Som jeg har nævnt i tidligere indlæg, er indhold en af vores store fokuspunkter (også fællesskab, men mere om det senere). Ja, for omkring et år siden lancerede vi på TikTok og det var en topprioritet. For omkring 3 måneder siden bemærkede vi noget. Måske kom vi for sent ind i gamet, eller måske var vi stadig tidligt (det er relativt), men YouTube satte virkelig fokus på Shorts. YouTube Shorts blev lanceret i USA i marts 2021. Vi havde først bemærket det, men engagerede os ikke.
For 3 måneder siden besluttede vi at ændre på det. Det var klart, at YouTube Shorts var en prioritet for YouTube, og deres algoritme behandlede bestemt #short indhold som sådan. Vi producerede allerede en god mængde indhold til TikTok med planer om at fordoble mængden, der blev gjort klar til udførelse (Brandon ansatte en fuldtids videoredaktør). Shorts og TikToks er meget ens, når det kommer til kravene. Den eneste hovedforskel lige nu er, at Shorts skal være 60 sekunder eller mindre, mens TikToks nu kan være op til 3 minutter. Shorts er næsten identisk med Instagram Reels.
Da vi allerede redigerede indhold (vertikalt og hovedsageligt under 60 sekunder) til TikTok, kunne størstedelen af dette indhold også genbruges til YouTube Shorts med meget lidt ekstra arbejde. I december havde vi produceret denne type indhold regelmæssigt i de sidste 9 måneder, så vi havde allerede et fint repository, der kunne gøre os i stand til at poste meget konsekvent og ofte på Shorts. Lad os komme i gang!
I starten, ligesom med TikTok, så vi ikke øjeblikkelig succes. I gennemsnit fik Shorts omkring 1000~ visninger hver. Dette flyttede ikke rigtigt nålen på vores samlede visninger og abonnenttælling. Da vi begyndte at skubbe på Shorts hårdt, havde vi omkring 54.000 abonnenter. Vi havde tilføjet 300-600 nye abonnenter om måneden i de sidste par år med vores regelmæssige langtidsindhold. Selvom enhver vækst generelt er fantastisk, håbede vi, at Shorts kunne forårsage en stigning ligesom TikTok. Vi så det ikke i starten. I december var abonnementsvæksten i tråd med vores normale vækst. I januar, da vi fyldte endnu mere Shorts-indhold, så vi væksten lidt bedre end sædvanligt. Vi tilføjede næsten 1.000 nye abonnenter, stort set det dobbelte af, hvad vi havde gjort måneden før.
Omtrent samtidig med, at vi så The Tok’ening finde sted, poppede YouTube Shorts virkelig for os også. Her er et diagram over vores abonnentantal, der starter i januar sidste år og frem til i dag.
På nedenstående skærmbilleder fra YouTube Studio kan du se februar indtil videre. Som man kunne forvente, er der en stor konsistens i konverteringsraten fra visninger til nye abonnenter.
Alt dette er fantastisk og spændende, men vi skal arbejde på at høste dette nyerhvervede publikum (det bliver en stor strategisk diskussion denne uge). Når vi ser på nogle hurtige data fra Google Analytics, har vi meget arbejde foran os. Nu kan trafik fra YouTube være tricky. Nogle gange kommer det bestemt direkte fra et link på deres platform til vores side, men det kommer ofte ikke. Vi skal se på trafik, der også identificeres som Direct, Google Organic og også Google CPC. Med CPC-trafikken skal vi selvfølgelig sikre os, at der ikke er ændret noget væsentligt i vores annonce tilgang fra de sammenlignelige data, vi kigger på. Med Organic skal vi tage i betragtning det nuværende SEO-arbejde, der er blevet udført siden de sammenlignelige data, men også opvarmningen af tidligere SEO-arbejde.
Her er de sidste 7 dage sammenlignet med de samme 7 dage i januar:
Vi vil fortsætte med at læne os ekstra hårdt op ad YouTube og TikTok, da ingen ved, hvor længe denne mulighed vil vare for nogen af dem.
0 comments