Det har gått ett år sedan vi lanserade vårt TikTok-konto. Jag dokumenterade en del av vår framgång tidigare på denna webbplats när vi försökte bygga ett följe (Tidigare TikTok-serie)
Det gångna året har vi testat allt vi kunde tänka oss när det kom till TikTok-innehåll. Att säga att TikTok-algoritmen är förvirrande att lista ut... vore en underdrift, för att säga det milt. Vi lade upp TikToks som vi trodde skulle få massor av visningar och interaktioner, för att se dem prestera dåligt. Vissa TikToks som vi trodde skulle prestera mediokert... presterade fantastiskt. Vi fortsatte på vägen av testande och fokus eftersom misslyckande aldrig var ett alternativ. Mot slutet av förra året beslutade vi oss för att satsa mer på innehåll. För att vara tydlig, innehåll har ALLTID varit ett stort fokus för BattlBox-varumärket. Vi ville helt enkelt satsa mer på det. Brandon lade till en heltid videoredigerare i sitt team för att säkerställa att vi alltid hade nytt innehåll att posta och vår frekvens kunde öka. Vi pratar om innehåll över alla kanaler, men TikTok är alltid en del av det innehåll vi producerar. Det är inte ett enda internt möte om innehållsplanering som inte involverar TikTok.
Vid flera tillfällen under det gångna året föreställer jag mig att några av mitt team trodde att jag var galen. Vi lade ner mycket tid och resurser på TikTok och såg inget omedelbart resultat. Ibland såg vi en TikTok som innehöll en specifik produkt prestera riktigt bra, vilket innebar att vi sålde en del av den produkten på vår webbplats. Detta var dock en sporadisk händelse, inte en regelbunden sådan. Dessutom är vi en prenumerationslåda först, inte en marknadsplats.
När vi avslutade förra året hade vi ett mål på 300 000 följare. Det verkade inte som om vi skulle nå det. Vi hade fastnat i medel 200-tusentalet i ett par månader. Den 20/12/2021 postade vi en produktrecension. Den presterade riktigt bra jämfört med de senaste TikToks vi hade gjort, och fick snabbt några hundra tusen visningar.
Det var en svar TikTok som vi postade till en kommentar på den 6 dagar senare dock som exploderade. Det fångade snabbt momentum på FYP och var på väg att bli vår största TikTok någonsin. Vårt följartal (som alltid) började också växa ganska snabbt och vårt mål på 300k skulle faktiskt bli möjligt.
Tidigare, när vi hade en TikTok som presterade bra, var vi nervösa för att fortsätta posta ytterligare innehåll. Kort sagt, vi var rädda för att en ny TikTok skulle bromsa den tidigare framgångsrika. Inte den här gången, vi fortsatte att trycka på med nytt innehåll och har inte stoppat. Vi nådde självklart vårt mål på 300k.
När vi rullade in i 2022 började vi se något intressant. Vår trafik från TikTok växte som förväntat, men vi såg också äntligen framgång på TikTok från våra annonssatsningar. Vi hade testat TikTok-annonsering hela tiden vi arbetade med innehållssidan men hade inte sett något skalbart. Här är en skärmdump av våra topptaxkällor i januari.
Nästa, här är våra uppgifter från efterköpsenkäten för alla nya kunder i januari.
När vi fortsatte att se framgång med både TikTok-organisk och TikTok-annonsering, var det dags att skala och det är där vi är idag. Öka innehållsfrekvensen och öka annonseringsutgifterna.
Så vad är The Tok’ening? Det är dagen vi har längtat efter. Det är dagen i en post iOS-frågor värld där vi kan hitta något som kan ersätta den framgång Facebook brukade ge oss tidigare. Vad pratar jag om? De data jag just delade tyder inte på det alls. Åh, min dåliga. Låt mig visa dig februari hittills.
Detta, mina damer och herrar, är The Tok’ening.
Är detta hållbart och den nya normalen? Ingen aning.
Kommer vi fortsätta att satsa på både organiskt och betalt? Absolut.
På den organiska sidan har vi nu upp till 378 000 följare och har äntligen nått 3M gillningar.
På annonsidan, stort tack till Eric Carlson och gänget på SweatPants för att ni kunde köra denna dual threat playbook med oss.
0 comments