Wie ich in früheren Beiträgen erwähnt habe, ist der Inhalt einer unserer Hauptfoki (auch die Gemeinschaft, aber dazu später mehr). Ja, vor etwa einem Jahr haben wir auf TikTok gestartet und das hatte höchste Priorität. Vor etwa 3 Monaten haben wir etwas bemerkt. Vielleicht waren wir spät dran, oder vielleicht waren wir immer noch früh (es ist relativ), aber YouTube hat Shorts wirklich gefördert. YouTube Shorts wurden im März 2021 in den Vereinigten Staaten eingeführt. Zuerst hatten wir es bemerkt, engagierten uns jedoch nicht.
Vor 3 Monaten haben wir beschlossen, das zu ändern. Es war klar, dass YouTube Shorts eine Priorität für YouTube war und ihr Algorithmus definitiv #short Inhalte so behandelte. Wir produzierten bereits eine gute Menge an Inhalten für TikTok mit dem Plan, die Menge verdoppeln, um dies umzusetzen (Brandon stellte einen Vollzeit-Videoredakteur ein). Shorts und TikToks sind hinsichtlich der Anforderungen sehr ähnlich. Der einzige Hauptunterschied besteht derzeit darin, dass Shorts 60 Sekunden oder weniger dauern müssen, während TikToks jetzt bis zu 3 Minuten gehen können. Shorts sind fast identisch mit Instagram Reels.
Da wir bereits Inhalte (vertikal und hauptsächlich unter 60 Sekunden) für TikTok bearbeiteten, konnten die meisten dieser Inhalte auch mit sehr wenig zusätzlicher Arbeit für YouTube Shorts umgenutzt werden. Im Dezember produzierten wir diese Art von Inhalten seit 9 Monaten sehr regelmäßig, sodass wir bereits einen schönen Bestand hatten, der es uns ermöglichte, sehr konsistent und oft auf Shorts zu posten. Los geht's, auf zur Rennstrecke!
Anfangs, ähnlich wie bei TikTok, sahen wir keinen sofortigen Erfolg. Im Durchschnitt erhielten Shorts etwa 1000~ Aufrufe. Das hatte nicht wirklich viel Einfluss auf unsere Gesamtaufrufe und Abonnentenzahl. Als wir anfingen, Shorts stark zu pushen, hatten wir etwa 54.000 Abonnenten. In den letzten Jahren hatten wir jeden Monat 300-600 neue Abonnenten durch unsere regulären Langform-Inhalte hinzugefügt. Während jedes Wachstum im Allgemeinen großartig ist, hofften wir, dass Shorts eine ähnliche Steigerung wie TikTok verursachen könnten. Zuerst sahen wir das nicht. Im Dezember war das Abonnentenwachstum im Einklang mit unserem normalen Wachstum. Im Januar, als wir noch mehr Shorts-Inhalte hinzufügten, sahen wir ein leicht besseres Wachstum als gewöhnlich. Wir fügten fast 1.000 neue Abonnenten hinzu, was das Doppelte von dem war, was wir im Vormonat erreicht hatten.
Ungefähr zur gleichen Zeit, als wir The Tok’ening erlebten, explodierten auch YouTube Shorts für uns. Hier ist ein Diagramm unserer Abonnentenzahl von Januar des letzten Jahres bis heute.
In den untenstehenden Screenshots von YouTube Studio können Sie bisher den Februar sehen. Wie man erwarten würde, gibt es eine erhebliche Konsistenz in der Konversionsrate von Aufrufen zu neuen Abonnenten.
Das klingt alles großartig und aufregend, aber wir müssen daran arbeiten, dieses neu gewonnene Publikum zu erschließen (das wird diese Woche eine wichtige strategische Diskussion sein). Wenn wir uns einige schnell zusammengestellte Daten aus Google Analytics ansehen, haben wir eine Menge Arbeit vor uns. Nun, der Verkehr von YouTube kann knifflig sein. Manchmal kommt er definitiv direkt von einem Link auf ihrer Plattform zu unserer Seite, aber oft tut er es nicht. Wir müssen den Verkehr betrachten, der auch als Direkt, Google Organic und Google CPC identifiziert wird. Bei den CPC-Verkehr müssen wir sicherstellen, dass sich in unserem Werbeansatz im Vergleich zu den Daten, die wir betrachten, nichts Wesentliches geändert hat. Bei Organic müssen wir die derzeitige SEO-Arbeit berücksichtigen, die seit den vergleichbaren Daten abgeschlossen wurde, aber auch das Wiederaufwärmen der vorherigen SEO-Arbeit.
Hier sind die letzten 7 Tage im Vergleich zu den gleichen 7 Tagen im Januar:
Ich werde weiterhin besonders stark in YouTube und TikTok investieren, da niemand weiß, wie lange diese Gelegenheit für beide bestehen bleibt.
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