TikTok hesabımızı açtığımızdan bu yana 1 yıl geçti. Takipçi kazanmaya çalışırken ilerlememizi daha önce bu sitede belgeledim (Önceki TikTok serisi)
Geçen yıl, TikTok içeriğiyle ilgili aklımıza gelen her şeyi test ederek geçti. TikTok algoritmasının çözülmesi zor bir şey olduğunu söylemek... en hafif tabirle yanlış olurdu. Çok sayıda görüntüleme ve etkileşim getireceğini düşündüğümüz TikTok'ları paylaştık ve bunların kötü performans gösterdiğini gördük. Orta düzey performans gösterir dediğimiz bazı TikTok’lar ise müthiş sonuçlar aldı. Test yapma ve odaklanma yolunda devam ettik çünkü başarısızlık asla bir seçenek değildi. Geçen yılın sonlarına doğru, içeriğe daha fazla yoğunlaşmaya karar verdik. Açık olmak gerekirse, içerik her zaman BattlBox markasının ana odak noktası olmuştur. Sadece bu konuda daha fazla odaklanmak istedik. Brandon, sürekli olarak taze içerik paylaşmamızı sağlamak ve paylaşım sıklığımızı artırmak için ekibine tam zamanlı bir video editörü ekledi. Tüm kanallar boyunca içerikten bahsediyoruz, ancak TikTok her zaman ürettiğimiz içeriğin bir parçasıdır. İçerik planlamasıyla ilgili bir iç toplantıda TikTok'un yer almadığı tek bir görüşme bile yoktur.
Geçen yıl boyunca bazen ekibimden bazıları benim deli olduğumu düşünmüş olabilir. TikTok'a çok fazla zaman ve kaynak harcıyorduk ve hemen geri dönüş almıyorduk. Bazen belirli bir ürünü tanıtan bir TikTok’un çok başarılı olduğunu gördük ve bu da o ürünün site üzerinde satılmasını sağladı. Ancak bu sadece zaman zaman yaşanan bir olaydı, düzenli değil. Dahası, biz öncelikle bir abonelik kutusu şirketiyiz, bir pazar yeri değiliz.
Geçen yılı kapatırken 300 bin takipçi hedefimiz vardı. Bu hedefe ulaşamayacak gibiydik. Birkaç aydır 200 binin ortasında takılı kalmıştık. 12/20/2021'de bir ürün incelemesi paylaşmıştık. Yaptığımız son TikTok'lara kıyasla oldukça iyi performans gösterdi ve hızla birkaç yüz bin görüntüleme aldı.
6 gün sonra yaptığımız bir yoruma yanıt TikTok'u ise patlama yaptı. Hızla FYP'de ivme kazandı ve en büyük TikTok'umuz olma yolunda ilerliyordu. Takipçi sayımız (her zamanki gibi) oldukça hızlı bir şekilde artmaya başladı ve 300 bin hedefimizin gerçekten mümkün olabileceğini düşündük.
Önceden, bir TikTok iyi performans gösterdiğinde, ek bir içerik paylaşmaktan endişeliydik. Kısaca, yeni bir TikTok'un zaten başarılı olan birinin performansını düşüreceğinden korkuyorduk. Ancak bu sefer, yeni içerikler yayınlamaya devam ettik ve durmadık. Açıkça 300 bin hedefimize ulaştık.
2022’ye girdiğimizde ilginç bir şey görmeye başladık. TikTok'tan gelen trafiğimiz beklendiği gibi artıyordu, ancak reklam çabalarımız aracılığıyla TikTok’ta nihayet başarı görmeye başladık. İçerik tarafında çalıştığımız süre boyunca TikTok reklamcılığını test ediyorduk fakat ölçeklenebilir bir şey görmemiştik. İşte Ocak ayındaki en yüksek trafik kaynaklarımızın bir ekran görüntüsü.
Sonraki, işte Ocak ayında tüm yeni müşteriler için yaptığımız satın alma sonrası anket verileri.
TikTok organik içerik ve TikTok reklamlarıyla işlerin başarılı gitmeye devam etmesiyle, ölçeklenme zamanı geldi ve bugün bulunduğumuz yer burası. İçerik sıklığını artırmak ve reklam harcamasını artırmak.
Peki, The Tok’ening nedir? Aradığımız gün. Önceki günlerde yaşanan iOS sorunlarından sonra, Facebook'un bize daha önce sağladığı başarıyı yerini alabilecek bir şey bulduğumuz gün. Ne hakkında konuşuyorum? Paylaştığım Ocak verileri bunu hiç göstermiyor. Oh, özür dilerim. Şimdi size Şubat ayını göstereyim.
Bayanlar ve baylar, bu The Tok’ening.
Bu sürdürülebilir mi ve yeni normal mi? Hiçbir fikrim yok.
Organik ve ücretli içeriklere yönelik çalışmalarımıza devam mı edeceğiz? Kesinlikle.
Organik tarafta, şimdi 378 bin takipçiye ulaştık ve nihayet 3 milyon beğeni aldık.
Reklamcılık tarafında, Eric Carlson ve SweatPants ekibine, bizimle bu ikili tehlike oyunu yürütme yeteneğinden dolayı büyük bir teşekkür.
0 comments