私たちのTikTokアカウントを立ち上げてから1年が経ちました。以前、このサイトでフォロワーを増やそうとした際の進捗を記録しました（以前のTikTokシリーズ）
昨年は、TikTokコンテンツに関して考えうるすべてをテストすることに費やしました。TikTokのアルゴリズムを理解するのは非常に難しい...というのは言い過ぎかもしれません。私たちは、多くのビューやエンゲージメントを集めると思ったTikTokを投稿し、思うようにパフォーマンスが出ないことに驚きました。それとは逆に、普通だと思ったTikTokが素晴らしい成果を上げたりもしました。私たちはテストを続け、失敗は選択肢になく焦点を当てていました。昨年の終わり頃、私たちはコンテンツに再度注力することを決めました。明確に言っておきたいのは、コンテンツは常にBattlBoxブランドの主要な焦点でした。私たちは単にそれにもっと力を入れたかったのです。ブランダンは、常に新しいコンテンツを投稿できるようにするためチームにフルタイムのビデオエディターを加え、頻度を増やすことができました。すべてのチャンネルでコンテンツについて話していますが、TikTokは私たちが製作するコンテンツの一部として常に存在しています。コンテンツプランニングに関する内部会議でTikTokが含まれないものはありません。
昨年のある時点では、私のチームの何人かが私が狂っていると思っていたかもしれません。私たちはTikTokに多くの時間とリソースを投入していたにもかかわらず、すぐにリターンを得ていませんでした。時折、特定の製品をフィーチャーしたTikTokが非常に成功し、それにより私たちのサイトでその製品が売れる運びになりました。しかし、これはたまにしか起こらず、常にではありませんでした。さらに、私たちはサブスクリプションボックスを中心にしたビジネスであり、市場ではありません。
昨年の終わりには、フォロワー目標を300,000人に設定していました。しかし、この目標に達しそうにありませんでした。数ヶ月間、中間の200,000人台で停滞していました。2021年12月20日に、私たちは製品レビューを投稿しました。最近のTikTokと比較して非常に良く、すぐに数十万回のビューを獲得しました。
それから、6日後に投稿したコメントへの返信のTikTokが爆発的に成長しました。FYPで速やかに勢いを得て、私たちの最大のTikTokになる見込みでした。フォロワーも（いつものように）急速に増え始め、300,000人の目標が実際に達成可能になりました。
以前は、TikTokがうまくいったとき、新しいコンテンツを投稿することに不安を感じていました。要するに、新しいTikTokが前回の成功を妨げるのではないかと恐れていました。しかし、今回は違いました。新しいコンテンツを投稿し続け、止まりませんでした。当然ながら、300,000人の目標を達成しました。
2022年に突入すると、興味深いことが見えてきました。TikTokからのトラフィックは予想通りに増えていましたが、TikTok広告の取り組みにも成功を収め始めていました。私たちはコンテンツの作成に取り組んでいる間、TikTok広告をテストしてきましたが、スケーラブルな成果は見られませんでした。以下は1月のトラフィックソースのスクリーンショットです。
次に、1月に新しい顧客を対象とした購入後の調査データをご紹介します。
私たちは、TikTokのオーガニックと広告の両方で成功を収め続けている中で、拡大の時期が来たため、現在その段階にいます。コンテンツの頻度を増やし、広告の支出を増やします。
では、The Tok’eningとは何でしょうか？私たちが求めていた日です。iOSの問題後の世界で、Facebookが以前提供していた成功を補う何かを見つける日です。何を言っているのか、なぜこのようなデータからそのようなことが言えるのでしょう？ああ、申し訳ありません。2月のデータをお見せしましょう。
これが皆さんの待ち望んでいたThe Tok’eningです。
これは持続可能で新たなノルマですか？全く分かりません。
オーガニックと広告の両方を引き続き重視するつもりですか？絶対にそうします。
オーガニック面では、現在378,000人のフォロワーがいて、ついに300万の「いいね」を獲得しました。
広告面では、Eric CarlsonとSweatPantsチームに大感謝です。このデュアルスレットプレイブックで私たちと一緒に取り組んでくれました。
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