Come ho già menzionato in post precedenti, il contenuto è uno dei nostri principali obiettivi (anche la comunità, ma di questo parleremo più avanti). Sì, circa un anno fa abbiamo lanciato su TikTok e questo era una priorità assoluta. Circa 3 mesi fa, abbiamo notato qualcosa. Forse eravamo in ritardo nel gioco, oppure eravamo ancora in anticipo (è relativo), ma YouTube stava veramente spingendo i Shorts. I YouTube Shorts sono stati lanciati negli Stati Uniti a marzo 2021. All'inizio lo avevamo notato, ma non ci eravamo coinvolti.
3 mesi fa abbiamo deciso di cambiare le cose. Era chiaro che i YouTube Shorts erano una priorità per YouTube e il loro algoritmo trattava sicuramente i contenuti #short in quel modo. Stavamo già producendo una buona quantità di contenuti per TikTok con piani per raddoppiare la quantità che ci preparavamo ad eseguire (Brandon stava assumendo un video editor a tempo pieno). I Shorts e i TikToks sono molto simili per quanto riguarda i requisiti. L'unica grande differenza attuale è che i Shorts devono avere una durata di 60 secondi o meno mentre i TikToks possono ora durare fino a 3 minuti. I Shorts sono quasi identici agli Instagram Reels.
Poiché stavamo già modificando contenuti (verticali e principalmente sotto i 60 secondi) per TikTok, la stragrande maggioranza di questo contenuto poteva anche essere riutilizzato per i YouTube Shorts con molto poco lavoro aggiuntivo. A dicembre, stavamo producendo questo tipo di contenuto in modo molto regolare per gli ultimi 9 mesi, quindi avevamo già un bel repository che ci permetteva di postare in modo molto consistente e frequente sui Shorts. Andiamo, pronti per la corsa!
Inizialmente, proprio come con TikTok, non abbiamo visto un successo immediato. In media, i Shorts ci stavano portando circa 1000 visualizzazioni ciascuno. Questo non stava veramente muovendo il nostro conteggio di visualizzazioni e iscritti. Quando abbiamo iniziato a spingere forte sui Shorts, eravamo a circa 54.000 iscritti. Negli ultimi anni stavamo aggiungendo 300-600 nuovi iscritti al mese con i nostri contenuti lunghi regolari. Anche se ogni crescita in generale è positiva, speravamo che i Shorts potessero generare un aumento simile a TikTok. Non lo stavamo vedendo all'inizio. A dicembre, la crescita degli iscritti era in linea con la nostra crescita normale. A gennaio, mentre caricavamo ancora più contenuti Shorts, abbiamo visto una crescita leggermente migliore del solito. Abbiamo aggiunto quasi 1.000 nuovi iscritti, praticamente il doppio di quello che avevamo fatto il mese precedente.
Circa nello stesso periodo in cui abbiamo visto Il Tok’ening accadere, i YouTube Shorts hanno avuto un vero successo per noi. Ecco un grafico del nostro conteggio degli iscritti che inizia da gennaio dello scorso anno fino ad oggi.
Nei seguenti screenshot da YouTube Studio, puoi vedere febbraio fino ad ora. Come ci si potrebbe aspettare, c'è una grande coerenza nel tasso di conversione da visualizzazioni a nuovi iscritti.
Ora tutto questo è fantastico ed entusiasmante, ma dobbiamo lavorare per raccogliere questo pubblico appena acquisito (sarà una discussione strategica importante questa settimana). Guardando alcuni dati rapidi da Google Analytics, abbiamo molto lavoro da fare. Ora, il traffico da YouTube può essere complicato. A volte viene sicuramente direttamente da un link sulla loro piattaforma al nostro sito, ma spesso non è così. Dobbiamo guardare il traffico che è anche identificato come Diretto, Google Organico, e anche Google CPC. Con il traffico CPC, ovviamente dobbiamo assicurarci che nulla sia cambiato sostanzialmente nel nostro approccio pubblicitario rispetto ai dati comparabili che stiamo esaminando. Con l'Organico dobbiamo prendere in considerazione il lavoro attuale di SEO che è stato completato da quando abbiamo i dati comparabili, ma anche il raffreddamento del lavoro di SEO precedente.
Ecco gli ultimi 7 giorni confrontati con gli stessi 7 giorni di gennaio:
Continueremo a spingere forte su YouTube e TikTok poiché nessuno sa quanto a lungo durerà questa opportunità per entrambi.
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