Brandon, Walter, Curtis y yo estuvimos en una llamada más temprano hoy discutiendo contenido futuro y comenzamos a hablar de TikTok. Terminamos revisando Google Analytics y comparando los picos de tráfico con las publicaciones de video para obtener algunos aprendizajes. Nuestra hipótesis inicial de qué videos causaron los mayores picos, proporcionalmente, no era del todo precisa. ¡Vamos a analizar algunos datos! Para dar contexto, estábamos revisando el mes de agosto.
Mirando primero solo los datos de TikTok, tuvimos 3 videos que superaron las 100k visualizaciones.
Masculinidad - 106,500 visualizaciones
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133
Amor a Primera Vista - 104,600 visualizaciones
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981
Mandato de Mascarilla - 1,900,000 visualizaciones
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702
‘Mandato de Mascarilla’ fue el video más visto para nosotros de nuestro contenido de agosto por un amplio margen.
De los 3 videos de TikTok mencionados anteriormente, fue el único que mostraba un producto específico que vendemos.
Dado el gran número de visualizaciones, se podría asumir rápidamente que nuestro mayor pico de tráfico web orgánico de TikTok provendría de este video. Bueno, ¡analicemos nuestro tráfico!
Para imagen más grande: https://prnt.sc/1rmo9lq
Nuestros 3 mayores picos de tráfico fueron:
9 de agosto - 1,837 usuarios de TikTok
21 de agosto - 999 usuarios de TikTok
13 de agosto - 894 usuarios de TikTok
Así que el 9 de agosto fue la publicación de ‘Mandato de Mascarilla’, no es una sorpresa. Haciendo cálculos rápidos, aproximadamente una décima de un por ciento (0.1%) de los espectadores visitaron nuestro sitio web después de ver el video. No es genial, pero aún así casi 1837 usuarios en nuestro sitio. ¡Veamos la siguiente fecha!
El 21 de agosto fue cuando ‘Masculinidad’ ganó impulso (el día después de publicarlo). Casi 1,000 usuarios con poco más de 100,000 visualizaciones. Aproximadamente 1%, lo que significa que convirtió a las personas en el sitio a una tasa de aproximadamente 10 veces mejor que ‘Mandato de Mascarilla’. Esto es muy interesante porque ‘Masculinidad’ no se centró en un producto específico. Presentó a Brandon abriendo un BattlBox, pero el enfoque fue un fragmento de audio de tendencia.
El 13 de agosto fue ‘Tiras para la Frente’. Sí, esto no fue esperado. ‘Tiras para la Frente’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 fue una presentación de producto pero solo tuvo 13,800 visualizaciones. Sin embargo, más del 6% de los espectadores terminaron visitando nuestro sitio web. Este video convirtió a los espectadores en nuestro sitio a una tasa 6 veces mayor que ‘Masculinidad’ y 60 veces mayor que ‘Mandato de Mascarilla’.
Por curiosidad, revisamos el tráfico web generado por ‘Amor a Primera Vista’ y nos trajo 578 visitas. Aproximadamente la mitad de un por ciento de los espectadores terminaron visitando nuestro sitio. No es horrible considerando que el video técnicamente no tenía nada que ver con lo que ofrecemos/vendemos.
El propósito de este ejercicio (y de los muchos que realizamos así) es simplemente entender mejor el comportamiento de los usuarios de TikTok, de modo que podamos adaptar nuestra planificación de contenido para ser más eficientes. Al final del día, aunque algunos de los otros videos pueden haber superado a ‘Mandato de Mascarilla’ en la tasa de conversión ‘vista a sitio’, todavía generó significativamente más tráfico que cualquier otro video individual. También aumentó nuestra cuenta de seguidores más que cualquier otro video en agosto.
Para imagen más grande: https://prnt.sc/1rped1a
Cuando profundizas en los 1,837 usuarios que llegaron a nuestro sitio desde ‘Mandato de Mascarilla’, puedes ver que son usuarios comprometidos. Aunque solo 7 compraron un producto, quedarse atascado en ese número es muy miope. Las métricas emocionantes en mi opinión son que estos usuarios, en promedio, visitaron 4.72 páginas y pasaron 2 minutos y 20 segundos en nuestro sitio. Muchos de estos usuarios ahora han entrado en nuestro embudo a través de una cookie/píxel o suscripción por correo electrónico.
Nuestros objetivos a corto plazo con TikTok son bastante simples. Queremos aumentar nuestra cantidad de seguidores y llevar usuarios a nuestro sitio web. Al aumentar nuestra cantidad de seguidores, generaremos visualizaciones más fácilmente, lo que lleva al otro objetivo de más usuarios en nuestro sitio web. Más usuarios en el sitio significan más clientes con el tiempo. Matemáticas!
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1 comentario
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