تاق'ننج

لقد مرت سنة واحدة منذ إطلاق حسابنا على تيك توك. لقد وثقت بعض تقدمنا سابقًا على هذا الموقع بينما كنا نحاول بناء قاعدة جماهيرية (سلسلة تيك توك السابقة)

قضينا العام الماضي نختبر كل ما يمكن أن نفكر به عندما يتعلق الأمر بمحتوى تيك توك. قول أن خوارزمية تيك توك محيرة لفهمها… ستعتبر أقل من الحقيقة، على أقل تقدير. كنا ننشر فيديوهات تيك توك كنا نعتقد أنها ستجذب عددًا كبيرًا من المشاهدات والتفاعل، لنراها تؤدي بشكل ضعيف. بعض الفيديوهات التي اعتقدنا أنها ستؤدي بشكل متواضع… أدت بشكل مذهل. استمررنا في طريق الاختبار والتركيز حيث لم تكن الفشل خيارًا أبدًا. Towards نهاية العام الماضي، قررنا أن نضاعف الجهود في المحتوى. لنكون واضحين، كان المحتوى دائمًا محور تركيز كبير للعلامة التجارية باتل بوكس. كنا نريد ببساطة أن نغمر فيه أكثر. براندون أضاف محرر فيديو بدوام كامل إلى فريقه لضمان أن لدينا دائمًا محتوى جديد لنشره وأن زجاجتنا يمكن أن تزداد. نحن نتحدث عن المحتوى عبر جميع القنوات، لكن تيك توك دائمًا جزء من المحتوى الذي ننتجه. لا توجد اجتماع داخلي واحد حول تخطيط المحتوى لا يتضمن تيك توك.

في أوقات throughout العام الماضي، أعتقد أن بعض أعضاء فريقي اعتقدوا أنني مجنون. كنا نستثمر الكثير من الوقت والموارد في تيك توك ولم نرَ عائدًا فوريًا. في بعض الأحيان، كنا نرى فيديو تيك توك يبرز منتجًا محددًا يؤدي جيدًا مما يعني أننا سنبيع بعض من ذلك المنتج على موقعنا. ومع ذلك، كان هذا يحدث بشكل عرضي، وليس بشكل منتظم. علاوة على ذلك، نحن علبة اشتراك أولاً، وليس سوقًا.

بينما أنهيت العام الماضي كان لدينا هدف 300 ألف متابع. لم يبدو أننا سنصل إليه. كنا عالقين في منتصف 200 ألف لبضعة أشهر. في 20/12/2021 قمنا بـ نشر مراجعة منتج. وقد حققت أداءً جيدًا مقارنة بفيديوهات تيك توك الأخيرة التي أنشأناها، محققة بسرعة بضع مئات الآلاف من المشاهدات.

كان فيديو رد على تيك توك قمنا بنشره على تعليق عليه بعد 6 أيام وهو الذي حقق نجاحًا كبيرًا. حصل بسرعة على زخم في صفحة اكتشاف المحتوى (FYP) وكان على المسار ليصبح أكبر فيديو تيك توك لدينا على الإطلاق. بدأ عدد متابعينا (مثلما هو الحال دائمًا) في النمو بسرعة، وكان هدفنا 300 ألف يصبح ممكنًا بالفعل.

في السابق، عندما كان لدينا فيديو تيك توك يؤدي بشكل جيد، كنا متخوفين من الاستمرار في نشر محتوى إضافي. باختصار، كنا خائفين من أن فيديو جديد قد يجعل الفيديو الناجح السابق يقلل من تفاعله. لكن هذه المرة لم يكن الأمر كذلك، استمررنا في دفع المحتوى الجديد ولم نتوقف. حققنا بوضوح هدفنا 300 ألف.

بينما دخلنا عام 2022، بدأنا نرى شيئًا مثيرًا للاهتمام. كان لدينا زيادة في حركة المرور من تيك توك كما هو متوقع، لكننا كنا أيضًا نرى أخيرًا نجاحًا على تيك توك من جهودنا الإعلانية. كنا نختبر إعلانات تيك توك طوال الوقت الذي كنا نعمل فيه على جانب المحتوى، لكننا لم نر أي شيء قابل للتوسع. إليكم لقطة شاشة لأعلى مصادر حركة المرور لدينا في يناير.

بعد ذلك، إليكم بيانات استبيان ما بعد الشراء لجميع العملاء الجدد في شهر يناير.

بينما استمررنا في رؤية النجاح مع كل من تيك توك العضوي والإعلانات على تيك توك، حان الوقت للتوسع، وهذا هو مكاننا اليوم. زيادة تكرار المحتوى وزيادة الإنفاق الإعلاني.

ما هو توكنينغ؟ إنه اليوم الذي كنا نبحث عنه. إنه اليوم في عالم ما بعد مشاكل iOS حيث يمكننا أن نجد شيئًا يمكن أن يحل محل النجاح الذي كانت تقدمه لنا فيسبوك سابقًا. ماذا أعني بذلك؟ البيانات التي شاركتها للتو في يناير لا تشير إلى ذلك على الإطلاق. عذرًا، دعني أريك فبراير حتى الآن.

هذا، أيها السيدات والسادة، هو توكنينغ.

هل هذا مستدام ويمثل الوضع الطبيعي الجديد؟ لا فكرة لدي.

هل سنستمر في التركيز على كل من العضوي والمدفوع؟ بالتأكيد.

على الجانب العضوي، وصلنا الآن إلى 378 ألف متابع وأخيراً حققنا 3 ملايين إعجاب.

على الجانب الإعلاني، شكراً كبيرة لـ إريك كارلسون وفريق سويت بانتس لتمكنهم من إدارة هذا الكتاب القابل للتهديد المزدوج معنا.