Як я вже згадував у попередніх постах, контент є одним з наших основних акцентів (також і спільнота, але про це пізніше). Так, приблизно рік тому ми запустилися на TikTok, і це була головна пріоритет. Приблизно 3 місяці тому ми помітили дещо. Можливо, ми запізнились у цій грі, або, можливо, ми все ще були на початку (це відносно), але YouTube дійсно активно просував Shorts. YouTube Shorts запустилися в Сполучених Штатах у березні 2021 року. Спочатку ми помітили це, але не залучалися.
3 місяці тому ми вирішили це змінити. Було очевидно, що YouTube Shorts є пріоритетом для YouTube, і їхній алгоритм без перебільшень сприймав контент #short як такий. Ми вже виробляли значну кількість контенту для TikTok і планували подвоїти обсяги, готуючись до виконання (Брендон наймав повноцінного відеоредактора). Shorts і TikToks дуже схожі вимогами. Єдина основна різниця наразі в тому, що Shorts повинні бути тривалістю 60 секунд або менше, тоді як TikToks можуть бути до 3 хвилин. Shorts майже ідентичні Instagram Reels.
Оскільки ми вже редагували контент (вертикальний і в основному до 60 секунд) для TikTok, більшість цього контенту також могло бути адаптовано для YouTube Shorts з дуже малою додатковою роботою. У грудні ми виробляли цей вид контенту протягом останніх 9 місяців дуже регулярно, тож у нас вже був хороший репозиторій, який дозволив би нам постити дуже регулярно та часто на Shorts. Поїхали, на старт!
Спочатку, так само, як і з TikTok, ми не бачили миттєвого успіху. У середньому, Shorts приносили нам приблизно 1000~ переглядів кожен. Це не надто впливало на наші загальні перегляди та кількість підписників. Коли ми почали активно просувати Shorts, в нас було близько 54,000 підписників. Ми додавали 300-600 нових підписників щомісяця протягом останніх кількох років з нашим регулярним довгим контентом. Хоч будь-яке зростання, безумовно, є чудовим, ми сподівалися, що Shorts можуть викликати сплеск, схожий на TikTok. Спочатку цього не було видно. У грудні зростання підписників відповідало нашому нормальному зростанню. У січні, коли ми завантажили ще більше контенту Shorts, ми помітили зростання трохи краще, ніж зазвичай. Ми додали майже 1000 нових підписників, практично вдвічі більше, ніж у попередньому місяці.
Приблизно в той же час, коли ми побачили Ток-ситуацію, YouTube Shorts дійсно "зайшли" для нас. Ось графік нашої кількості підписників, що починається з січня минулого року до сьогоднішнього дня.
На нижніх екранах з YouTube Studio ви можете побачити лютий до цього часу. Як і слід було очікувати, існує деяка значна послідовність у коефіцієнті конверсії з переглядів до нових підписників.
Тепер все це чудово та захоплююче, але нам потрібно працювати над тим, щоб використовувати цю новонабуту аудиторію (це буде основна стратегічна дискусія цього тижня). Дивлячись на деякі швидкі дані з Google Analytics, у нас є багато роботи. Трафік з YouTube може бути не простим. Іноді він справді переходить прямо з посилання на їхній платформі на наш сайт, але це часто не так. Нам потрібно звернути увагу на трафік, який також класифікується як прямий, Google Organic та також Google CPC. Щодо трафіку CPC, ми, очевидно, повинні впевнитися, що нічого суттєво не змінилося в нашому рекламному підході з порівняльними даними, які ми переглядаємо. Щодо Organic нам потрібно враховувати поточну роботу з SEO, яка проводилася з тих пір, але також і "прогрівання" попередньої роботи з SEO.
Ось останні 7 днів у порівнянні з тими ж 7 днями в січні:
Ми будемо продовжувати активно займатися YouTube і TikTok, оскільки ніхто не знає, як довго ця можливість триватиме.
0 comments