Như tôi nghĩ chúng ta đều nhận thức được đến thời điểm này, TikTok đã trở thành một gã khổng lồ (trong một khoảng thời gian rất ngắn mà tôi phải nói) cho nhiều nhà sáng tạo và doanh nghiệp nhỏ. Nhưng điều gì tạo nên một kênh TikTok thành công và liệu có ý nghĩa gì cho công ty của bạn khi cố gắng phát triển kênh này không?
Câu chuyện nhỏ
Chúng tôi bắt đầu hành trình TikTok của mình vào tháng 2 năm 2021 và đến nay đã đạt hơn 700k người theo dõi. Khi chúng tôi bắt đầu, tôi không nghĩ rằng chúng tôi kỳ vọng sự tăng trưởng nhanh chóng này, khi xem xét tỷ lệ tăng trưởng % mà chúng tôi đã thấy trên các kênh khác (Facebook, Instagram, YouTube, vv). Nhưng khi chúng tôi thấy sự tiến hóa của những nhà sáng tạo "không tên" và các doanh nghiệp nhỏ khác hiện nay đã trở thành những ngôi sao trong thế giới TikTok, chúng tôi đã nghĩ tại sao không phải là chúng tôi?
Video Viral Đầu Tiên Của Chúng Tôi
Vào đầu, chúng tôi đã sản xuất nội dung đơn giản mà đã được đăng tải trên các kênh khác hoặc tham gia các xu hướng hoặc thử thách TikTok. Nhiều bài đăng hài hước mà bạn có thể nói. Chúng tôi mới và đang thử nghiệm. Không có thành công điên rồ, cho đến khoảng một tháng sau khi chúng tôi đăng một video về một sản phẩm mà chúng tôi đã bao gồm trong một hộp - Dây Đeo Cổ Tay GTFO (Tôi sẽ để bạn tự decipher ý nghĩa). Một sản phẩm CỰC KỲ đơn giản được thiết kế để hoạt động như một dụng cụ đập kính và chìa khóa còng tay giúp bạn thoát khỏi những tình huống có thể gây rắc rối. Chúng tôi không bao giờ mong đợi sản phẩm và video này sẽ nổi như cồn như vậy - nhưng thôi, chúng tôi không than phiền.
Đó là khoảnh khắc mà chúng tôi thấy tiềm năng cho kênh TikTok riêng của mình. Chúng tôi chưa bao giờ trải nghiệm hơn một triệu lượt xem cho một bài đăng trên bất kỳ kênh truyền thông xã hội nào.
Tiến Về Phía Trước
Kể từ đó, chúng tôi đã trở nên tập trung hơn vào nội dung (và thực sự chúng tôi đã như vậy) nhưng việc thấy video này nổi lên khiến chúng tôi càng háo hức hơn. Chúng tôi đã thuê một biên tập viên video nội bộ (thông qua bạn bè của chúng tôi tại Go2) để Brandon Currin (gương mặt của thương hiệu chúng tôi và một ngôi sao rock mà tôi nên thêm) có thể sản xuất càng nhiều nội dung càng tốt mà không phải dành hàng giờ để chỉnh sửa nội dung đó. Điều này cũng mang lại cho chúng tôi khả năng tạo ra một kho nội dung dư thừa để chúng tôi có thể đăng bài thường xuyên hơn.
Những Gì Chúng Tôi Đã Học Được
Điều này mất một thời gian và chúng tôi vẫn chưa 100% khám phá ra công thức. Đôi khi chúng tôi đăng một video mà chúng tôi nghĩ sẽ viral nhưng lại thất bại. Và, ngược lại. Điều chúng tôi đã học được là sự nhất quán là chìa khóa. Khi chúng tôi đạt đến điểm mà chúng tôi có thể đăng một lần mỗi ngày, chúng tôi bắt đầu thấy động lực nhỏ, liên tục, và thỉnh thoảng chúng tôi lại có một video khác viral. Giờ đây, với việc chúng tôi đăng bài thường xuyên hơn, chúng tôi thấy nhiều video của mình trở nên viral hơn. Từ những video đó, chúng tôi đã thấy sự gia tăng mạnh mẽ về người theo dõi, lượt thích, chia sẻ, và ngay cả sự tương tác trên những video trước đó cũng tăng vọt.
Vậy điều gì giúp thúc đẩy Thuật Toán TikTok để làm cho một video trở nên viral?
Chúng tôi đã thực hiện một bài kiểm tra nhỏ (dữ liệu được tính toán vào ngày 11 tháng 5).
Chúng tôi đã lấy 15 video viral nhất của mình và so sánh lượt xem, lượt thích, bình luận, chia sẻ, thời gian xem trung bình và tỷ lệ xem đến 15 video ngẫu nhiên mà chúng tôi cũng đã đăng tải.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1yHFmgBO8GHGp2XrvwBdsyYDk7aGyu3MkOgxpCgjapPU/edit#gid=0
Chúng tôi nghĩ có thể có một số mối tương quan giữa một hoặc nhiều trong số các chỉ số này và việc video có trở nên viral hay không. Có một mối tương quan nhẹ giữa lượt thích và thời gian xem trung bình nhưng vẫn không có gì nổi bật như khoảnh khắc “ah-ha”.
