Zoals ik heb vermeld in vorige berichten, is content een van onze belangrijkste fokussen (ook community, maar daar later meer over). Ja, ongeveer een jaar geleden zijn we begonnen op TikTok en dat was een topprioriteit. Ongeveer 3 maanden geleden merkten we iets op. Misschien waren we te laat in het spel, of misschien waren we nog steeds vroeg (het is relatief), maar YouTube was echt aan het pushen met Shorts. YouTube Shorts werd in de Verenigde Staten gelanceerd in maart 2021. We hadden het in het begin opgemerkt, maar betrokken ons er niet bij.
3 maanden geleden hebben we besloten dat te veranderen. Het was duidelijk dat YouTube Shorts een prioriteit was voor YouTube en hun algoritme behandelde #short content absoluut als zodanig. We produceerden al een behoorlijke hoeveelheid content voor TikTok met plannen om de hoeveelheid te verdubbelen, wat we aan het uitvoeren waren (Brandon was een fulltime videobewerker aan het aannemen). Shorts en TikToks zijn erg vergelijkbaar wat betreft de vereisten. Het enige grote verschil momenteel is dat Shorts 60 seconden of korter moeten zijn, terwijl TikToks nu tot 3 minuten kunnen zijn. Shorts is bijna identiek aan Instagram Reels.
Aangezien we al content aan het bewerken waren (verticaal en voornamelijk onder de 60 seconden) voor TikTok, kon de overgrote meerderheid van deze content ook worden hergebruikt voor YouTube Shorts met zeer weinig extra werk. In december hadden we dit soort content al 9 maanden zeer regelmatig geproduceerd, dus we hadden al een mooie repository waarmee we zeer consequent en vaak op Shorts konden posten. Laten we gaan, de race is begonnen!
Aanvankelijk, net als bij TikTok, zagen we geen onmiddellijke succes. Gemiddeld kregen Shorts ons ongeveer 1000~ views per stuk. Dit had niet echt veel impact op onze totale views en abonneecijfers. Toen we hard begonnen te pushen op Shorts, zaten we rond de 54.000 abonnees. We hadden de afgelopen jaren 300-600 nieuwe abonnees per maand toegevoegd met onze reguliere lange content. Hoewel elke groei over het algemeen geweldig is, hoopten we dat Shorts een stijging zou veroorzaken vergelijkbaar met TikTok. We zagen het in het begin niet. In december was de groei van abonnees in lijn met onze normale groei. In januari, toen we nog meer Shorts-content ladden, zagen we een groei die iets beter was dan gebruikelijk. We voegden bijna 1.000 nieuwe abonnees toe, basically het dubbele van wat we de maand daarvoor hadden gedaan.
Rond dezelfde tijd dat we De Tok’ening zagen plaatsvinden, explodeerden YouTube Shorts ook voor ons. Hier is een grafiek van ons aantal abonnees vanaf januari van vorig jaar tot vandaag.
Op de onderstaande screenshots van YouTube Studio kun je februari tot nu toe zien. Zoals je zou verwachten, is er een grote consistentie in de conversieratio van views naar nieuwe abonnees.
Al dit is geweldig en opwindend, maar we moeten aan de slag met het benutten van dit nieuw vergaarde publiek (het zal deze week een belangrijke strategische discussie zijn). Kijkend naar enkele snelle gegevens van Google Analytics, hebben we nog veel werk te doen. Verkeer vanuit YouTube kan lastig zijn. Soms komt het zeker rechtstreeks van een link op hun platform naar onze site, maar vaak ook niet. We moeten kijken naar verkeer dat ook wordt geïdentificeerd als Direct, Google Organic en ook Google CPC. Met het CPC-verkeer moeten we er uiteraard voor zorgen dat er niets substantieel veranderd is in onze reclame-aanpak vergeleken met de vergelijkbare gegevens die we bekijken. Met Organic moeten we rekening houden met het huidige SEO-werk dat is voltooid sinds de vergelijkbare gegevens, maar ook de warming up van eerder SEO-werk.
Hier zijn de laatste 7 dagen vergeleken met dezelfde 7 dagen in januari:
We gaan extra hard blijven inzetten op YouTube en TikTok, want niemand weet hoe lang deze kans voor beiden zal duren.
0 comments