Như tôi đã đề cập trong các bài viết trước, nội dung là một trong những trọng tâm chính của chúng tôi (cũng như cộng đồng, nhưng sẽ nói thêm về điều đó sau). Vâng, khoảng một năm trước chúng tôi đã ra mắt trên TikTok và đó là một ưu tiên hàng đầu. Khoảng 3 tháng trước, chúng tôi đã nhận thấy điều gì đó. Có lẽ chúng tôi đến muộn trong trò chơi này, hoặc có lẽ chúng tôi vẫn còn sớm (điều đó tương đối), nhưng YouTube thực sự đang thúc đẩy Shorts. YouTube Shorts được ra mắt ở Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2021. Chúng tôi đã nhận thấy điều đó ngay từ đầu, nhưng không tham gia.
3 tháng trước, chúng tôi quyết định thay đổi điều đó. Rõ ràng rằng YouTube Shorts là một ưu tiên cho YouTube và thuật toán của họ chắc chắn đang xem xét nội dung #short như vậy. Chúng tôi đã tạo ra một lượng nội dung tốt cho TikTok với kế hoạch tăng gấp đôi số lượng sắp được thực hiện (Brandon đã tuyển dụng một biên tập viên video toàn thời gian). Shorts và TikToks rất giống nhau về yêu cầu. Sự khác biệt chính hiện tại là Shorts phải có độ dài 60 giây trở xuống trong khi TikToks giờ có thể lên đến 3 phút. Shorts gần như giống hệt Instagram Reels.
Khi chúng tôi đã bắt đầu chỉnh sửa nội dung (theo chiều dọc và chủ yếu dưới 60 giây) cho TikTok, phần lớn nội dung này cũng có thể được sử dụng lại cho YouTube Shorts với rất ít công việc bổ sung. Vào tháng 12, chúng tôi đã sản xuất loại nội dung này thường xuyên trong 9 tháng qua, vì vậy chúng tôi đã có một kho nội dung đẹp để cho phép chúng tôi đăng tải rất nhất quán và thường xuyên trên Shorts. Hãy bắt đầu nào, lên đường thôi!
Ban đầu, cũng giống như với TikTok, chúng tôi không thấy thành công ngay lập tức. Trung bình, Shorts mang lại cho chúng tôi khoảng 1000~ lượt xem mỗi cái. Điều này không thực sự tạo ra sự khác biệt nhiều đối với lượt xem và số lượng người đăng ký tổng thể của chúng tôi. Khi chúng tôi bắt đầu đẩy mạnh trên Shorts, chúng tôi có khoảng 54,000 người đăng ký. Chúng tôi đã thêm 300-600 người đăng ký mới mỗi tháng trong vài năm qua với nội dung dài thường xuyên của chúng tôi. Mặc dù bất kỳ sự tăng trưởng nào về tổng thể đều tuyệt vời, nhưng chúng tôi hy vọng Shorts có thể gây ra sự tăng trưởng tương tự như TikTok. Chúng tôi không thấy điều đó ngay từ đầu. Vào tháng 12, sự tăng trưởng số lượt đăng ký vẫn theo đúng tiến độ bình thường của chúng tôi. Vào tháng 1, khi chúng tôi tải lên nhiều nội dung Shorts hơn nữa, chúng tôi thấy sự tăng trưởng tốt hơn một chút so với bình thường. Chúng tôi đã thêm gần 1,000 người đăng ký mới, gần như gấp đôi số mà chúng tôi đã làm trong tháng trước.
Khoảng thời gian mà chúng tôi thấy Sự kiện Tok’ening diễn ra, YouTube Shorts thực sự đã bùng nổ đối với chúng tôi. Đây là biểu đồ số lượng người đăng ký của chúng tôi bắt đầu từ tháng 1 năm ngoái cho đến hôm nay.
Trong các ảnh chụp màn hình dưới đây từ YouTube Studio, bạn có thể thấy tháng 2 đến nay. Như người ta mong đợi, có một sự nhất quán lớn trong tỷ lệ chuyển đổi từ lượt xem sang người đăng ký mới.
Tất cả những điều này là tuyệt vời và thú vị, nhưng chúng tôi cần làm việc để khai thác lượng khán giả mới này (đó sẽ là một cuộc thảo luận chiến lược lớn trong tuần này). Nhìn vào một số dữ liệu nhanh từ Google Analytics, chúng tôi có một số việc lớn phải làm. Hiện tại, lưu lượng truy cập từ YouTube có thể gây khó khăn. Đôi khi nó chắc chắn đến trực tiếp từ liên kết trên nền tảng của họ đến trang web của chúng tôi, nhưng thường là không. Chúng tôi cần nhìn vào lưu lượng truy cập cũng được xác định là Trực tiếp, Google Tìm kiếm tự nhiên và cũng như Google CPC. Với lưu lượng CPC, chúng tôi rõ ràng cần đảm bảo rằng không có gì thay đổi đáng kể trong cách tiếp cận quảng cáo của chúng tôi so với dữ liệu mà chúng tôi đang tìm. Với lưu lượng Tìm kiếm tự nhiên, chúng tôi phải cân nhắc công việc SEO hiện tại đã được hoàn thành kể từ khi dữ liệu so sánh, nhưng cũng như việc làm ấm lại công việc SEO trước đó.
Dưới đây là 7 ngày qua so với 7 ngày tương tự vào tháng 1:
Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung mạnh vào YouTube và TikTok vì không ai biết cơ hội này sẽ kéo dài bao lâu.
0 comments