BattlBox TikTok Organický srpen v přehledu

Brandon, Walter, Curtis a já jsme měli dnes ráno hovor, kde jsme diskutovali o některém budoucím obsahu a začali jsme mluvit o TikToku. Nakonec jsme prošli Google Analytics a porovnali výkyvy návštěvnosti s videopříspěvky, abychom získali nějaké poznatky. Naše počáteční hypotéza o tom, která videa způsobila největší výkyvy, nebyla zcela přesná. Pojďme se podívat na některá data! Pro kontext jsme zkoumali měsíc srpen.

Pokud se podíváme nejprve pouze na data z TikToku, měli jsme 3 videa, která získala přes 100 tisíc zhlédnutí.

Masculinity - 106 500 zhlédnutí

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133

Love at First Sight - 104 600 zhlédnutí

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981

Mask Mandate - 1 900 000 zhlédnutí

https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702

‘Mask Mandate’ bylo naše nejvíce sledované video ze srpnového obsahu, a to výrazně.

Ze 3 výše uvedených TikTok videí bylo jediné, které ukazovalo specifický produkt, který prodáváme.

Vzhledem k vysokému počtu zhlédnutí by se dalo rychle předpokládat, že náš největší výkyv návštěvnosti z organického TikToku bude od tohoto videa. Pojďme se podívat na naši návštěvnost!

Naše 3 největší výkyvy návštěvnosti byly:

9. srpna - 1 837 uživatelů z TikToku

21. srpna - 999 uživatelů z TikToku

13. srpna - 894 uživatelů z TikToku

Takže 9. srpna byl příspěvek 'Mask Mandate', což není překvapení. Rychlým výpočtem, zhruba desetina procenta (0,1 %) diváků navštívila naši webovou stránku po shlédnutí videa. To není skvělé, ale i tak téměř 1837 uživatelů na naší stránce! Podívejme se na další datum.

21. srpna se 'Masculinity' dostal do popředí (den po jeho zveřejnění). Téměř 1 000 uživatelů s little over 100,000 views. Přibližně 1 %, což znamená, že konvertoval lidi na stránku zhruba 10x lepším tempem než 'Mask Mandate'. To je velmi zajímavé, protože 'Masculinity' nebylo zaměřeno na specifický produkt. Obsahovalo Brandona, jak otevírá BattlBox, ale zaměření bylo na trendový zvukový úryvek.

13. srpna to bylo 'Forehead Strips'. Ano, to nebylo očekáváno. ‘Forehead Strips’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 bylo videem o produktu, ale mělo pouze 13 800 zhlédnutí. Přesto více než 6 % diváků nakonec navštívilo naši webovou stránku. Toto video konvertovalo diváky na naši stránku tempem 6x větším než 'Masculinity' a 60x větším než 'Mask Mandate'.

Z podivně jsme se podívali na webovou návštěvnost generovanou 'Love at First Sight' a přineslo nám 578 návštěv. Přibližně polovina procenta diváků se nakonec dostala na naši stránku. Není to hrozné, vzhledem k tomu, že video technicky nemělo nic společného s tím, co nabízíme/prodáváme.

Účelem tohoto cvičení (a mnoha dalších, které takto děláme) je jednoduše lépe porozumět chování uživatelů TikToku, abychom mohli upravit naše plánování obsahu a být efektivnější. Na konci dne, i když některá jiná videa mohla překonat 'Mask Mandate' v konverzní míře 'zhlédnutí na stránku', stále generovalo výrazně více návštěvnosti než jakékoliv jiné jednotlivé video. Také to zvýšilo náš počet sledujících více než jakékoliv jiné video v srpnu.

Pro větší obrázek: https://prnt.sc/1rped1a

Když se podíváte na 1 837 uživatelů, kteří přišli na naši stránku z 'Mask Mandate', můžete vidět, že jsou to aktivní uživatelé. Zatímco pouze 7 zakoupilo produkt, zůstávat u tohoto čísla je velmi krátkozraké. Vzrušující metriky podle mě jsou, že tito uživatelé, v průměru, navštívili 4,72 stránky a strávili 2 minuty a 20 sekund na naší stránce. Mnoho z těchto uživatelů nyní vstoupilo do našeho funnelu prostřednictvím cookie/pixelu nebo opt-in e-mailu.

Naše krátkodobé cíle s TikTokem jsou celkem jednoduché. Chceme zvýšit náš počet sledujících a dostat uživatele na naši webovou stránku. Zvyšováním našeho počtu sledujících generujeme snadněji zhlédnutí, což vedlo k dalšímu cíli více uživatelů na naši webovou stránku. Více uživatelů na webu znamená v průběhu času více zákazníků. Matematika!

_______

Zpět na část 1 série TikTok

Zpět na část 2 série TikTok

Zpět na část 3 série TikTok