Jak jsem již zmínil v předchozích příspěvcích, obsah je jedním z našich hlavních zaměření (spolu se komunitou, ale o tom až později). Ano, asi před rokem jsme zahájili náš profil na TikToku, což byla naše nejvyšší priorita. Přibližně před 3 měsíci jsme si něčeho všimli. Možná jsme přišli pozdě, nebo jsme naopak přišli brzy (to je relativní), ale YouTube skutečně tlačil Shorts. YouTube Shorts byly spuštěny ve Spojených státech v březnu 2021. Zprvu jsme si toho všimli, ale nezapojili jsme se.'
Před 3 měsíci jsme se rozhodli to změnit. Bylo jasné, že YouTube Shorts jsou prioritou pro YouTube a jejich algoritmus skutečně považoval obsah #short jako takový. Již jsme produkovali slušné množství obsahu pro TikTok s plány na zdvojnásobení objemu, který se chystal být realizován (Brandon najímal videoproducenta na plný úvazek). Shorts a TikToks jsou si velmi podobné, pokud jde o požadavky. Hlavní rozdíl je v tom, že Shorts musí být 60 sekund nebo méně, zatímco TikToks mohou nyní mít až 3 minuty. Shorts jsou téměř identické s Instagram Reels.'
Jelikož jsme již upravovali obsah (vertikálně a hlavně pod 60 sekund) pro TikTok, většina tohoto obsahu mohla být také znovu využita pro YouTube Shorts s velmi malou dodatečnou prací. V prosinci jsme tento typ obsahu produkovali pravidelně již posledních 9 měsíců, takže jsme již měli pěkný repozitář, který nám umožnil publikovat velmi konzistentně a často na Shorts. Jdeme na to, jedeme závodit!
Na začátku, stejně jako u TikToku, jsme neviděli okamžitý úspěch. V průměru nám Shorts přinášely přibližně 1000 zhlédnutí každý. To příliš nepohnulo naším celkovým počtem zhlédnutí a odběratelů. Když jsme začali intenzivně propagovat Shorts, byli jsme na přibližně 54 000 odběratelů. Za posledních několik let jsme každý měsíc přidávali 300-600 nových odběratelů s naším pravidelným dlouhým obsahem. Ačkoliv jakýkoliv růst je skvělý, doufali jsme, že Shorts mohou přinést nárůst podobný TikToku. Na začátku jsme to neviděli. V prosinci byl růst odběratelů v souladu s naším normálním růstem. V lednu, když jsme přidali ještě více obsahu Shorts, jsme viděli růst mírně lepší než obvykle. Přidali jsme téměř 1000 nových odběratelů, což bylo v podstatě dvojnásobek toho, co jsme udělali v předchozím měsíci.'
Kolem stejného času, kdy jsme viděli The Tok’ening, se YouTube Shorts pro nás také skutečně rozjely. Zde je graf našeho počtu odběratelů od ledna minulého roku až do dnes.'
Na níže uvedených snímcích obrazovky z YouTube Studio můžete vidět únor zatím. Jak bychom očekávali, existuje významná konzistence v konverzním poměru ze zhlédnutí na nové odběratele.
To vše je skvělé a vzrušující, ale musíme pracovat na využití této nově získané audience (bude to hlavní strategická diskuse tento týden). Podíváním se na rychlá data z Google Analytics máme před sebou velkou práci. Nyní, doprava z YouTube může být složitá. Někdy přichází přímo z odkazu na jejich platformě na naši stránku, ale často ne. Musíme se podívat na provoz, který je také identifikován jako Přímý, Google Organic a také Google CPC. U provozu CPC si samozřejmě musíme být jisti, že se v našem reklamním přístupu nezměnilo nic podstatného v porovnatelných datech, která zkoumáme. U Organic musíme zohlednit současnou SEO práci, která byla dokončena od porovnatelných dat, ale také zahřátí předchozí SEO práce.
Zde je posledních 7 dní v porovnání se stejnými 7 dny v lednu:
Budeme i nadále důsledněji tlačit na YouTube a TikTok, protože nikdo neví, jak dlouho bude tato příležitost trvat pro obě platformy.
0 comments