Como he mencionado en publicaciones anteriores, el contenido es uno de nuestros enfoques principales (también la comunidad, pero hablaremos de eso más adelante). Sí, hace aproximadamente un año comenzamos en TikTok y eso fue una prioridad. Hace unos 3 meses, notamos algo. Quizás llegamos tarde al juego, o quizás todavía éramos tempranos (es relativo), pero YouTube estaba realmente impulsando los Shorts. YouTube Shorts se lanzó en Estados Unidos en marzo de 2021. Al principio lo notamos, pero no participamos.
Hace 3 meses decidimos cambiar eso. Quedó claro que YouTube Shorts era una prioridad para YouTube y su algoritmo definitivamente trataba el contenido de #short como tal. Ya estábamos produciendo una buena cantidad de contenido para TikTok con planes de duplicar la cantidad que estábamos listos para ejecutar (Brandon estaba contratando un editor de video a tiempo completo). Shorts y TikToks son muy similares en los requisitos. La única diferencia principal actualmente es que los Shorts tienen que ser de 60 segundos o menos, mientras que los TikToks ahora pueden ser de hasta 3 minutos. Los Shorts son casi idénticos a los Instagram Reels.
Como ya estábamos editando contenido (vertical y principalmente de menos de 60 segundos) para TikTok, la gran mayoría de este contenido también podría reciclarse para YouTube Shorts con muy poco trabajo adicional. En diciembre, habíamos estado produciendo este tipo de contenido durante los últimos 9 meses de manera muy regular, así que ya teníamos un buen repositorio que nos permitiría publicar de manera muy consistente y frecuente en los Shorts. ¡Vamos, a la carrera!
Inicialmente, al igual que con TikTok, no vimos un éxito instantáneo. En promedio, los Shorts nos estaban dando aproximadamente 1000 visualizaciones cada uno. Esto no estaba realmente moviendo la aguja demasiado en nuestras visualizaciones y recuento de suscriptores generales. Cuando comenzamos a presionar duramente en Shorts, estábamos alrededor de 54,000 suscriptores. Habíamos estado añadiendo de 300 a 600 nuevos suscriptores al mes durante los últimos años con nuestro contenido regular de formato largo. Aunque cualquier crecimiento en general es genial, esperábamos que los Shorts pudieran causar un aumento similar al de TikTok. No lo estábamos viendo al principio. En diciembre, el crecimiento de suscriptores estaba en línea con nuestro crecimiento normal. En enero, a medida que cargábamos aún más contenido de Shorts, vimos un crecimiento ligeramente mejor de lo habitual. Añadimos casi 1,000 nuevos suscriptores, prácticamente el doble de lo que habíamos hecho el mes anterior.
Cerca del mismo tiempo que vimos El Tok’ening, YouTube Shorts también realmente despegó para nosotros. Aquí hay un gráfico de nuestro recuento de suscriptores desde enero del año pasado hasta hoy.
En las capturas de pantalla a continuación de YouTube Studio, puedes ver febrero hasta ahora. Como era de esperar, hay una gran consistencia en la tasa de conversión de visualizaciones a nuevos suscriptores.
Ahora, todo esto es genial y emocionante, pero necesitamos trabajar en cosechar esta nueva audiencia adquirida (va a ser una gran discusión estratégica esta semana). Mirando algunos datos rápidos de Google Analytics, tenemos un gran trabajo por hacer. Ahora, el tráfico de YouTube puede ser complicado. A veces viene directamente de un enlace en su plataforma a nuestro sitio, pero a menudo no es así. Necesitamos mirar el tráfico que también se identifica como Directo, Google Orgánico y también Google CPC. Con el tráfico CPC, obviamente necesitamos asegurarnos de que nada sustancial cambió en nuestro enfoque publicitario desde los datos comparables que estamos observando. Con Orgánico tenemos que tener en cuenta el trabajo actual de SEO que se ha completado desde los datos comparables, pero también la reactivación del trabajo previo de SEO.
Aquí están los últimos 7 días comparados con los mismos 7 días de enero:
Continuaremos insistiendo en YouTube y TikTok, ya que nadie sabe cuánto tiempo durará esta oportunidad para ninguno de los dos.
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