Som jeg har nevnt i tidligere innlegg, er innhold en av våre viktigste fokuser (også fellesskapet, men mer om det senere). Ja, for omtrent et år siden lanserte vi på TikTok og det var en topp prioritet. Rundt 3 måneder siden la vi merke til noe. Kanskje vi var sene til spillet, eller kanskje vi fortsatt var tidlige (det er relativt), men YouTube presset virkelig Shorts. YouTube Shorts ble lansert i USA i mars 2021. Vi hadde lagt merke til det i begynnelsen, men engasjerte oss ikke.
For 3 måneder siden bestemte vi oss for å endre på det. Det var klart at YouTube Shorts var en prioritet for YouTube, og algoritmen deres behandlet definitivt #short innhold som sådan. Vi produserte allerede en god mengde innhold for TikTok med planer om å doble mengden som var i ferd med å bli utført (Brandon anskaffet en heltids videoredigerer). Shorts og TikToks er veldig like når det gjelder kravene. Den eneste hovedforskjellen for øyeblikket er at Shorts må være på 60 sekunder eller mindre, mens TikToks nå kan være opptil 3 minutter. Shorts er nesten identiske med Instagram Reels.
Siden vi allerede redigerte innhold (vertikalt og hovedsakelig under 60 sekunder) for TikTok, kunne stort sett det meste av dette innholdet også brukes på nytt for YouTube Shorts med svært lite ekstra arbeid. I desember hadde vi produsert denne typen innhold i de siste 9 månedene veldig regelmessig, så vi hadde allerede et fint arkiv som kunne tillate oss å poste veldig konsekvent og ofte på Shorts. La oss gå, ut til startstreken!
I starten, akkurat som med TikTok, så vi ikke umiddelbar suksess. I gjennomsnitt fikk Shorts oss omtrent 1000~ visninger hver. Dette flyttet ikke reallynålen så mye på våre totale visninger og abonnenttall. Da vi begynte å presse hardt på Shorts, hadde vi rundt 54 000 abonnenter. Vi hadde lagt til 300-600 nye abonnenter i måneden de siste årene med vårt vanlige innhold i langform. Selv om enhver vekst generelt er flott, håpet vi at Shorts kunne føre til en økning som lignet på TikTok. Vi så ikke dette i begynnelsen. I desember var abonnentveksten i tråd med vår normale vekst. I januar, da vi lastet opp enda mer Shorts-innhold, så vi vekst som var litt bedre enn vanlig. Vi la til nesten 1000 nye abonnenter, stort sett det dobbelte av hva vi hadde gjort måneden før.
Rundt samme tid som vi så The Tok’ening skje, poppet YouTube Shorts virkelig opp for oss også. Her er en graf over vårt abonnenttall som starter i januar i fjor frem til i dag.
På skjermbildene fra YouTube Studio nedenfor kan du se februar så langt. Som man kunne forvente, er det stor konsistens i konverteringsrate fra visninger til nye abonnenter.
Nå er alt dette flott og spennende, men vi må jobbe med å høste denne nyervervede publikum (det kommer til å bli en stor strategisk diskusjon denne uken). Når vi ser på noen raske data fra Google Analytics, har vi mye arbeid å gjøre. Nå kan trafikk fra YouTube være tricky. Noen ganger kommer det definitivt rett fra en lenke på deres plattform til vår side, men det skjer ofte ikke. Vi må se på trafikken som også er identifisert som Direkte, Google Organisk, og også Google CPC. Med CPC-trafikken, må vi åpenbart sørge for at ingenting vesentlig har endret seg i vår annonseringstilnærming fra de sammenlignbare dataene vi ser på. Når det gjelder Organisk må vi ta hensyn til det nåværende SEO-arbeidet som har blitt fullført siden de sammenlignbare dataene, men også oppvarmingen av tidligere SEO-arbeid.
Her er de siste 7 dagene sammenlignet med de samme 7 dagene i januar:
Vi skal fortsette å satse ekstra hardt på YouTube og TikTok ettersom ingen vet hvor lenge denne muligheten vil vare for noen av dem.
0 comments