Som jag nämnt i tidigare inlägg är innehåll en av våra huvudfokus (även gemenskap, men mer om det senare). Ja, för ungefär ett år sedan lanserade vi på TikTok och det var en hög prioritet. För cirka 3 månader sedan märkte vi något. Kanske var vi sena till spelet, eller kanske var vi fortfarande tidiga (det är relativt), men YouTube tryckte verkligen på Shorts. YouTube Shorts lanserades i USA i mars 2021. Vi hade märkt det först, men engagerade oss inte.
För 3 månader sedan bestämde vi oss för att ändra på det. Det stod klart att YouTube Shorts var en prioritet för YouTube och deras algoritm behandlade definitivt #short-innehåll på det sättet. Vi producerade redan en bra mängd innehåll för TikTok med planer på att dubbla mängden som förbereds för att genomföras (Brandon anställde en heltidsvideoredigerare). Shorts och TikToks är mycket lika när det kommer till kraven. Den enda huvudskillnaden just nu är att Shorts måste vara 60 sekunder eller kortare medan TikToks nu kan vara upp till 3 minuter. Shorts är nästan identiska med Instagram Reels.
Eftersom vi redan redigerade innehåll (vertikalt och huvudsakligen under 60 sekunder) för TikTok, kunde den övervägande delen av detta innehåll också återanvändas för YouTube Shorts med mycket lite extra arbete. I december hade vi producerat denna typ av innehåll i nästan 9 månader väldigt regelbundet, så vi hade redan ett bra arkiv som kunde möjliggöra att vi kunde publicera mycket konsekvent och ofta på Shorts. Låt oss gå, iväg till racet!
I början, precis som med TikTok, såg vi inte omedelbar framgång. I genomsnitt fick Shorts omkring 1000~ visningar var. Det här påverkade inte riktigt vårt övergripande antal visningar och prenumeranter. När vi började trycka hårt på Shorts var vi på cirka 54 000 prenumeranter. Vi hade lagt till 300-600 nya prenumeranter per månad under de senaste åren med vårt vanliga längre innehåll. Medan all tillväxt i allmänhet är bra, hoppades vi att Shorts kanske skulle orsaka en ökning liknande den på TikTok. Vi såg det inte i början. I december var prenumerantstillväxten i linje med vår normala tillväxt. I januari, när vi laddade upp ännu mer Shorts-innehåll, såg vi tillväxt något bättre än vanligt. Vi lade till nästan 1 000 nya prenumeranter, vilket i princip var dubbelt så mycket som vi hade gjort månaden innan.
Runt samma tid som vi såg The Tok’ening ske, exploderade YouTube Shorts för oss också. Här är en graf över vårt prenumerantantal som började i januari förra året fram till idag.
På de nedan skärmdumparna från YouTube Studio kan du se februari hittills. Som man kan förvänta sig finns det en stor konsekvens i konverteringsgraden från visningar till nya prenumeranter.
Nu är allt detta fantastiskt och spännande, men vi behöver arbeta på att utnyttja denna nyförvärvade publik (det kommer att bli en viktig strategisk diskussion den här veckan). Ser vi på lite snabba data från Google Analytics har vi mycket arbete att göra. Nu kan trafik från YouTube vara knepig. Ibland kommer den definitivt direkt från en länk på deras plattform till vår sida, men det gör den ofta inte. Vi behöver se på trafik som också identifieras som Direkt, Google Organisk och även Google CPC. Med CPC-trafik måste vi uppenbarligen se till att inget väsentligt har förändrats i vår annonseringsstrategi jämfört med de data vi tittar på. Med Organisk måste vi ta hänsyn till det aktuella SEO-arbetet som har slutförts sedan de jämförbara data, men också uppvärmningen av tidigare SEO-arbete.
Här är de senaste 7 dagarna jämfört med samma 7 dagar i januari:
Vi kommer att fortsätta satsa extra hårt på YouTube och TikTok eftersom ingen vet hur länge denna möjlighet kommer att vara kvar för någon av dem.
0 comments