Comme je l'ai mentionné dans des articles précédents, le contenu est l'un de nos principaux axes (aussi la communauté, mais nous en reparlerons plus tard). Oui, il y a environ un an, nous avons lancé notre activité sur TikTok et c'était une priorité absolue. Il y a environ 3 mois, nous avons remarqué quelque chose. Peut-être étions-nous en retard dans le domaine, ou peut-être étions-nous encore en avance (c'est relatif), mais YouTube poussait vraiment les Shorts. Les YouTube Shorts ont été lancés aux États-Unis en mars 2021. Nous l'avions remarqué au début, mais nous ne nous étions pas engagés.
Il y a 3 mois, nous avons décidé de changer cela. Il était clair que YouTube Shorts était une priorité pour YouTube et que leur algorithme traitait définitivement le contenu #short comme tel. Nous produisions déjà une bonne quantité de contenu pour TikTok, avec des plans pour doubler la quantité qui allait être mise en œuvre (Brandon embauchait un monteur vidéo à plein temps). Les Shorts et les TikToks sont très similaires en ce qui concerne les exigences. La seule grande différence actuellement est que les Shorts doivent durer 60 secondes ou moins, tandis que les TikToks peuvent maintenant aller jusqu'à 3 minutes. Les Shorts sont presque identiques aux Reels d'Instagram.
Comme nous éditions déjà du contenu (vertical et principalement de moins de 60 secondes) pour TikTok, la grande majorité de ce contenu pouvait également être réutilisé pour les YouTube Shorts avec très peu de travail supplémentaire. En décembre, nous produisions ce type de contenu de manière très régulière depuis 9 mois, nous avions donc déjà un joli répertoire qui nous permettrait de publier très régulièrement et souvent sur les Shorts. Allons-y, c'est parti pour la course !
Au début, tout comme avec TikTok, nous n'avons pas connu de succès immédiat. En moyenne, les Shorts obtiennent environ 1000 vues chacun. Cela ne faisait pas vraiment bouger notre nombre total de vues et d'abonnés. Lorsque nous avons commencé à pousser fortement sur les Shorts, nous étions à environ 54 000 abonnés. Nous avions ajouté 300 à 600 nouveaux abonnés par mois au cours des dernières années avec notre contenu habituel de longue durée. Bien qu'une quelconque croissance soit excellente en général, nous espérions que les Shorts pourraient engendrer une augmentation similaire à celle de TikTok. Nous ne le voyions pas au début. En décembre, la croissance des abonnés était en ligne avec notre croissance normale. En janvier, alors que nous chargions encore plus de contenu Shorts, nous avons vu une croissance légèrement meilleure que d'habitude. Nous avons ajouté presque 1 000 nouveaux abonnés, soit pratiquement le double de ce que nous avions fait le mois précédent.
À peu près au même moment où nous avons constaté que Le Tok’ening s'était produit, les YouTube Shorts ont réellement explosé pour nous aussi. Voici un graphique de notre nombre d'abonnés commençant en janvier de l'année dernière jusqu'à aujourd'hui.
Sur les captures d'écran ci-dessous de YouTube Studio, vous pouvez voir février jusqu'à présent. Comme on peut s'y attendre, il y a une certaine cohérence majeure dans le taux de conversion des vues en nouveaux abonnés.
Tout cela est formidable et excitant, mais nous devons travailler à l'exploitation de cette audience nouvellement acquise (ce sera un sujet stratégique majeur cette semaine). En regardant quelques données rapides de Google Analytics, nous avons un travail considérable à faire. Maintenant, le trafic provenant de YouTube peut être délicat. Parfois, cela provient certainement directement d'un lien sur leur plateforme vers notre site, mais ce n'est souvent pas le cas. Nous devons examiner le trafic qui est également identifié comme Direct, Google Organique, et aussi Google CPC. Avec le trafic CPC, nous devons évidemment nous assurer qu'il n'y a rien de substantiellement changé dans notre approche publicitaire par rapport aux données comparables que nous examinons. Avec l'Organic, nous devons prendre en compte le travail SEO actuel qui a été effectué depuis les données comparables, mais aussi le réchauffement du précédent travail SEO.
Voici les sept derniers jours comparés aux mêmes sept jours en janvier :
Nous allons continuer à nous concentrer intensément sur YouTube et TikTok car personne ne sait combien de temps cette opportunité durera.
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