Der Tok'ening

Es ist ein Jahr vergangen, seit wir unser TikTok-Konto gestartet haben.  Ich habe einige unserer Fortschritte zuvor auf dieser Seite dokumentiert, während wir versuchten, eine Anhängerschaft aufzubauen (Frühere TikTok-Serie)

Das vergangene Jahr wurde damit verbracht, alles zu testen, was uns zum Thema TikTok-Inhalte eingefallen ist.  Zu sagen, dass der TikTok-Algorithmus verwirrend ist, wäre eine Untertreibung, um es milde auszudrücken.  Wir posteten TikToks, von denen wir dachten, dass sie viele Aufrufe und Engagement erzielen würden, und sahen, dass sie schlecht abschneiden.  Einige TikToks, von denen wir dachten, dass sie durchschnittlich abschneiden würden… schnitten erstaunlich ab.  Wir setzten den Weg des Testens und der Fokussierung fort, da Versagen niemals eine Option war.  Gegen Ende des letzten Jahres beschlossen wir, uns verstärkt auf Inhalte zu konzentrieren.  Um es klarzustellen: Inhalte waren schon immer ein Hauptfokus der BattlBox-Marke.  Wir wollten einfach mehr darauf setzen.  Brandon fügte seinem Team einen Vollzeit-Videoredakteur hinzu, um sicherzustellen, dass wir immer frische Inhalte zum Posten hatten und unsere Frequenz erhöhen konnten.  Wir sprechen über Inhalte über alle Kanäle hinweg, aber TikTok ist immer ein Teil der Inhalte, die wir produzieren.  Es gibt nicht ein einziges internes Meeting zur Inhaltsplanung, das TikTok nicht beinhaltet.

Zu verschiedenen Zeitpunkten im vergangenen Jahr stelle ich mir vor, dass einige meiner Teammitglieder dachten, ich sei verrückt.  Wir investierten viel Zeit und Ressourcen in TikTok und sahen keinen sofortigen Ertrag.  Gelegentlich sahen wir ein TikTok, das ein bestimmtes Produkt präsentierte und gut abschneidet, was bedeutete, dass wir einige davon auf unserer Seite verkaufen würden.  Dies war jedoch ein gelegentliches Vorkommen, kein regelmäßiges.  Darüber hinaus sind wir in erster Linie eine Abobox, kein Marktplatz. 

Als wir das letzte Jahr ausklingen ließen, hatten wir das Ziel von 300.000 Followern.  Es schien nicht so, als ob wir es erreichen würden.  Wir waren ein paar Monate lang in den mittleren 200.000 feststecken.  Am 20.12.2021 haben wir eine Produktbewertung gepostet.  Im Vergleich zu den zuletzt veröffentlichten TikToks hat es wirklich gut abgeschnitten und schnell mehrere hunderttausend Aufrufe erzielt.  

Es war ein Antwort-TikTok, das wir 6 Tage später gepostet haben und das durch die Decke ging.  Es gewann schnell an Momentum auf der FYP und war auf dem besten Weg, unser größtes TikTok aller Zeiten zu werden.  Unsere Followerzahl (wie immer der Fall) begann ebenfalls recht schnell zu wachsen und unser Ziel von 300.000 war tatsächlich erreichbar.

Früher, wenn wir ein gut abschneidendes TikTok hatten, waren wir nervös, weitere Inhalte zu posten.  Kurz gesagt, wir hatten Angst, dass ein neues TikTok das zuvor erfolgreiche bremsen könnte.  Doch diesmal gingen wir unermüdlich weiter und haben nie aufgehört.  Wir haben offensichtlich unser Ziel von 300.000 erreicht.  

Als wir ins Jahr 2022 starteten, begannen wir, etwas Interessantes zu sehen.  Unser Traffic von TikTok wuchs wie erwartet, aber wir hatten auch endlich Erfolge bei TikTok mit unseren Werbemaßnahmen.  Wir hatten die ganze Zeit TikTok-Werbung getestet, während wir an der Inhaltsseite arbeiteten, hatten aber nichts Skaliertes gesehen.  Hier ist ein Screenshot unserer wichtigsten Traffic-Quellen im Januar.

Als Nächstes sehen Sie unsere Daten aus der Umfrage nach dem Kauf für alle neuen Kunden im Monat Januar.

Als wir weiterhin Erfolge sowohl mit TikTok-Organik als auch mit TikTok-Werbung sahen, war es Zeit zu skalieren, und hier sind wir heute.  Die Frequenz der Inhalte erhöhen und die Werbeausgaben steigern.

Was ist also The Tok’ening?  Es ist der Tag, den wir gesucht haben.  Es ist der Tag in einer Welt nach dem iOS-Problem, an dem wir etwas finden können, was den Erfolg, den Facebook uns früher gegeben hat, ersetzen kann.  Was rede ich hier nur?  Die Januar-Daten, die ich gerade geteilt habe, deuten nicht darauf hin.  Oh, mein Fehler.  Lassen Sie mich Ihnen bisher den Februar zeigen.

Das ist meine Damen und Herren The Tok’ening.  

Ist das nachhaltig und die neue Normalität?  Keine Ahnung.  

Werden wir weiterhin sowohl auf organische als auch auf bezahlte Weise setzen?  Absolutely. 

Auf der organischen Seite haben wir jetzt 378.000 Follower und haben endlich 3 Millionen Likes erreicht.

Auf der Werbeseite ein großes Dankeschön an Eric Carlson und die SweatPants-Crew, dass sie mit uns dieses Dual-Threat-Playbook ausführen konnten.