یوتیوب را به خاطر موفقیت تیک‌تاک دست کم نگیرید

همان‌طور که در موقعیت‌های قبلی اشاره کردم، محتوا یکی از محورهای اصلی ما است (همچنین جامعه، اما بعداً بیشتر در این باره صحبت خواهیم کرد). بله، حدود یک سال پیش ما در تیک‌تاک شروع به فعالیت کردیم و این یک اولویت اصلی بود. حدود ۳ ماه پیش، ما چیزی را متوجه شدیم. شاید ما در بازی دیر کرده بودیم، یا شاید هنوز زود بود (این نسبی است)، اما یوتیوب واقعاً سخت به تبلیغ Shorts می‌پرداخت. Shorts یوتیوب در مارس ۲۰۲۱ در ایالات متحده راه‌اندازی شد. ما در ابتدا آن را مشاهده کرده بودیم، اما فعالیتی نداشتیم.

۳ ماه پیش تصمیم گرفتیم که این وضعیت را تغییر دهیم. واضح بود که Shorts یک اولویت برای یوتیوب بود و الگوریتم آنها قطعاً محتوای #short را نیز به همین شکل مدنظر قرار می‌داد. ما قبلاً برای تیک‌تاک مقدار خوبی محتوا تولید می‌کردیم و برنامه داشتیم میزان آن را دو برابر کنیم (براندون یک ویرایشگر ویدیو را به‌طور تمام‌وقت استخدام کرده بود). Shorts و تیک‌تاک از نظر الزامات بسیار مشابه هستند. تنها تفاوت اصلی در حال حاضر این است که Shorts باید ۶۰ ثانیه یا کمتر باشد در حالی که تیک‌تاک‌ها می‌توانند اکنون تا ۳ دقیقه باشند. Shorts تقریباً شبیه ریل‌های اینستاگرام است.

از آنجایی که ما قبلاً مشغول ویرایش محتوا (عمودی و عمدتاً زیر ۶۰ ثانیه) برای تیک‌تاک بودیم، اکثریت قریب به اتفاق این محتوا می‌توانست به راحتی برای Shorts یوتیوب بازپخش شود و نیاز به کار اضافی خیلی کمی داشت. در دسامبر، ما به مدت ۹ ماه به‌طور منظم این نوع محتوا را تولید می‌کردیم، بنابراین ما قبلاً یک پایگاه داده خوب داشتیم که به ما اجازه می‌داد به‌طور مداوم و به‌طور مرتب در Shorts پست کنیم. بیایید برویم، مسابقه شروع شده است!

در ابتدا، مانند تیک‌تاک، ما موفقیت فوری را مشاهده نکردیم. به‌طور میانگین، Shorts برای ما حدود ۱۰۰۰ بازدید به ارمغان می‌آورد. این واقعاً تأثیر زیادی بر تعداد بازدید کلی و مشترکین ما نداشت. زمانی که ما شروع به پخش محتوای Shorts به‌طور جدی کردیم، حدود ۵۴۰۰۰ مشترک داشتیم. ما در سال‌های گذشته با محتوای طولانی‌مدت معمولی‌مان، ماهانه ۳۰۰-۶۰۰ مشترک جدید اضافه می‌کردیم. در حالی که هر گونه رشد عمومی عالی است، ما امیدوار بودیم که Shorts ممکن است باعث افزایش مشابهی مانند تیک‌تاک شود. در ابتدا چنین چیزی مشاهده نمی‌کردیم. در دسامبر، رشد مشترکین هم‌راستا با رشد طبیعی ما بود. در ژانویه، هنگامی که ما محتوای Shorts بیشتری بارگذاری کردیم، شاهد رشد کمی بهتر از معمول بودیم. ما تقریباً ۱۰۰۰ مشترک جدید اضافه کردیم، که تقریباً دو برابر ماه قبل بود.

در همان زمان که ما شاهد وقوع تحول تاک بودیم، Shorts یوتیوب واقعاً برای ما نیز به اوج رسید. در اینجا نموداری از تعداد مشترکین ما از ژانویه سال گذشته تا به امروز ارائه شده است.

در عکس‌های زیر از یوتیوب استودیو، می‌توانید تعداد مشترکین تا فوریه را مشاهده کنید. همان‌طور که انتظار می‌رفت، در نرخ تبدیل از بازدیدها به مشترکین جدید، ثبات زیادی وجود دارد.

اکنون تمام این موارد عالی و هیجان‌انگیز است، اما ما باید بر روی برداشت این مخاطب تازه به‌دست‌آمده کار کنیم (این موضوع قرار است بحث استراتژیک مهمی در این هفته باشد). با نگاهی به چند داده سریع از Google Analytics، کارهای زیادی برای انجام داریم. اکنون، ترافیک از یوتیوب می‌تواند پیچیده باشد. گاهی اوقات به‌وضوح مستقیماً از یک لینک در پلتفرم آنها به وب‌سایت ما می‌آید، اما اغلب این‌گونه نیست. ما باید به ترافیکی که به‌عنوان مستقیم، گوگل ارگانیک و همچنین گوگل CPC شناسایی شده است نگاه کنیم. با ترافیک CPC، ما به روشن کردن این موضوع نیاز داریم که آیا چیزی به‌طور معناداری در رویکرد تبلیغاتی ما تغییر کرده است یا خیر نسبت به داده‌های قابل مقایسه‌ای که به آن‌ها نگاه می‌کنیم. با ارگانیک، ما باید به کارهای SEO فعلی که از زمان داده‌های قابل مقایسه به پایان رسیده است توجه داشته باشیم، اما همچنین گرم کردن کارهای SEO قبلی را نیز در نظر بگیریم.

در اینجا آخرین ۷ روز را با ۷ روز مشابه در ژانویه مقایسه می‌کنیم:

ما قرار است به شدت به یوتیوب و تیک‌تاک ادامه دهیم چون هیچ‌کس نمی‌داند این فرصت چه مدت ادامه خواهد داشت.