توکنینگ

یک سال از راه‌اندازی حساب TikTok ما می‌گذرد. من پیشتر برخی از پیشرفت‌های‌مان را در این سایت مستند کردم زمانی که سعی می‌کردیم دنبال‌کننده بسازیم (سری TikTok قبلی)

سال گذشته صرف آزمایش همه چیزهایی شد که به نظر می‌رسید در مورد محتوای TikTok مفید باشد.  برای بیان اینکه الگوریتم TikTok یکی از گیج‌کننده‌ترین‌ها برای درک است... کم‌کاری کرده‌ام، حداقل به این معنی. ما TikTok‌هایی را منتشر کردیم که فکر می‌کردیم تعداد زیادی بیننده و تعامل به دست می‌آورند و می‌دیدیم که عملکرد ضعیفی دارند. برخی TikTok‌ها که فکر می‌کردیم عملکرد متوسطی خواهند داشت... به طرز شگفت‌انگیزی عمل کردند. ما به مسیر آزمایش و تمرکز ادامه دادیم چرا که شکست هرگز گزینه‌ای نبود. در اواخر سال گذشته، تصمیم گرفتیم روی محتوا دو برابر تمرکز کنیم. برای واضح‌سازی، محتوا همیشه یکی از اولویت‌های اصلی برند BattlBox بوده است. ما فقط می‌خواستیم بیشتر به آن توجه کنیم. برندون یک ویرایشگر ویدیو تمام‌وقت به تیم خود اضافه کرد تا اطمینان حاصل کند که همیشه محتواهای تازه برای انتشار داریم و فرکانس ما می‌تواند افزایش یابد. ما درباره محتوا در تمام کانال‌ها صحبت می‌کنیم، اما TikTok همیشه بخشی از محتوایی است که تولید می‌کنیم. هیچ اجلاس داخلی درباره برنامه‌ریزی محتوا وجود ندارد که شامل TikTok نباشد.

در طول سال گذشته، گاهی اوقات به نظر می‌رسید که برخی از اعضای تیم من فکر می‌کردند من دیوانه هستم. ما زمان و منابع زیادی را صرف TikTok می‌کردیم و بازگشت فوری نمی‌دیدیم. گاهی اوقات، یک TikTok که محصول خاصی را نشان می‌داد خیلی خوب عمل می‌کرد که به این معنی بود که برخی از آن محصول را در سایت‌مان می‌فروشیم. با این حال، این اتفاق غیرمعمول بود، نه معمول. علاوه بر این، ما یک جعبه اشتراکی هستیم، نه یک بازار.

در انتهای سال گذشته، هدف ما 300 هزار دنبال‌کننده بود. به نظر نمی‌آمد که به این هدف برسیم. ما برای چندین ماه در میانه 200 هزار متوقف شده بودیم. در تاریخ 20/12/2021 ما یک بررسی محصول منتشر کردیم. این بررسی نسبت به TikTok‌های اخیر ما عملکرد خوبی داشت و به سرعت چند صد هزار بازدید به دست آورد.

این یک ویدیوی پاسخ TikTok بود که ما 6 روز بعد به یک کامنت منتشر کردیم که به شدت مورد توجه قرار گرفت.  این ویدیو به سرعت در FYP جلب توجه کرد و در مسیر تبدیل به بزرگترین TikTok ما قرار گرفت. تعداد دنبال‌کنندگان ما (همیشه به همین شکل) نیز به سرعت شروع به رشد کرد و هدف 300 هزار ما واقعاً امکان‌پذیر شد.

قبلاً، وقتی یک TikTok موفقیت‌آمیز داشتیم، از ادامه انتشار محتواهای اضافی نگران بودیم.  به طور خلاصه، ما از این می‌ترسیدیم که یک TikTok جدید ممکن است به موفقیت قبلی آسیب بزند. این بار نه، ما به انتشار محتوای جدید ادامه دادیم و تا به حال متوقف نشده‌ایم. ما به وضوح هدف 300 هزار را تحقق بخشیدیم.  

زمانی که به سال 2022 آمدیم، شروع به دیدن چیزی جالب کردیم.  ترافیک ما از TikTok به طور پیش‌بینی‌شده‌ای در حال رشد بود، اما همچنین بالاخره موفقیت تبلیغاتی در TikTok را نیز می‌دیدیم.  ما در تمام این مدت در حال آزمایش تبلیغات TikTok بودیم، اما هیچ چیز مقیاس‌پذیری را مشاهده نکرده بودیم.  در اینجا یک اسکرین‌شات از بهترین منابع ترافیک ما در ژانویه وجود دارد.

در ادامه، در اینجا داده‌های نظرسنجی پس از خرید ما برای تمام مشتریان جدید در ماه ژانویه آمده است.

زمانی که موفقیت را هم با TikTok ارگانیک و هم تبلیغاتی ادامه دادیم، زمان آن رسیده بود که مقیاس را افزایش دهیم و اینجا جایی است که اکنون قرار داریم.  افزایش فرکانس محتوا و افزایش هزینه تبلیغاتی.

پس Tok’ening چیست؟  این روزی است که ما به دنبالش بودیم.  این روز در دنیای پس از مشکل iOS است که می‌توانیم چیزی پیدا کنیم که بتواند جای موفقیتی که فیسبوک قبلاً به ما می‌داد را پر کند.  من در حال صحبت درباره چه چیزی هستم؟  داده‌های ژانویه‌ای که به تازگی به اشتراک گذاشتم به هیچ وجه این را نشان نمی‌دهد.  اوه، معذرت می‌خواهم.  بگذارید به شما آمار فوریه را نشان دهم.

این خانم‌ها و آقایان Tok’ening است.  

آیا این پایدار است و نرمال جدیدی است؟  هیچ ایده‌ای ندارم.  

آیا ما همچنان بر روی هر دو روش ارگانیک و پرداختی تمرکز خواهیم کرد؟  کاملاً. 

از طرف ارگانیک، ما اکنون به 378 هزار دنبال‌کننده رسیده‌ایم و بالاخره 3 میلیون لایک را به دست آورده‌ایم.

از طرف تبلیغات، باید از اریک کارلسون و گروه SweatPants تشکر کنم که توانستند این برنامه دوگانه را با ما اجرا کنند.