Ahogy azt a korábbi bejegyzésekben említettem, a tartalom az egyik fő fókuszunk (a közösség is, de erről később). Igen, körülbelül egy évvel ezelőtt indultunk el a TikTokon, és ez volt a legfontosabb prioritásunk. Körülbelül 3 hónapja észleltünk valamit. Talán késlekedtünk, vagy talán túl korai volt, de a YouTube valóban a Shorts-okat népszerűsítette. A YouTube Shorts az Egyesült Államokban 2021 márciusában indult. Eleinte észleltük, de nem foglalkoztunk vele.
3 hónappal ezelőtt úgy döntöttünk, hogy változtatunk. Nyilvánvaló volt, hogy a YouTube Shorts a YouTube prioritása, és az algoritmusuk valóban úgy kezelte a #short tartalmakat. Már eleve egy jó mennyiségű tartalmat készítettünk a TikTokra, és terveztük a mennyiség megduplázását (Brandon egy teljes munkaidős videószerkesztőt keresett). A Shorts-ok és a TikTok-ok nagyon hasonlóak a követelmények szempontjából. Az egyetlen fő különbség jelenleg az, hogy a Shorts-oknak 60 másodpercnyi vagy annál kevesebb időtartamúnak kell lenniük, míg a TikTok-ok most akár 3 perc hosszúak is lehetnek. A Shorts szinte azonos az Instagram Reels-el.
Mivel már szerkesztettük a TikTok-hoz készült tartalmakat (függőleges és főként 60 másodperc alatti), a tartalom túlnyomó többségét szinte minden további munka nélkül át tudtuk alakítani YouTube Shorts-ra. Decemberben már 9 hónapja rendszeresen készítettünk ilyen típusú tartalmat, így volt egy szép tárházunk, amely lehetővé tette, hogy nagyon következetesen és gyakran posztoljunk a Shorts-ra. Induljunk, irány a verseny!
Kezdetben, mint a TikTok esetében, nem láttunk azonnali sikert. Átlagosan a Shorts-ok körülbelül 1000~ megtekintést hoztak nekünk. Ez nem mozdította meg túlságosan a teljes nézettségünket és feliratkozóink számát. Amikor keményen nekiláttunk a Shorts-oknak, körülbelül 54,000 feliratkozónál jártunk. Az utolsó néhány évben havonta 300-600 új feliratkozót gyűjtöttünk a rendszeres hosszú formátumú tartalmunkkal. Míg bármilyen növekedés általában remek, azt reméltük, hogy a Shorts-ok hasonló emelkedést okoznak, mint a TikTok. Eleinte nem láttunk erre jeleket. Decemberben a feliratkozói növekedés összhangban volt a szokásos növekedésünkkel. Januárban, amikor még több Shorts tartalmat töltöttünk fel, egy kicsit jobb növekedést láttunk, mint általában. Majdnem 1,000 új feliratkozót szereztünk, gyakorlatilag a dupláját annak, amit az előző hónapban elértünk.
Körülbelül ugyanebben az időben, amikor a Tok’ening történt, a YouTube Shorts valóban beindult számunkra is. Itt van egy grafikon a feliratkozóink számáról, amely tavaly januártól máig tart.
Az alábbi képernyőképeken a YouTube Stúdióból látható február eddig. Ahogy azt elvárná az ember, jelentős következetesség tapasztalható a megtekintésekből új feliratkozókra konvertálás arányában.
Most mindez nagyszerű és izgalmas, de dolgoznunk kell az újonnan szerzett közönség hasznosításán (ezen a héten jelentős stratégiai téma lesz). Néhány gyors adatot nézve a Google Analytics-ből, jelentős munkánk van. A YouTube-ból származó forgalom néha trükkös lehet. Néha nyilvánvalóan közvetlenül a platformról jön a weboldalunkra, de gyakran nem. Meg kell néznünk a forgalmat, amelyet közvetlennek, Google Organic-nak és Google CPC-nek is azonosítanak. A CPC forgalom esetén nyilvánvalóan meg kell győződnünk arról, hogy semmi lényegesen nem változott a hirdetési megközelítésünkben a hasonló adatok alapján, amelyeket vizsgálunk. Az Organic-nál figyelembe kell vennünk a megfelelő adatok óta végrehajtott aktuális SEO munkát, de a korábbi SEO munka felmelegítését is.
Itt van az utolsó 7 nap összehasonlítása a januári azonos 7 nappal:
Továbbra is nagyon az YouTube-ra és a TikTok-ra fogunk fókuszálni, mivel senki sem tudja, hogy meddig tart ez a lehetőség.
0 comments