ -videosta, näet, että he ovat sitoutuneita käyttäjiä. Vaikka vain 7 osti tuotteen, siihen lukumäärään kiinnittyminen on lyhytnäköistä. Mielestäni jännittävät mittarit ovat, että nämä käyttäjät, keskimäärin, kävivät 4.72 sivulla ja viettivät 2 minuuttia ja 20 sekuntia verkkosivullamme. Monet näistä käyttäjistä ovat nyt astuneet putkeemme evästeen/pikselin tai sähköpostilistan kautta. 

Lyhyen aikavälin tavoitteemme TikTokissa ovat melko yksinkertaisia. Haluamme lisätä seuraajamääräämme ja saada käyttäjiä verkkosivuillemme. Lisäämällä seuraajamääräämme, saamme helpommin katselua, mikä johtaa toiseen tavoitteeseen, eli enemmän käyttäjiä verkkosivustollamme. Lisää käyttäjiä verkkosivustolla tarkoittaa enemmän asiakkaita ajan myötä. Laskentaa!

_______

Takaisin TikTok-sarjan osaan 1

Takaisin TikTok-sarjan osaan 2

Takaisin TikTok-sarjan osaan 3