Uplynul už rok od doby, kdy jsme spustili náš účet na TikToku. Dříve jsem na tomto webu dokumentoval některé naše pokroky, když jsme se snažili vybudovat si sledující (Předchozí TikTok série)
Uplynulý rok jsme strávili testováním všech možných obsahu pro TikTok. Říct, že algoritmus TikToku je matoucí, by bylo mírné vyjádření. Publikovali jsme TikToky, o kterých jsme si mysleli, že získají spoustu zhlédnutí a zapojení, a viděli jsme, jak špatně se jim daří. Některé TikToky, o kterých jsme si mysleli, že dopadnou průměrně… měly úžasný úspěch. Pokračovali jsme v testování a zaměření, protože selhání nikdy nebylo možností. Na konci loňského roku jsme se rozhodli více investovat do obsahu. Abych byl jasný, obsah byl VŽDY záměrem značky BattlBox. Chtěli jsme to pouze posílit. Brandon přidal plnohodnotného video editora do svého týmu, aby zajistil, že budeme mít vždy čerstvý obsah k publikaci a naše frekvence se mohla zvýšit. Mluvíme o obsahu napříč všemi kanály, ale TikTok je vždy součástí obsahu, který tvoříme. Není žádné interní setkání ohledně plánování obsahu, které by se nevyhnulo TikToku.
Občas během minulého roku si představím, že si někteří lidé v mém týmu mysleli, že jsem blázen. Vkládali jsme spoustu času a prostředků do TikToku a neviděli jsme okamžitou návratnost. Občas jsme viděli TikTok zobrazující konkrétní produkt, který měl opravdu dobré výsledky, což znamenalo, že jsme nějaký ten produkt prodali na našem webu. Toto byla ale sporadická situace, ne pravidelná. Dále jsme předplatné boxy, ne tržiště.
Když jsme zakončovali loňský rok, měli jsme cíl 300k sledujících. Nezdálo se, že bychom ho splnili. Po několik měsíců jsme se pohybovali kolem středních 200k. Dne 20.12.2021 jsme publikovali recenzi produktu. Ve srovnání s nedávnými TikToky, které jsme vytvořili, měl opravdu dobré výsledky, rychle získal několik stovek tisíc zhlédnutí.
Bylo to odpovědní TikTok, který jsme publikovali na komentář k tomu 6 dní poté, co nám zakončil úspěch. Rychle nabral na popularitě na FYP a směřoval k tomu, aby se stal naším největším TikTokem vůbec. Naše čísla sledujících (jak je obvyklé) začala rychle růst a náš cíl 300k se skutečně stal možným.
Dříve, když měl TikTok úspěch, obávali jsme se publikovat další obsah. Stručně řečeno, měli jsme strach, že nový TikTok může způsobit, že ten úspěšný zpomalí. Tentokrát ne, pokračovali jsme v tlačení nového obsahu a nezastavili jsme. Samozřejmě jsme dosáhli našeho cíle 300k.
Jak jsme přešli do roku 2022, začali jsme vidět něco zajímavého. Naše návštěvnost z TikToku rostla, jak jsme očekávali, ale konečně jsme také viděli úspěch na TikToku z našich reklamních snah. Po celou dobu, kdy jsme pracovali na obsahu, jsme testovali reklamu na TikToku, ale zatím jsme nenašli nic škálovatelného. Zde je snímek obrazovky našich hlavních zdrojů návštěvnosti v lednu.
Dále zde jsou naše údaje z průzkumu po zakoupení pro všechny nové zákazníky v měsíci lednu.
Jak jsme pokračovali v úspěchu s organickým TikTokem a reklamou na TikToku, bylo na čase škálovat a tam, kde jsme dnes. Zvyšujeme frekvenci obsahu a zvyšujeme náklady na reklamu.
Tak co je The Tok’ening? Je to den, na který jsme čekali. Je to den v post-iOS světě, kde můžeme najít něco, co může nahradit úspěch, který nám Facebook dříve poskytoval. O čem to vlastně mluvím? Lednová data, která jsem právě sdílel, to vůbec nenaznačují. Omlouvám se. Nechte mě ukázat únor zatím.
Toto, dámy a pánové, je The Tok’ening.
Je to udržitelné a nový normál? Nemám ponětí.
Budeme se nadále zaměřovat jak na organické, tak na placené? Rozhodně.
Na straně organického obsahu máme nyní až 378k sledujících a konečně jsme dosáhli 3M lajků.
Na reklamní straně velký pozdrav jde Ericu Carlsonovi a týmu SweatPants za to, že s námi mohli řídit tuto dvojitě hrozivou strategii.
0 comments