Daha önce güzel içeriklerde belirttiğim gibi, içerik bizim büyük odaklarımızdan biridir (topluluk da, ama buna ilerleyen zamanlarda değineceğiz). Evet, yaklaşık bir yıl önce TikTok'ta yer almaya başladık ve bu en büyük önceliklerimizden biriydi. Yaklaşık 3 ay önce bir şey fark ettik. Belki de bu işe geç kaldık ya da belki de hala erkendik (görecelidir), ancak YouTube gerçekten Shorts'ları öne çıkarıyordu. YouTube Shorts, 2021 Mart ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde başladı. Öncelikle bunu fark ettik ama etkileşimde bulunmadık.
3 ay önce bunu değiştirmeye karar verdik. YouTube Shorts'un YouTube için bir öncelik olduğu açıktı ve algoritmaları kesinlikle #short içeriklerine öyle davranıyordu. Zaten TikTok için iyi bir içerik üretiyorduk ve miktarı iki katına çıkarmak için hazırlık yapıyorduk (Brandon tam zamanlı bir video editörü işe alıyordu). Shorts ve TikTok'ların gereksinimleri açısından çok benzer olduğunu söyleyebilirim. Şu anki tek büyük fark, Shorts'ların 60 saniye veya daha kısa olması gerekirken TikTok'ların şimdi 3 dakikaya kadar olabilmesidir. Shorts, Instagram Reels ile hemen hemen aynı.
TikTok için zaten içerik düzenliyorken (dikey ve genellikle 60 saniyenin altında), bu içeriklerin büyük bir kısmı da çok az ek iş ile YouTube Shorts için yeniden kullanılabilir. Aralık ayında bu tür içerik üretiyorduk ve son 9 ayda oldukça düzenliydik, bu sayede tutarlı ve sık bir şekilde Shorts'larda yayın yapmamızı sağlayacak güzel bir depomuz vardı. Hadi, yarışa başlayalım!
Başlangıçta, TikTok'ta olduğu gibi, anında bir başarı göremedik. Ortalama olarak, Shorts'larımız her birinde 1000~ görüntü elde ediyordu. Bu, genel görüntüleme ve abone sayımızda pek bir etki yaratmıyordu. Shorts'larda kuvvetlice itmeye başladığımızda, yaklaşık 54,000 aboneye sahiptik. Son birkaç yıldır, düzenli uzun içeriklerimizle her ay 300-600 yeni abone ekliyorduk. Genel olarak herhangi bir büyü harika olsa da, Shorts'ın TikTok'takine benzer bir artış yaratmasını umuyorduk. Başlangıçta bunu göremedik. Aralık ayında, abone büyümemiz normal büyümemize paraleldi. Ocak ayında, daha da fazla Shorts içeriği yüklediğimizde, büyümenin biraz daha iyi olduğunu gördük. Neredeyse 1,000 yeni abone ekledik, bu da önceki ay yaptığımızın neredeyse iki katıydı.
Tam bu sırada Tok’leme yaşandı, YouTube Shorts bize gerçekten ivme kazandırdı. İşte geçen yılın Ocak ayından bugüne kadar olan abone sayımızın grafik görüntüsü.
Aşağıdaki YouTube Studio ekran görüntülerinde, bu güne kadar Şubat ayını görebilirsiniz. Bekleneceği gibi, görüntülenmelerden yeni abonelere dönüşüm oranında büyük bir tutarlılık var.
Şimdi tüm bunlar harika ve heyecan verici, ancak bu yeni edinilen kitleyi nasıl değerlendireceğimiz konusunda çalışmamız gerekiyor (bu hafta büyük stratejik bir tartışma olacak). Google Analytics'ten aldığımız bazı hızlı verilere bakarsak, yapmamız gereken ciddi bir iş var. Şimdi, YouTube'dan gelen trafik biraz karışık olabilir. Bazen kesinlikle kendi platformlarından sitemize bir linkle gelir, ancak çoğu zaman gelmez. Aynı zamanda Doğrudan, Google Organik ve Google CPC olarak tanımlanan trafiği de incelememiz gerekiyor. CPC trafiği ile, karşılaştırılabilir verilerdeki reklam yaklaşımımızda önemli bir değişiklik olmadığından emin olmalıyız. Organik için ise, karşılaştırılabilir verilerden bu yana tamamlanmış SEO çalışmalarını, aynı zamanda önceki SEO çalışmalarını hesaba katmalıyız.
İşte son 7 gün ile Ocak ayındaki aynı 7 gün karşılaştırması:
Hem YouTube'a hem de TikTok'a daha da fazla odaklanmaya devam edeceğiz, çünkü bu fırsatın ne kadar süreceğini kimse bilemez.
0 comments