Lại nữa rồi. Little Debbie, món ngon gắn liền với kỷ niệm tuổi thơ và niềm vui ăn snack, lại một lần nữa làm bất ngờ. Lần này, Nutty Buddy - thanh wafer nhân bơ đậu phộng được yêu thích - lại bị đẩy sang một bên vì một trò đùa giảm kích thước theo kiểu Grinch cổ điển. Thành thật mà nói, thật khó để chấp nhận.
Nếu bạn theo dõi câu chuyện này, thì đây không phải là lần đầu tiên Little Debbie chơi trò đánh lừa với bao bì lúc lễ hội. Trong bài viết trước, chúng tôi đã phát hiện ra cách mà Grinch xâm nhập vào phòng họp của họ, với những kế hoạch giảm kích thước được bọc trong niềm vui lễ hội. Nhưng động thái mới nhất này? Đây là một món quà độc đáo đầy than cho bất kỳ ai nghĩ rằng việc thưởng thức đồ ăn vặt của họ được an toàn khỏi sự lố bịch của công ty.
Hãy phân tích điều này vì các con số thật sự nói lên tất cả.
Nutty Buddy thông thường vs. Nutty Buddy Giáng sinh: Câu chuyện của hai hộp
Đầu tiên, hãy xem xét thực tế của Nutty Buddy, cái mà chúng ta đã yêu thích từ muôn đời. Một hộp thông thường cho bạn:
- 12 thanh, được gói đôi cho tiện lợi
- Mỗi thanh nặng 1 ounce, tổng cộng 12 ounces mỗi hộp
- Giá? Một mức giá chắc chắn là $2.50
Bây giờ, hãy xem đến “North Pole Nutty Buddy,” phiên bản chủ đề Giáng sinh rõ ràng đã bị lấy đi bản chất (và cả thành phần) vì sự hấp dẫn theo mùa. Đây là những gì bạn nhận được trong hộp đỏ và trắng đầy không khí lễ hội:
- 10 thanh, được gói riêng
- Mỗi thanh chỉ nặng 0.738 ounces, tổng cộng 7.38 ounces mỗi hộp
- Giá bán? Một số tiền không thể chấp nhận là $3.00
Hãy đặt điều này vào một bối cảnh. Với hộp lễ hội, bạn đang trả nhiều hơn cho 4.62 ounces sản phẩm ít hơn. Đó là một sự giảm mạnh 38.5 phần trăm trọng lượng, và họ có sự táo bạo để tính thêm 20 phần trăm cho đặc quyền này.
Toán học của sự điên rồ
Đối với những ai muốn thấy các con số được viết ra, đây là phân tích:
-
Giá mỗi ounce (Nutty Buddy thông thường):
$2.50 ÷ 12 ounces = $0.208 mỗi ounce -
Giá mỗi ounce (Nutty Buddy Giáng sinh):
$3.00 ÷ 7.38 ounces = $0.407 mỗi ounce
Điều đó có nghĩa là giá cho mỗi ounce của phiên bản lễ hội gần gấp đôi. GẤP ĐÔI. Và để làm gì? Một lớp sô cô la trắng và một chút sốt đỏ khiến cho các thanh giống như đã bị tấn công bằng sốt ketchup lễ hội?
Tại sao điều này cảm thấy như một sự phản bội
Little Debbie, đây không phải chỉ là vấn đề về tiền (được rồi, phần nào cũng là vấn đề về tiền). Đây là về sự tin tưởng. Bạn đã xây dựng toàn bộ thương hiệu của mình dựa trên sự thoải mái, kỷ niệm và ý tưởng rằng đồ ăn vặt của bạn là những món ngon giá cả phải chăng mà chúng tôi có thể tin cậy. Nhưng với cú đánh chân trắng trợn này, cảm giác như bạn đang cười hả hê trong khi chúng tôi chỉ còn ngắm nhìn một hộp wafer buồn bã và nhẹ ký, tự hỏi mọi thứ đã đi sai ở đâu.
Và đừng quên khía cạnh môi trường. Gói mỗi thanh không chỉ lãng phí nhiều bao bì hơn mà còn làm mất đi sự tiện lợi của việc gói đôi của sản phẩm gốc. Nó giống như bạn muốn chúng tôi cảm thấy thất vọng trước khi chúng tôi thậm chí chưa lấy một miếng.
Grinch trong Marketing Lễ hội
Điều này là cái khiến bạn bất ngờ. Bạn biết mọi người vẫn sẽ mua nó. Đây là Giáng sinh. Nó vui vẻ. Đó là Nutty Buddy. Nhưng động thái này dựa vào sự nhạy cảm của chúng ta trong khi lén lút thực hiện việc giảm kích thước dưới vỏ bọc của niềm vui mùa lễ.
Sự thật là, đây không chỉ là một động thái Grinch, mà còn là sự cynicism doanh nghiệp ở mức tốt nhất. Bạn đang đặt cược rằng chúng tôi sẽ không nhận ra kích thước nhỏ hơn hay giá cao hơn vì chúng tôi quá bị phân tâm bởi Ông Già Noel trên hộp. Chà, cảnh báo spoiler: chúng tôi đã nhận ra.
Một thông điệp đến Little Debbie
Chúng tôi hiểu. Chi phí đang tăng lên. Chuỗi cung ứng rất rối ren. Nhưng thay vì cắt giảm sản phẩm của bạn và vắt kiệt từng đồng từ những khách hàng trung thành nhất của mình, tại sao bạn không thể hiện một chút tinh thần lễ hội? Hãy tính phí cho chúng tôi một cách công bằng. Giữ kích thước phần ăn nhất quán. Có thể thậm chí nhấn mạnh về kỷ niệm thực sự bằng cách cung cấp thêm một cái gì đó trong dịp lễ thay vì cắt giảm mọi thứ.
Bởi vì ngay bây giờ, điều này không cảm thấy như niềm vui ngọt ngào, say đắm của mùa. Nó cảm thấy như một buổi brainstorm trong phòng họp đã sai lầm, và chúng tôi không mua nó.
Kết luận
Đối với bất kỳ ai đang xem xét hộp Nutty Buddy Giáng sinh này trong năm nay, hãy bỏ qua nó. Tiết kiệm $3.00 của bạn, lấy hộp OG với giá $2.50, và tận hưởng thêm ounces. Cuối cùng, những kỷ niệm lễ hội tốt nhất đến từ những gì bên trong, không phải bao bì đắt đỏ và ít ỏi giả vờ là lễ hội.
0 comments