EP 18: Đổi thương hiệu một doanh nghiệp – Điều tốt, điều xấu và điều xô bồ (ft. Jen Gray)
Đã đến lúc chuẩn bị cho BFCM! Hãy truy cập https://www.ASOMpod.com để đăng ký và nhận Danh sách kiểm tra chuẩn bị DTC Black Friday & Cyber Monday cần thiết!
Tham gia cộng đồng ASOM pod tại https://www.creatorscombine.com - Tập hợp với những chủ sở hữu Agency, nhà sáng lập SaaS, các nhà điều hành thương hiệu và nhà tiếp thị cùng chí hướng.
Cảm ơn Recharge đã tài trợ cho pod. Được hơn 20,000 thương hiệu tin tưởng, Recharge là nền tảng #1 cho nhu cầu đăng ký thương mại điện tử của bạn. Tìm hiểu thêm tại http://recharge.asompod.com/
Hãy chuẩn bị để khám phá những bí mật của việc đổi thương hiệu thành công trong tập nói hết này của The ASOM Pod! Tham gia cùng những người tiên phong trong ngành Jimmy Kim (CIO và Nhà sáng lập của Sendlane), John Roman (CEO & Đồng sáng lập của BattlBox), Amer Grozdanic (CEO & Đồng sáng lập của Praella), và Bryan MacDonald (Giám đốc thương mại điện tử tại Oma's Pride), cùng với khách mời đặc biệt Jen Gray, SVP Marketing tại Recharge, khi họ tiết lộ những gì thực sự cần thiết để chuyển mình một thương hiệu. Từ việc điều hướng kiến thức tài chính đến việc thích ứng với những thay đổi nhanh chóng của thị trường, tập này tràn đầy những câu chuyện chân thật và những mẹo nội bộ thú vị.
Nghe đội ngũ nói về:
- Chia sẻ bí quyết để làm cho cuộc đổi thương hiệu của bạn thực sự hòa hợp với những khán giả mới
- Phân tích những gì Abercrombie đã làm đúng và nơi JCPenney đã sai lầm
- Chia sẻ những chiến lược thay đổi cuộc chơi để định vị sản phẩm
- Tiết lộ cách biến phản hồi của khách hàng thành nhiên liệu cho việc đổi thương hiệu
- Thảo luận về sự cân bằng khó khăn giữa việc bảo tồn di sản thương hiệu và chấp nhận những cảm giác hiện đại, mới mẻ
- Đi sâu vào những thách thức lãnh đạo trong quá trình đổi thương hiệu—chuẩn bị cho một số sự thật khó khăn
- Thảo luận về những điều cần thiết để đồng nhất nhóm của bạn và giữ cho mọi người đều hào hứng với hướng đi mới
Dù bạn đang sâu vào việc đổi thương hiệu hay chỉ mới nghĩ đến việc làm mới mọi thứ, tập này có những thông tin mà bạn không biết là mình cần. Hãy mong đợi những câu chuyện, tiếng cười, và một vài khoảnh khắc “chúng tôi đã ở đó.” Đừng bỏ lỡ—hãy nhấn phát và sẵn sàng để tái định hướng trò chơi thương hiệu của bạn!
00:00 Phản ứng từ Hội nghị sau Thương mại
00:44 Chào mừng đến với ASOM Pod
01:12 Giới thiệu các Người dẫn chương trình và Khách mời đặc biệt
01:46 Jen Gray về Đổi thương hiệu và Tiếp thị
02:53 Khám phá sâu về Chiến lược Đổi thương hiệu
04:08 Thách thức và Những hiểu biết trong Đổi thương hiệu
07:21 Tầm quan trọng của Sứ mệnh và Kết nối
21:34 Hành trình Đổi thương hiệu của Bryan với Doanh nghiệp Gia đình
27:18 Xây dựng Kết nối Cá nhân trong Thương hiệu
27:56 Chuyển đổi từ Ngành Hạn chế sang Thức ăn cho Thú cưng
28:22 Những Thách thức với Farmer's Dog
29:17 Chiến lược Đổi thương hiệu và Câu chuyện Thành công
35:09 Đổi thương hiệu lớn của Abercrombie
39:56 Nỗ lực Đổi thương hiệu không thành công của JCPenney
46:33 Mẹo cho Việc Đổi thương hiệu Thành công
52:07 Kết luận và Tóm tắt