هل نحن مشهورون على تيك توك بعد؟

في أوائل عام 2020، قمت بتسجيل حوالي عشرة حسابات على تيك توك، لكل علامة تجارية كنت متورطًا فيها في ذلك الوقت. ثم لم أفعل شيئًا على الإطلاق بها. رأيت اتجاه نمو تيك توك ولم أرغب في فقدان فرصة امتلاك اسم المستخدم الصحيح لأحد علامتنا التجارية. في بعض الأحيان خلال عام 2020، ناقشنا إطلاق قناة تيك توك لبعض العلامات التجارية، ولكن دائمًا ما كان يتم تأجيل الأمر، خاصة بعد أن أصبحت التطبيق هدفًا للسياسة وكان مستقبلها في خطر.

في بداية فبراير، قررنا أخيرًا إطلاق تيك توك لكل من BattlBox و Carnivore Club. كنا نعلم أن Carnivore Club ستكون تحديًا نظرًا لافتقارها إلى الشخصية والمحتوى القوي. كنا نعلم أن BattlBox من المحتمل أن يحقق نجاحًا أكبر. بدأ براندون ووالتر وأنا في مناقشة التخطيط والتنفيذ.

سأقوم بتفكيك رحلتنا مع BattlBox حتى الآن لأنها شهدت أكبر قدر من النجاح.

أطلقنا أول فيديو على تيك توك في 3 فبراير، وهو دويتو. رأينا عدة آلاف من المشاهدات، رائع، يبدو أن هذا سيكون سهلاً جدًا. على مدار الفيديوهات القليلة التالية، أدركنا بسرعة أن هذا لم يكن هو الحال. كنا نكافح لتحقيق أكثر من مئة مشاهدة.

في 5 فبراير، اقترح براندون إعادة استخدام فيديو لستيف وهو يتعرض للضرب في المنطقة الحساسة. يا لها من مفاجأة! على مدار عدة ساعات، وصولًا إلى اليوم التالي، رأينا أكثر من 200 ألف مشاهدة واكتسبنا عدة آلاف من المتابعين. كما أدى ذلك إلى بدء المستخدمين في مشاهدة مقاطع الفيديو السابقة لدينا، حيث شهدنا ارتفاعًا في جميعها بمعدل 10 أضعاف في المشاهدات والانخراط. إليك البيانات من ذلك الفيديو. هذه البيانات من اليوم (حصلت الآن على 270 ألف مشاهدة، المزيد عن ذلك قريبًا). يا له من شعور رائع! كان براندون ووالتر وأنا ملتصقين بحساب تيك توك الخاص بنا، نجدد الصفحة باستمرار لرؤية المقاييس الجديدة.

حاولنا إعادة إنشاء هذا النجاح على مدى الفيديوهات التالية ولم نتمكن من الاقتراب من فوضى الكرة. كانت أعداد المشاهدات أعلى بكثير مما كانت عليه عندما بدأنا نظرًا لأن لدينا الآن عدة آلاف من المتابعين، لكن لم نتمكن من الحصول على أكثر من عدة آلاف من المشاهدات.

بينما كنا نأتي بمحتوى، كان لدى والتر فكرة أخذ مقاطع فيديو فتح الصناديق الشهرية لدينا وإعادة استخدام أجزاء منها في مقاطع فيديو صغيرة سهلة الاستيعاب تناقش منتجًا معينًا في كل مرة. أطلقنا الأول منها قبل 3 أيام، حيث عرضنا سوار GTFO. بوم!

كما ترى من البيانات، لدينا أكثر من 850 ألف مشاهدة، و164 ألف إعجاب، وما يقرب من 10 آلاف مشاركة. هذا الفيديو، مثل فيديو فوضى الكرة، أدى إلى ارتفاع جميع مقاطع الفيديو لدينا في المشاهدات وزاد عدد متابعينا إلى ما يقرب من 40 ألف متابع. لم يوفر هذا الفيديو محتوى أراده مستخدمو تيك توك فحسب، بل ساهم أيضًا في زيادة المبيعات! انتهى بنا الأمر ببيع أكثر من 700 سوار GTFO الذي تم عرضه في الفيديو.

ماذا بعد؟ 100 ألف متابع؟ مليون متابع؟ هل Currin1776 هو جيسون ديرولو القادم؟ من يدري! سنواصل بشكل متواصل استخدام المنصة، واختبار أنواع الفيديو، ومحاولة معرفة ما سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لنا.

_____________

اقرأ الجزء 2 من السلسلة