Jak wspomniałem w poprzednich postach, treść jest jednym z naszych głównych priorytetów (oraz społeczność, ale o tym później). Tak, około rok temu uruchomiliśmy naszą stronę na TikToku i było to naszym głównym celem. Około 3 miesiące temu zauważyliśmy coś. Może spóźniliśmy się do gry, a może byliśmy jeszcze zbyt wcześnie (to relatywne), ale YouTube naprawdę promował Shorts. YouTube Shorts zadebiutowało w Stanach Zjednoczonych w marcu 2021 roku. Na początku zauważyliśmy to, ale nie angażowaliśmy się.
3 miesiące temu postanowiliśmy to zmienić. Było jasne, że YouTube Shorts były priorytetem dla YouTube, a ich algorytm zdecydowanie traktował treści #short jako takie. Już produkowaliśmy sporą ilość treści na TikToka z planami podwojenia tej ilości, które miały zostać wdrożone (Brandon zatrudniał na pełen etat montażystę wideo). Shorts i TikToki są bardzo podobne pod względem wymagań. Jedyna główna różnica w tej chwili polega na tym, że Shorts musi mieć 60 sekund lub mniej, podczas gdy TikToki mogą teraz mieć do 3 minut. Shorts są niemal identyczne z Instagram Reels.
Ponieważ już edytowaliśmy treści (w pionie i głównie poniżej 60 sekund) dla TikToka, ogromna większość tych treści mogła być również wykorzystana ponownie dla YouTube Shorts z bardzo małą dodatkową pracą. W grudniu regularnie produkowaliśmy tego rodzaju treści przez ostatnie 9 miesięcy, więc mieliśmy już fajną bazę, która pozwalała nam publikować bardzo regularnie i często na Shorts. Lecimy, do wyścigu!
Początkowo, tak jak w przypadku TikToka, nie widzieliśmy natychmiastowego sukcesu. Średnio, Shorts generowały około 1000~ wyświetleń każda. To naprawdę nie wpłynęło zbytnio na nasze ogólne wyświetlenia i liczbę subskrybentów. Kiedy zaczęliśmy mocno promować Shorts, mieliśmy około 54 000 subskrybentów. Przez ostatnie kilka lat dodawaliśmy 300-600 nowych subskrybentów miesięcznie przy naszych regularnych treściach długoterminowych. Chociaż każdy wzrost jest świetny, mieliśmy nadzieję, że Shorts mogą spowodować wzrost podobny do TikToka. Na początku tego nie widzieliśmy. W grudniu wzrost subskrybentów był zgodny z naszym normalnym wzrostem. W styczniu, gdy dodaliśmy jeszcze więcej treści Shorts, zauważyliśmy wzrost nieco lepszy niż zwykle. Dodaliśmy prawie 1000 nowych subskrybentów, czyli prawie dwukrotnie więcej niż w miesiącu poprzednim.
W okolicach tego samego czasu, gdy zauważyliśmy Tok’ening, YouTube Shorts również bardzo nabrało rozpędu. Oto wykres naszej liczby subskrybentów od stycznia zeszłego roku do dziś.
Na poniższych zrzutach ekranu z YouTube Studio możesz zobaczyć luty do tej pory. Jak można się spodziewać, istnieje duża spójność w wskaźniku konwersji z wyświetleń na nowych subskrybentów.
Teraz wszystko to jest świetne i ekscytujące, ale musimy pracować nad pozyskiwaniem tej nowo zdobytej publiczności (to będzie poważna strategiczna dyskusja w tym tygodniu). Patrząc na szybkie dane z Google Analytics, mamy wiele pracy do wykonania. Ruch z YouTube może być skomplikowany. Czasami pochodzi prosto z linku na ich platformie na naszej stronie, ale często tak nie jest. Musimy przyjrzeć się ruchowi, który jest również zidentyfikowany jako Direct, Google Organic, a także Google CPC. W przypadku ruchu CPC musimy oczywiście upewnić się, że nic istotnego nie zmieniło się w naszym podejściu do reklamy w odniesieniu do porównywanych danych. W przypadku Organic musimy wziąć pod uwagę bieżącą pracę SEO, która została zakończona od momentu porównywanych danych, jak również podgrzewanie wcześniejszej pracy SEO.
Oto ostatnie 7 dni w porównaniu do tych samych 7 dni w styczniu:
Będziemy dalej intensywnie działać na YouTube i TikToku, ponieważ nikt nie wie, jak długo ta okazja się utrzyma.
0 comments