Kuten olen maininnut aiemmissa julkaisuissa, sisältö on yksi tärkeimmistä painopisteistämme (myös yhteisö, mutta siitä lisää myöhemmin). Kyllä, noin vuosi sitten lanseerasimme TikTokissa, ja se oli ensisijainen tavoite. Noin 3 kuukautta sitten huomasimme jotain. Ehkä olimme myöhässä pelistä, tai ehkä olimme vielä aikaisessa vaiheessa (se on suhteellista), mutta YouTube todella edisti Shorts-videoita. YouTube Shorts lanseerattiin Yhdysvalloissa maaliskuussa 2021. Huomasimme sen aluksi, mutta emme osallistuneet.
3 kuukautta sitten päätimme muuttaa asian. Oli selvää, että YouTube Shorts oli prioriteetti YouTubelle ja niiden algoritmi käsitteli selvästi #short sisältöä näin. Tuotimme jo hyvän määrän sisältöä TikTokiin, suunnitelmista kaksinkertaistaa määrä, jota olimme valmistelemassa (Brandon oli palkkaamassa kokopäiväistä videoleikkuria). Shorts ja TikTokit ovat hyvin samanlaisia vaatimuksiltaan. Ainoa pääero tällä hetkellä on se, että Shorts-videoiden on oltava 60 sekuntia tai vähemmän, kun taas TikTokit voivat nyt olla jopa 3 minuuttia. Shorts on lähes identtinen Instagram Reelsin kanssa.
Koska muokkasimme jo sisältöä (pystysuoraa ja pääasiassa alle 60 sekuntia) TikTokiin, suurin osa tästä sisällöstä voitaisiin myös hyödyntää YouTube Shorts -videoissa hyvin vähäisellä lisätyöllä. Joulukuussa olimme tuottaneet tällaista sisältöä viimeisen 9 kuukauden ajan erittäin säännöllisesti, joten meillä oli jo mukava kokoelma, joka mahdollistaisi meidän julkaista erittäin johdonmukaisesti ja usein Shortsissa. Lähdetään, kilpailuun!
Aluksi, aivan kuten TikTokin kanssa, emme nähneet heti menestystä. Keskimäärin Shorts saivat noin 1000 katselukertaa kukin. Tämä ei todellakaan vaikuttanut liikaa yleisiin katselukertojemme ja tilaajamäärämme. Kun aloitimme Shorts-videoiden voimakkaan julkaisemisen, meillä oli noin 54 000 tilaajaa. Olemme lisänneet 300-600 uutta tilaajaa kuukaudessa viimeisten muutaman vuoden aikana säännöllisen pitkän sisällön myötä. Vaikka kasvu ylipäätään on hienoa, toivoimme, että Shorts voisi aiheuttaa nousua, joka muistuttaisi TikTokia. Emme nähneet sitä aluksi. Joulukuussa tilaajakasvu oli linjassa normaalin kasvumme kanssa. Tammikuussa, kun lisäsimme vielä enemmän Shorts-sisältöä, näimme hieman parempaa kasvua kuin tavallisesti. Lisäsimme lähes 1000 uutta tilaajaa, käytännössä kaksinkertaisesti siihen, mitä olimme tehneet edellisenä kuukautena.
Aikaisin samana aikana, kun näimme Tok’eningin tapahtuvan, YouTube Shorts todella räjähti myös meille. Tässä on graafi tilaajamäärästämme tammikuusta viime vuodesta tähän päivään.
Alla olevista kuvakaappauksista YouTube Studiosta näet helmikuun tähän asti. Kuten odottaa saattaa, konversioasteessa katselukerroista uusiin tilaajiin on suurta johdonmukaisuutta.
Nyt kaikki tämä on hienoa ja jännittävää, mutta meidän on työskenneltävä tämän tuoreesti hankitun yleisön hyödyntämiseksi (se tulee olemaan suuri strateginen keskustelu tällä viikolla). Katsomalla nopeita tietoja Google Analyticsista, meillä on paljon työtä edessämme. Nyt, liikenne YouTubesta voi olla hankalaa. Joskus se tulee suoraan linkistä heidän alustaltaan sivustollemme, mutta usein se ei tule. Meidän on tarkasteltava liikennettä, joka myös tunnistetaan Suorana, Google Organa ja myös Google CPC:na. CPC-liikenteen osalta meidän on tietenkin varmistettava, että mainontamme lähestymistavassa ei ole tapahtunut merkittäviä muutoksia verrattuna tarkastelemaamme dataan. Organiassa meidän on otettava huomioon nykyinen SEO-työ, joka on valmistunut tarkasteltavan datan jälkeen, mutta myös aikaisemman SEO-työn valmistuminen.
Tässä on viimeiset 7 päivää verrattuna samoihin 7 päivään tammikuussa:
Aiomme jatkaa YouTubeen ja TikTokiin keskittymistä, koska kukaan ei tiedä, kuinka kauan tämä mahdollisuus kestää kummassakaan.
0 comments