كنت أنا وبراندون ووالتر وكورتيس في مكالمة في وقت سابق اليوم لمناقشة بعض المحتويات المستقبلية وبدأنا نتحدث عن تيك توك. انتهينا من مراجعة تحليلات جوجل ومقارنة ارتفاعات حركة المرور مع منشورات الفيديو لاستخلاص بعض الدروس. لم تكن فرضيتنا الأولية حول الفيديوهات التي تسببت في أكبر ارتفاعات، بشكل نسبي، دقيقة تمامًا. دعونا نتعمق في بعض البيانات! للمزيد من السياق، كنا نستعرض شهر أغسطس.
بالنظر فقط إلى بيانات تيك توك أولاً، كان لدينا 3 فيديوهات حصلت على أكثر من 100 ألف مشاهدة.
الرجولة - 106,500 مشاهدة
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6998504219833552133
الحب من أول نظرة - 104,600 مشاهدة
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/7000400152976542981
تفويض الكمامة - 1,900,000 مشاهدة
https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6994505589778877702
كان 'تفويض الكمامة' هو الفيديو الأكثر مشاهدة لدينا من محتوى أغسطس بفارق كبير.
من بين الفيديوهات الثلاثة المذكورة أعلاه على تيك توك، كان هو الوحيد الذي يعرض منتجًا معينًا نبيعه.
نظرًا لعدد المشاهدات الكبير، يمكن افتراض بسرعة أن أكبر ارتفاع لحركة المرور على موقعنا من تيك توك العضوي سيكون من هذا الفيديو. حسنًا، دعونا نغوص في حركة المرور لدينا!
لصورة أكبر: https://prnt.sc/1rmo9lq
كانت أكبر ثلاثة ارتفاعات في حركة المرور لدينا:
9 أغسطس - 1,837 مستخدمًا من تيك توك
21 أغسطس - 999 مستخدمًا من تيك توك
13 أغسطس - 894 مستخدمًا من تيك توك
إذًا كانت 9 أغسطس هي منشور 'تفويض الكمامة'، وليس من المفاجئ. قمت بإجراء حسابات سريعة، تقريباً عُشر بالمئة (0.1%) من المشاهدين ذهبوا إلى موقعنا بعد مشاهدة الفيديو. ليس جيدًا بأي شكل من الأشكال، لكن لا يزال تقريباً 1837 مستخدمًا على موقعنا! دعونا ننظر إلى التاريخ التالي.
كان 21 أغسطس هو اليوم الذي بدأت فيه 'الرجولة' بالازدهار (اليوم التالي لنشرها). تقريباً 1,000 مستخدم مع أكثر من 100,000 مشاهدة. تقريباً 1%، مما يعني أنها حولت الأشخاص إلى الموقع بمعدل أفضل بـ 10 مرات من 'تفويض الكمامة'. هذا مثير للاهتمام جداً لأن 'الرجولة' لم يكن موجهًا لمنتج معين. لكن تم تصوير براندون وهو يفتح 'باتل بوك' لكن التركيز كان على مقطع صوتي رائج.
كان 13 أغسطس هو 'شرائط الجبين'. نعم، لم يكن ذلك متوقعًا. ‘شرائط الجبين’ - https://www.tiktok.com/@battlbox/video/6995943113399274757 كانت عرضًا للمنتج لكنها حصلت فقط على 13,800 مشاهدة. ومع ذلك، أكثر من 6% من المشاهدين ذهبوا إلى موقعنا. هذا الفيديو حولت المشاهدين إلى موقعنا بمعدل 6 مرات أكبر من 'الرجولة' و60 مرة أكبر من 'تفويض الكمامة'.
بدافع الفضول، نظرنا إلى حركة المرور من 'الحب من أول نظرة' وقد جلب لنا 578 زيارة. حوالي نصف بالمئة من المشاهدين ذهبوا إلى موقعنا. ليس سيئًا considerando أن الفيديو لم يكن له علاقة بما نقدمه/نبيعه.
الهدف من هذا التمرين (والعديد من التمارين التي نقوم بها مثل هذا) هو ببساطة لفهم سلوك مستخدمي تيك توك بشكل أفضل حتى نتمكن من تعديل تخطيط المحتوى لدينا ليصبح أكثر كفاءة. في نهاية اليوم، بينما قد تكون بعض الفيديوهات الأخرى قد أدت بشكل أفضل من 'تفويض الكمامة' في معدل تحويل 'المشاهدة إلى الموقع'، إلا أنها لا تزال تولد حركة مرور أكبر بكثير من أي فيديو واحد آخر. كما أنها زادت من عدد متابعينا أكثر من أي فيديو آخر في أغسطس.
لصورة أكبر: https://prnt.sc/1rped1a
عندما تتعمق في 1,837 مستخدمًا الذين جاءوا إلى موقعنا من 'تفويض الكمامة'، يمكنك أن ترى أنهم مستخدمون نشطون. بينما فقط 7 اشتروا منتجًا، التركيز على هذا الرقم قصير النظر للغاية. المعايير المثيرة، في رأيي، هي أن هؤلاء المستخدمين، في المتوسط، زاروا 4.72 صفحة وقضوا دقيقتين و20 ثانية على موقعنا. العديد من هؤلاء المستخدمين دخلوا الآن في قناتنا عبر ملف تعريف تعريف أو تسجيل بريد إلكتروني.
أهدافنا قصيرة المدى مع تيك توك بسيطة للغاية. نريد زيادة عدد متابعينا وجذب المستخدمين إلى موقعنا الإلكتروني. من خلال زيادة عدد المتابعين لدينا، سنساعد في تحقيق مشاهدات بسهولة أكبر، مما يؤدي إلى الهدف الآخر المتمثل في زيادة عدد المستخدمين على موقعنا. وزيادة عدد المستخدمين على الموقع تعني المزيد من العملاء بمرور الوقت. الحسابات!
_______
العودة إلى الجزء 1 من سلسلة تيك توك
1 comment
1% click through is about what I have seen running similar campaigns as well, interested in what you guys are doing to retain customers after those spikes. I’ve been doing a lot with creating direct retargeting campaigns for those audiences via paid media & email