لا تكتب على يوتيوب بنجاح تيك توك

كما ذكرت في المقالات السابقة، المحتوى هو أحد أولوياتنا الرئيسية (بالإضافة إلى المجتمع، لكن المزيد عن ذلك لاحقاً). نعم، منذ حوالي عام، أطلقنا على تيك توك، وكان ذلك من أولوياتنا. منذ حوالي 3 أشهر، لاحظنا شيئًا ما. ربما كنا متأخرين على اللعبة، أو ربما كنا لا نزال في وقت مبكر (الأمر نسبي)، لكن يوتيوب كان يدفع حقًا نحو Shorts. تم إطلاق يوتيوب شورتس في الولايات المتحدة في مارس 2021. لقد لاحظنا ذلك في البداية، لكننا لم نتفاعل.

قبل 3 أشهر، قررنا تغيير ذلك. كان واضحًا أن يوتيوب شورتس كانت أولوية بالنسبة ليوتيوب، وكان خوارزمهم يعامل بالفعل المحتوى القصير على هذا النحو. كنا ننتج بالفعل كمية جيدة من المحتوى لتيك توك مع خطط لزيادة الكمية التي كنا نستعد لتنفيذها (كان براندون يوظف محرر فيديو بدوام كامل). شورتس وتيك توك متشابهتان جدًا عندما يتعلق الأمر بالمتطلبات. الفارق الرئيسي حاليًا هو أن شورتس يجب أن تكون 60 ثانية أو أقل، بينما يمكن أن تصل تيك توك الآن إلى 3 دقائق. شورتس يكاد يكون مطابقًا لريلز إنستغرام.

نظرًا لأننا كنا بالفعل نحرر محتوى (رأسي وأغلبه أقل من 60 ثانية) لتيك توك، فإن الغالبية العظمى من هذا المحتوى يمكن إعادة استخدامه أيضًا لشورتس مع قليل من العمل الإضافي. في ديسمبر، كنا ننتج هذا النوع من المحتوى بانتظام على مدار الأشهر التسعة الماضية، لذا كان لدينا بالفعل مستودع لطيف يسمح لنا بنشر محتوى بانتظام وعلى فترات متقاربة على شورتس. لننطلق، هيا نحكم!

في البداية، تمامًا كما هو الحال مع تيك توك، لم نر نجاحًا فوريًا. في المتوسط، كانت شورتس تحقق لنا حوالي 1000 مشاهدة لكل منها. لم يكن ذلك يؤثر كثيرًا على مشاهداتنا العامة وعدد المشتركين. عندما بدأنا الدفع بقوة على شورتس، كنا حوالي 54000 مشترك. كنا نضيف حوالي 300-600 مشترك جديد كل شهر على مدى السنوات القليلة الماضية بمحتوانا الطويل المعتاد. على الرغم من أن أي نمو بشكل عام هو أمر عظيم، كنا نأمل أن تتسبب شورتس في زيادة مماثلة لتلك التي حدثت مع تيك توك. لكننا لم نلاحظ ذلك في البداية. في ديسمبر، كان نمو المشتركين يتماشى مع نمونا الطبيعي. في يناير، عندما أضفنا المزيد من محتوى شورتس، شهدنا نموًا أفضل قليلاً من المعتاد. أضفنا تقريبًا 1000 مشترك جديد، تقريبًا ضعف ما قمنا به الشهر السابق.

حوالي نفس الوقت الذي رأينا فيه تغييرات تيك توك تحدث، لقد كان يوتيوب شورتس ينطلق حقًا بالنسبة لنا أيضًا. هنا رسم بياني لعدد المشتركين لدينا بدءًا من يناير العام الماضي وحتى اليوم.

في لقطات الشاشة أدناه من استوديو يوتيوب، يمكنك رؤية فبراير حتى الآن. كما هو متوقع، هناك بعض الاتساق الكبير في معدل التحويل من المشاهدات إلى المشتركين الجدد.

كل هذا رائع ومثير، لكن علينا العمل على استثمار هذه الجماهير الجديدة المكتسبة (ستكون مناقشة استراتيجية رئيسية هذا الأسبوع). من خلال النظر إلى بعض البيانات السريعة من Google Analytics، لدينا عمل كبير يجب القيام به. الآن، يمكن أن يكون الزوار من يوتيوب مشكلة. في بعض الأحيان، يأتي مباشرة من رابط على منصتهم إلى موقعنا، ولكن غالبًا ما لا يحدث ذلك. نحتاج إلى النظر في حركة المرور التي تم تحديدها أيضًا على أنها مباشرة، Google Organic، وأيضًا Google CPC. مع حركة المرور من CPC، من الواضح أننا بحاجة إلى التأكد من أن شيئًا لم يتغير بشكل كبير في نهجنا الإعلاني مقارنةً بالبيانات القابلة للمقارنة التي ننظر إليها. مع Organic، علينا أن نأخذ في الاعتبار العمل الخاص بـ SEO الحالي الذي تم انجازه منذ البيانات القابلة للمقارنة، ولكن أيضًا تسخين العمل السابق على SEO.

إليك الأيام السبعة الماضية مقارنةً بنفس الأيام السبعة في يناير:

سأستمر في التركيز بشكل أكبر على يوتيوب وتيك توك حيث لا أحد يعرف كم من الوقت ستستمر هذه الفرصة لكل منهما.