Het is nu 1 jaar geleden dat we ons TikTok-account lanceerden. Ik heb eerder enige van onze vooruitgang gedocumenteerd op deze site terwijl we probeerden een publiek op te bouwen (Eerdere TikTok-serie)
Het afgelopen jaar hebben we alles getest wat we konden bedenken als het gaat om TikTok-inhoud. Om te zeggen dat het TikTok-algoritme verwarrend is om uit te zoeken... zou een understatement zijn, om het zachtjes uit te drukken. We plaatsen TikToks waarvan we dachten dat ze veel views en betrokkenheid zouden genereren, maar zagen dat ze slecht presteerden. Sommige TikToks waarvan we dachten dat ze gemiddeld zouden presteren... presteerden geweldig. We gingen verder met testen en focussen, want falen was nooit een optie. Tegen het einde van vorig jaar besloten we om nog meer in te zetten op inhoud. Om duidelijk te zijn, inhoud is ALTIJD een belangrijke focus geweest van het BattlBox-merk. We wilden er gewoon nog meer op leunen. Brandon voegde een fulltime video-editor toe aan zijn team om ervoor te zorgen dat we altijd verse inhoud hadden om te plaatsen en onze frequentie kon toenemen. We hebben het over inhoud op alle kanalen, maar TikTok is altijd een deel van de inhoud die we produceren. Er is geen enkele interne vergadering over inhoudsplanning die niet TikTok omvat.
Soms stelden mijn teamleden zich waarschijnlijk voor dat ik gek was. We staken veel tijd en middelen in TikTok en zagen geen onmiddellijk resultaat. Af en toe zagen we een TikTok met een specifiek product dat goed presteerde, wat betekende dat we wat van dat product op onze site verkochten. Dit was echter een incidentele gebeurtenis, geen regelmatige. Bovendien zijn we een abonnementsbox en geen marktplaats.
Toen we vorig jaar afsloten, hadden we als doel 300k volgers. Het leek er niet op dat we dat zouden bereiken. We zaten een paar maanden vast in de midden 200k. Op 12/20/2021 plaatsten we een productreview. Het deed het heel goed vergeleken met de recente TikToks die we hadden gemaakt en kreeg snel enkele honderden duizenden views.
Het was een reactie TikTok die we 6 dagen later plaatsten op een commentaar daarop dat explodeerde. Het kreeg snel momentum op de FYP en was op weg om onze grootste TikTok ooit te worden. Onze volgersaantallen (zoals altijd het geval is) begonnen ook vrij snel te groeien en ons doel van 300k leek daadwerkelijk mogelijk te worden.
Eerder, toen we een goed presterende TikTok hadden, waren we nerveus om extra inhoud te blijven plaatsen. Kortom, we waren bang dat een nieuwe TikTok de vorige succesvolle zou vertragen. Niet dit keer, we bleven nieuwe inhoud pushen en we hebben niet gestopt. We hebben uiteraard ons doel van 300k gehaald.
Toen we in 2022 kwamen, begonnen we iets interessants te zien. Ons verkeer van TikTok groeide zoals verwacht, maar we zagen ook eindelijk succes op TikTok van onze advertentie-inspanningen. We hadden TikTok-advertenties getest terwijl we aan de inhoud zogen, maar hadden niets op schaal gezien. Hier is een screenshot van onze top verkeersbronnen in januari.
Hier zijn onze gegevens voor de post-aankoop enquête voor alle nieuwe klanten in de maand januari.
Naarmate we succes bleven zien met zowel TikTok organisch als TikTok-advertenties, was het tijd om op te schalen en dat is waar we nu zijn. Verhoog de frequentie van de inhoud en verhoog de advertentie-uitgaven.
Wat is The Tok’ening? Het is de dag waarop we hadden gehoopt. Het is de dag in een post iOS-issue wereld waar we iets kunnen vinden dat het succes kan vervangen dat Facebook ons eerder bood. Waar heb ik het in godsnaam over? De januari-gegevens die ik net deelde geven daar helemaal niet op aan. Oh, mijn fout. Laat me je tot nu toe februari laten zien.
Dames en heren, dit is The Tok’ening.
Is dit duurzaam en de nieuwe norm? Geen idee.
Gaan we zowel organisch als betaald blijven inzetten? Absoluut.
Aan de organische kant zijn we nu op 378k volgers en hebben we eindelijk 3M likes behaald.
Aan de advertentiekant, grote shoutout naar Eric Carlson en het SweatPants-team voor het kunnen uitvoeren van dit dual-threat playbook met ons.
0 comments