Een nieuwe mijlpaal
Gisteravond hebben we de 200.000 volgers op TikTok overschreden. Ik schreef Deel 2 van deze serie op 4 april, bijna 3 maanden geleden. Op dat moment hadden we 123.500 volgers. Als je me toen had gevraagd wanneer we 200k zouden bereiken, had ik gezegd: 'hopelijk tegen het einde van april of begin mei'. Onze dagelijkse inspanningen om ons TikTok-account te laten groeien zijn gevuld met nieuwe inzichten, verkeerde algoritmetheorieën en trial & error. Helaas (of gelukkig, afhankelijk van wie je het vraagt), dansen we niet of 'schudden we niet wat onze moeder ons heeft gegeven' op ons account. Als we dat deden, zou de reis misschien iets soepeler zijn. Op ons account tonen we coole en innovatieve buitenuitrusting terwijl we het enorm naar onze zin hebben.
Zoals eerder genoemd, is ons doel om 'TikTok beroemd' te worden uiteindelijk voor monetisatie-doeleinden... alleen niet rechtstreeks. De monetisatie is het doel, maar alleen omdat het een bijproduct is van wat we eerst proberen te bereiken: het opbouwen van de BattlBox-community. Een deel van wat we leuk vinden om te doen, is het tonen van alle geweldige producten die we tegenkomen. We hebben plezier met wat we doen, vooral omdat het een passie van ons is. De community die we hebben opgebouwd en de interacties die we hebben met BattlBoxers zijn onschatbaar, leuk en motiverend. Onderwijs en bewustzijn zijn ook super belangrijk voor ons. Terwijl onze community groeit en daarmee ook de potentiële grootte van ons publiek, volgt de opbrengst. We zijn een bedrijf. Bedrijven genereren inkomsten. We hebben gewoon het geluk dat we het ontzettend leuk hebben terwijl we dit bereiken. We kunnen onze zakelijke doelen behalen als bijproduct van het doen van wat we leuk vinden, wat een geweldige oplossing is.
Laten we ingaan op 2 productgerichte TikToks die we hebben gepost, één enkele maanden geleden en één deze week. In Deel 1 van deze serie bespraken we de GTFO Wrist Strap TikTok en de prestaties ervan; we gaan dit opnieuw bekijken. Deze week hebben we een TikTok gepost met onze BattlBox Tupik Tent, dat zullen we ook analyseren.
GTFO Wrist Strap
We hebben sinds de eerste samenvatting die ik gaf, ongeveer 250k meer weergaven op deze video, waardoor ons totaal aantal weergaven net boven de 1,1 miljoen ligt. De GTFO Wrist Strap is geprijsd op $19,99. Het spreekt ook een breder publiek en demografie aan vanwege het praktische gebruik. We hebben er 700 verkocht toen we de TikTok publiceerden en kunnen sinds dat moment nog een paar honderd verkopen toeschrijven, laten we het op totaal 1.000 brengen vanwege de TikTok.
BattlBox Tupik Tent
Sinds we deze TikTok op 30 juni hebben gepost (46 uur geleden) hebben we 701k weergaven gezien. De tent is geprijsd op $99,99. Dit is duidelijk een aanzienlijk duurder product dan de GTFO en spreekt ook een veel kleinere demografie aan. We hebben 25 tenten verkocht die kunnen worden toegeschreven aan de TikTok. Als je conversiepercentages of een andere vergelijkbare maat wilt analyseren, kunnen de resultaten je doen denken dat dit GEEN groot succes was.
Echter, om alleen naar productverkopen te kijken, is naar mijn mening een zeer kortzichtige visie. Deze TikTok heeft een behoorlijke hoeveelheid verkeer naar onze website gedreven! Hoewel ze misschien de tent niet hebben gekocht, zijn ze onze sales funnel binnengekomen. Als we naar Google Analytics kijken, was het verkeer geweldig wat betreft normaal websitegedrag. Lage bounce rate, behoorlijke tijd op de site, en meer dan 5 pagina's bekeken gemiddeld. Onze gemiddelde abonnement-box klant (wat onze kernactiviteit is) heeft doorgaans 13 contactmomenten voordat ze converteren. Het verkeer dat geen tent heeft gekocht, is meer waard dan de 25 tentverkopen.
Wat is de volgende stap?
De weg naar meer dan een miljoen volgers is niet zo snel gegaan als we zouden willen, maar dat is oké. We gaan in gesprek met nieuwe leden van het publiek en bouwen onze community uit. Dit is de basis die belangrijk is om onze einddoelen te bereiken, het duurt alleen langer dan verwacht.
_______
Terug naar Deel 1 van de TikTok-serie
Terug naar Deel 2 van de TikTok-serie
0 comments