제가 이전 게시물에서 언급한 바와 같이, 콘텐츠는 우리의 주요 초점 중 하나입니다(커뮤니티도 포함되지만, 그 부분은 나중에 이야기하겠습니다). 예, 약 1년 전 우리는 TikTok에 등장했으며, 그것은 최우선 사항이었습니다. 약 3개월 전, 우리는 뭔가를 발견했습니다. 아마도 우리는 게임에 늦었거나, 여전히 이른 것일 수 있습니다(상대적입니다), 하지만 YouTube는 Shorts를 적극적으로 홍보하고 있었습니다. YouTube Shorts는 2021년 3월에 미국에서 출시되었습니다. 우리는 처음에는 그것을 인지했으나, 참여하지 않았습니다.
3개월 전 우리는 그 상황을 바꾸기로 결정했습니다. YouTube Shorts가 YouTube의 우선 사항이라는 것은 분명했으며, 그들의 알고리즘도 #short 콘텐츠를 그렇게 취급하고 있었습니다. 우리는 이미 TikTok용으로 충분한 양의 콘텐츠를 제작하고 있으며, 두 배의 양을 준비하고 있는 중이었습니다(브랜든이 전담 비디오 편집기를 고용하고 있었습니다). Shorts와 TikTok은 요구 사항에 관해서는 매우 유사합니다. 현재의 주요 차이점은 Shorts는 60초 이내여야 하고, TikTok은 이제 3분까지 가능합니다. Shorts는 Instagram Reels와 거의 동일합니다.
우리는 이미 TikTok을 위해 콘텐츠(세로형 및 주로 60초 이하)를 편집하고 있었으므로, 이 콘텐츠의 대다수는 최소한의 추가 작업으로 YouTube Shorts에도 재사용될 수 있었습니다. 12월까지 우리는 지난 9개월 동안 이러한 유형의 콘텐츠를 매우 규칙적으로 제작해 왔으므로, 우리는 Shorts를 매우 일관성 있게 자주 게시할 수 있는 좋은 저장소를 보유하고 있었습니다. 자, 시작합시다!
처음에는 TikTok과 마찬가지로 즉각적인 성공을 보지 못했습니다. 평균적으로 Shorts는 각각 1000회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이로 인해 우리의 전체 조회수와 구독자 수가 큰 변화가 생기지 않았습니다. 우리는 Shorts를 적극적으로 밀어붙였을 때 약 54,000명의 구독자가 있었으며, 이전 몇 년간 정기적으로 제작한 긴 형식의 콘텐츠로 매달 300~600명의 신규 구독자를 추가해 왔습니다. 일반적으로 모든 성장에는 긍정적이지만, 우리는 Shorts가 TikTok과 유사한 상승을 가져오길 바랐습니다. 처음에는 그것이 보이지 않았습니다. 12월에는 구독자 증가가 우리의 정상적인 성장과 일치했습니다. 1월에는 더욱 많은 Shorts 콘텐츠를 로딩하면서 예상보다 약간 더 나은 성장을 보았습니다. 우리는 거의 1,000명의 신규 구독자를 추가했으며, 이는 이전 달의 두 배에 해당합니다.
우리가 The Tok’ening을 목격했을 때, YouTube Shorts도 우리에게 정말로 반짝였습니다. 아래는 지난해 1월부터 현재까지 구독자 수의 그래프입니다.
아래 YouTube 스튜디오의 스크린샷에서 현재까지의 2월을 확인할 수 있습니다. 기대하는 대로, 조회수에서 신규 구독자로의 전환률에서 상당한 일관성이 있습니다.
이 모든 것이 훌륭하고 흥미로운 일이지만, 새로운 청중을 활용하는 작업을 진행해야 합니다(이번 주에 중요한 전략적 논의가 있을 것입니다). Google Analytics의 몇 가지 빠른 데이터를 살펴보면, 우리가 해야 할 일이 많습니다. YouTube로부터의 트래픽은 까다로울 수 있습니다. 때때로 그들은 플랫폼의 링크에서 우리 사이트로 직접 옵니다. 하지만 종종 그렇지 않은 경우도 많습니다. 우리는 직접 검색, Google 유기적 검색 및 Google CPC로 식별된 트래픽도 살펴봐야 합니다. CPC 트래픽의 경우, 우리가 보고 있는 비교 데이터와 광고 접근 방식에서 본질적으로 변화가 없었는지 확인해야 합니다. 유기적 검색의 경우, 비교 데이터 이후에 완료된 현재 SEO 작업과 이전 SEO 작업의 가열 과정도 고려해야 합니다.
다음은 지난 7일을 1월 같은 7일과 비교한 것입니다:
우리는 YouTube와 TikTok에 더욱 집중할 것입니다, 누가 알겠습니까, 이 기회가 얼마나 오래 지속될지.
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