I början av 2020 registrerade jag ett dussin TikTok-konton, varje varumärke jag var involverad i vid den tidpunkten. Sedan gjorde jag inget alls med dem. Jag såg trenden med TikToks tillväxt och ville inte missa att ha det rätta kontonamnet för ett av våra varumärken. Flera gånger under 2020 diskuterade vi att lansera TikTok-kanalen för vissa varumärken, men det hamnade alltid på bakburnern, särskilt efter att appen blev måltavla för politik och dess framtid var i fara.
I början av februari beslutade vi äntligen att lansera TikTok för både BattlBox och Carnivore Club. Vi visste att Carnivore Club skulle bli en utmaning med tanke på dess brist på personlighet och starkt innehåll. Vi visste att BattlBox troligen skulle se mer framgång. Brandon, Walter och jag började diskutera planering och genomförande.
Vi kommer att dissekera vår resa med BattlBox hittills eftersom det har sett mest framgång.
Vi lanserade vår första TikTok-video den 3 februari, en duett. Vi fick flera tusen visningar, wow, det här kommer att bli ganska enkelt. Under de kommande videorna insåg vi snabbt att så inte var fallet. Vi kämpade för att få över hundra visningar.
Den 5 februari hade Brandon idén att återanvända en video med Steve som blev träffad i pungen. Yahtzee! Under de kommande timmarna, in i nästa dag, såg vi över 200k visningar och fick några tusen följare. Det fick också användare att börja titta på våra tidigare videor, då vi såg att alla fick 10 gånger fler visningar och engagemang. Här är datan från den videon. Dessa data kommer från idag (har 270k visningar nu, mer om det snart). Vilken fantastisk känsla! Brandon, Walter och jag klistrade oss fast vid vårt TikTok-konto, ständigt fräscha sidan för att se de nya mätningarna.
Vi försökte återskapa den framgången under de kommande videorna och kunde inte komma i närheten av boll-fiaskot. Visningsantalet var mycket högre än när vi började eftersom vi nu hade några tusen följare, men vi kunde inte få mer än några tusen visningar.
När vi kom på innehåll hade Walter idén att ta våra månatliga unboxing-videor och återanvända delar till små lättsmälta videor som diskuterade en specifik produkt varje gång. Vi lanserade den första för 3 dagar sedan, som visade GTFO-armbandet. BOOM!
Som ni kan se från datan, har vi haft över 850k visningar, 164k gillningar och nästan 10k delningar. Denna video, likt video med boll-fiaskot, orsakade att alla våra videor steg i visningar och ökade vårt följarskap till nästan 40k följare. Inte bara gav denna video TikTok-användare innehåll de ville se, utan det drev också försäljning! Vi sålde över 700 av GTFO-armbandet som visades i videon.
Så vad händer härnäst? 100k följare? En miljon följare? Är Currin1776 nästa Jason Derulo? Vem vet! Vi kommer att fortsätta att luta oss mot plattformen, testa videotypar och försöka lista ut vad som fungerar bäst för oss.
_____________
Läs del 2 av serien
0 comments