Chúng tôi cũng đã thực hiện một cách tiếp cận định tính hơn và so sánh các loại video. Đối với chúng tôi, lọc nước, bushcraft (hoặc những công cụ DIY ngoài trời cho những người thành phố đọc được điều này), và các bài kiểm tra/ đánh giá sản phẩm độc đáo là những video có hiệu suất tốt nhất của chúng tôi cho đến nay. Và, cách duy nhất chúng tôi biết điều này là từ việc liên tục đăng tải nội dung mới để thử nghiệm. Khi chúng tôi trưởng thành, chúng tôi đã nhận thấy rằng các kênh đăng tải nhiều hơn một lần mỗi ngày, vì vậy chúng tôi đã sao chép điều đó như một phần trong chiến lược của mình. Giờ đây, không chỉ một video một ngày, mà là nhiều video - điều này có thể khó khăn cho nhiều thương hiệu.
Tại sao thử TikTok và các video ngắn khác?
Sống trong một thế giới sau iOS 14 đã khó khăn cho hầu hết chúng tôi, và chúng tôi thường tìm kiếm các kênh mới để khám phá. TikTok và các dạng nội dung hữu cơ khác đã là ân huệ cứu rỗi của chúng tôi trong thời điểm này vì lượng lưu lượng truy cập và cuối cùng là chuyển đổi mà chúng tôi nhận được. TikTok hiện là một trong những nguồn lưu lượng truy cập hữu cơ hàng đầu của chúng tôi (khoảng 25%) và thường chiếm khoảng 20% chuyển đổi hàng tuần (đôi khi nhiều hơn khi chúng tôi có một video viral khác).
Khả năng viral của TikTok cũng đã buộc các nền tảng khác như Instagram và YouTube phải thử nghiệm các loại nội dung ngắn, dễ tiêu hóa này. Vì vậy, YouTube Shorts và Instagram Reels đã ra đời. Với thành công mà TikTok đã đạt được, việc các nền tảng này mở rộng vào lĩnh vực này là điều hợp lý, và bằng cách làm như vậy, cũng đang nâng cao các loại bài đăng này trong thuật toán của họ.
Kể từ khi bắt đầu YouTube Shorts vào đầu năm nay, chúng tôi đã đạt được hơn 250k người đăng ký. Xin lưu ý rằng, chúng tôi đã ngồi ở khoảng 50-60k người đăng ký trong một thời gian dài. Kể từ đó, nhiều thành công của chúng tôi trên YouTube đến từ các video ngắn, nhưng khi chúng tôi có thêm người đăng ký, các video dài của chúng tôi cũng đang có thêm động lực.
Cho dù đó là TikTok, YouTube Shorts, hay Instagram Reels, doanh nghiệp của bạn cần phải thử nghiệm các hình thức video “mới” này (ngay cả khi điều đó có nghĩa là đăng cùng một nội dung lên mỗi kênh - chúng tôi làm điều này khá thường xuyên). Điều đó có thể mất thời gian, nhưng với chiến lược đúng đắn và nội dung hấp dẫn, khả năng cho các kênh truyền thông xã hội của bạn thấy được sự tăng trưởng đáng kể là có thể hơn bao giờ hết.
Tôi biết điều này có vẻ như là một khối lượng công việc lớn, và đúng là như vậy. Nhưng, cũng giống như chúng tôi đã làm, bạn phải bắt đầu từ đâu đó. Với khả năng viral của TikTok; chỉ cần một là đủ. Nội dung là vua, và mọi người không thể có đủ nó.
Điều này có lẽ nên được thêm vào phần đầu tiên, nhưng KHÔNG điều nào trong số này sẽ có thể xảy ra mà không có Brandon Currin (gương mặt của thương hiệu của chúng tôi - cũng được biết đến là Currin1776). Là chuyên gia ngoài trời tại chỗ của chúng tôi, anh ấy là người tạo ra phần lớn nội dung video của chúng tôi. Một người tuyệt vời, một cá nhân tốt với một cá tính lớn và là một chuyên gia thực sự ngoài trời - một vài trong số nhiều lý do khiến khách hàng và người theo dõi của chúng tôi yêu thương thương hiệu của chúng tôi đến vậy. Có một tài năng như Currin làm gương mặt của công ty đã đưa chúng tôi đi xa như vậy và tôi rất háo hức để xem tương lai sẽ mang đến điều gì cho đội ngũ BattlBox.
Mục tiêu tiếp theo của chúng tôi: Đạt một triệu người theo dõi/đăng ký trên TikTok và YouTube.
0 comments